|
Błędy poznawcze w copywritingu, bezpłatny webinar Google Ads, stawki w branży content marketingu i plotki marketingowe - środowy newsletter już na Ciebie czeka!
|
view_in_browser
|
|
|
Cześć ,
jak co tydzień wracam do Ciebie z marketingowo-biznesowym newsletterem! Dziś dodatkowo proszę Cię o pomoc w wypełnieniu ankiety. O tym za chwilę :)
|
|
|
|
|
|
W dzisiejszej wiadomości:
- zapowiedź bezpłatnego webinaru o podstawach Google Ads,
- Techniki manipulacyjne, a bardziej fachowo: błędy atrybucji w copywritingu - część druga "Psychologicznych aspektów marketingu" przygotowanych przez Aleksandrę Sudnik [PROTIP]
- Stawki w świecie copywritingu. Aleksandra Sudnik opowiada o rozstrzale w cenach tekstu i szuka odpowiedzi na pytanie, skąd się bierze. [PODCAST]
- Oktawian Kitala i jego podsumowanie nowinek z branży, wśród nich między innymi: Facebook blokuje australijskich wydawców, YouTube dodaje opcję aplauzu dla transmisji na żywo, a także kilka informacji i porad dotyczących algorytmu Instagrama, no i oczywiście: Core Web Vitals.
Co jeszcze ciekawego?
- Za nami pierwsze SEO Talks w Clubhouse!
W szczytowym momencie ponad 60 osób brało udział w naszych pogaduchach o SEO. Wśród mówców pojawili się między innymi: Paweł Gontarek, Anna Ledwoń-Blacha, Kinga Edwards, Mateusz Dela, Dawid Medwediuk, a także Oktawian i ja. Dziękuję bardzo wszystkim mówcom i uczestnikom za liczne pytania! Już wiemy, że to początek cyklu. Na kolejne spotkanie zapraszam Cię we wtorek o 18:00.
- W zeszłym tygodniu miałam okazję porozmawiać z Ewą Gomułką o wdrażaniu kultury feedbacku w zespole podczas webinaru Active Strategy. Myślę, że wyszedł z tego ciekawy materiał. Jeśli masz ochotę dołączyć do grona ponad 150 widzów to przedpremierowo możesz zobaczyć naszą rozmowę na YouTube.
- Dla More Bananas, w ramach cyklu #KreujemyZmiany, szykuję artykuł o kulisach i blaskach branży SEO, z perspektywy pracującej w niej od 11 lat Specjalistki. Z tego powodu też zastanawiam się, czy w branży SEO mierzymy się z problemem dyskryminacji ze względu na płeć? To ważne i niełatwe pytanie postanowiłam zadać... Specjalistom i Specjalistkom SEO (w grupach takich jak SEO/SEM Polska czy seowcy). Mam już blisko 150, bardzo różnorodnych wypowiedzi. Może Ty również pracujesz lub współpracujesz z branżą SEO i chcesz podzielić się opinią? Przejdź do ankiety. Wyniki przedstawię już w marcu. 😊
Nalej sobie kawy lub herbaty i idziemy dalej! ☕️
|
|
|
|
Jeśli zaczynasz pracować nad pierwszą kampanią lub masz już pewne doświadczenie w działaniach PPC, ale wciąż niektóre kwestie budzą Twoje wątpliwości: TEN WEBINAR JEST DLA CIEBIE.
|
|
|
|
- Kiedy zdecydować się na Google Ads?
- Jak skonfigurować pierwszą kampanię?
- Jak mierzyć jej rentowność?
- Jak nie "utopić" pieniędzy na starcie?
- Czy są branże, w których Google Ads się nie sprawdzi?
To zaledwie kilka z początkowych pytań, które zadam Damianowi Kołodziejowi podczas naszego bezpłatnego webinaru "Pierwsze kroki w Google Ads".
Dołącz do nas już 4 marca o 19:00 i zadaj również swoje pytania! W zamian otrzymasz nie tylko solidną dawkę wiedzy podczas spotkania, ale również darmowy dostęp do jednego z modułów Sprytnego Kursu Google Ads.
|
|
|
|
|
|
ProTIP na dziś | Aleksandra Sudnik |
|
Psychologiczne aspekty copywritingu cz.2: Błędy atrybucji |
|
|
|
Kontynuujemy temat psychologii w content marketingu, skupiając się w tym tygodniu na wyjątkowo popularnych technikach manipulacyjnych. Temat kontrowersyjny (bo wiadomo, nikt nie lubi być poddawany manipulacji), ale jednocześnie niezwykle aktualny i popularny. Przygotowałam dla Was dwa, bardzo częste zjawiska: efekt czystej ekspozycji oraz efekty Galatei i Galema. O ile teraz brzmią nieco tajemniczo, o tyle w rzeczywistości są nam dużo bliższe, niż nam się zdaje.
|
|
|
|
|
|
Efekt czystej ekspozycji
Zacznijmy od jednego z najpopularniejszych i najczęściej spotykanych - o efekcie czystej ekspozycji. Jest to zjawisko, polegające na zmianie nastawienia afektywnego wobec jakiegoś obiektu, wyłącznie dlatego, że zwiększamy liczbę kontaktów z nim (często nawet bez konieczności jego rozpoznania).
Mówiąc (a właściwie pisząc) prościej: lubimy to, co znamy.
Zjawisko zostało potwierdzone w 1968 roku, przez Roberta Zajonca. Udowodnił on, że lubimy piosenki, książki, marki etc. dużo bardziej, jeśli je znamy i jeśli mieliśmy z nimi kontakt. Dlatego też im częściej widzimy nazwę firmy (np. w reklamie, na półkach sklepowych czy w tekście), tym jest większa szansa, że ją polubimy i sięgniemy po jej produkty/usługi.
ALE!
- pisząc lub tworząc komunikację musisz pamiętać, że nazwa marki powinna być naturalna w odbiorze. Nie sztuką jest upchać 100x nazwy firmy, licząc, że w ten sposób wzbudzimy sympatię.
- ekspozycja nie może być intensywna, bo doprowadzi do znudzenia,
- nazwa marki nie może wywoływać negatywnych skojarzeń (ale o tym porozmawiamy sobie kiedy indziej…).
Efekt Pollyanny, Galatei i Golema
Zanim jednak przejdę do opisu i nieco formalnych kwestii, parę słów o genezie i historii. Eleanor H. Porter - amerykańska pisarka - stworzyła fikcyjną postać o dziewczynce imieniem Pollyanna. Jej ojciec, chcąc uszczęśliwić swoją pociechę, wymyślił “zabawę w radość”, która polegała na szukaniu pozytywów w każdej (nawet oczywiście negatywnej) sytuacji. Perspektywa takiej zabawy zainteresowała psychologów, tworząc ostatecznie nowy termin, nazywany “efektem Pollyanny”.
Po badaniach okazało się, że faktycznie mamy w społeczeństwie zauważalną tendencję do myślenia o rzeczach przyjemnych (i poszukiwaniu pozytywnych aspektów) sytuacji, ignorując przy tym wszelkie nieprzyjemne bodźce.
Jest to zawężenie starszego terminu, zwanego “efektem aureoli”, który polega na przypisywaniu pozytywnych i negatywnych cech osobowości tylko na podstawie pierwszego wrażenia.
Zjawisko to nie jest naturalne, a od lat psychologia bada negatywne skutki przypisywania automatycznych, tendencyjnych cech.
Żeby było Wam łatwiej zrozumieć jak działa ten mechanizm i jak bardzo może być szkodliwy, posłużę się przykładami:
Jeśli chodzi o przypisywanie pozytywnych cech (tzw. efekt Galatei, anielski efekt halo):
- Tworzycie tekst dla firmy, która komunikuje, że jest lokalnym biznesem z Wiórkowa. Osoby, które kojarzą to miejsce (pochodzą z niej, albo mają z tym miejscem dobre wspomnienia) przypiszą firmie inne cechy - np. uczciwość i terminowość - nawet, jeśli nie wspominacie o tych cechach w treści.
O ile przypisywanie pozytywnych cech niekoniecznie musi być szkodliwe, o tyle przypisywanie negatywnych wartości już może przysporzyć sporo kłopotów. Efekt aureoli zakłada także, że możemy w podobny sposób przypisywać cechy negatywne, niesłusznie definiując jakąś markę, produkt, a nawet całe grupy społeczne (efekt Golema, szatański efekt halo).
- Copywriter wysyła nam maila bez portfolio (które jest dla nas ważne), co powoduje, że uznajemy go za mało kompetentnego, doświadczonego i “świeżego” w branży.
Efekt aureoli w marketingu:
- znane i lubiane osoby z branży show biznesowej (np. aktorzy) reklamują produkt X, który nie jest związany z ich profesją,
- w treści stawiamy na pierwszy, mocno pozytywny komunikat - odbiorcy przenoszą pozytywne emocje, które doświadczyli w jednym z elementów komunikatu na cały komunikat,
- wizerunek postaci = wizerunek produktu, np. młoda kobieta reklamująca krem przeciwzmarszczkowy, który automatycznie staje się w naszych oczach skuteczny.
[Źródło i nieco więcej informacji tutaj: Matlin M.W., Cognitive Illusions: A Handbook on Fallacies and Biases in Thinking, Judgement and Memory, Hove: Psychology Press, 2004, s. 255–272, OCLC 55124398.
Robert Zajonc. Attitudinal effects of mere exposure. „Journal of Personality and Social Psychology”. 9,część 2, s. 1-27, 1968.]
Więcej informacji z zakresu content marketingu i psychologii znajdziesz w grupie na Facebooku - Kowale Treści. To tam, w każdy wtorek, mam przyjemność opublikować post, który dotyczy tych dwóch, całkiem wdzięcznie uzupełniających się branż.
|
|
|
|
Temat pieniędzy zawsze wzbudza emocje i - nie ukrywajmy - jest doskonałym polem do dyskusji. Nie da się ukryć, że to właśnie stawki były główną inspiracją do stworzenia nowego odcinka podcastu, w którym Ola podjęła się odpowiedzi na pytania, takie jak:
- Dlaczego w branży copywriterskiej mamy tak duży rozstrzał w proponowanych stawkach?
- Od czego zależy cena tekstu?
- Czy niskie stawki faktycznie "psują rynek" branży?
|
|
|
|
|
|
W tym tygodniu mała zmiana - więcej treści poradnikowych! Postanowiłem przygotować dla Ciebie dodatkowe linki do użytecznych artykułów, które pomogą Ci między innymi w działaniach na Instagramie, konfiguracji GTM i GA4, a także w dostosowaniu swojej witryny do nadchodzącej aktualizacji Google, związanej z Core Web Vitals.
Oczywiście to nie koniec aktualności, których w tym tygodniu pojawiło się co najmniej tyle samo, co w zeszłym. Co słychać w marketingu i biznesie online? W tej odsłonie między innymi kontynuacja napięcia na linii Australia i Goog... Facebook?
|
|
|
|
|
|
Temat tygodnia: Facebook blokuje australijskich wydawców oraz konta rządowe, służby mundurowe i opiekę zdrowotną
Temat wydarzeń na linii Australia - Google przewijał się przez kilka ostatnich newsletterów. Tym razem eskalacja napięcia dotyczy jednak giganta mediów społecznościowych - Facebooka. W związku z nowym prawem, nakazującym płacenie australijskim wydawcom za wyświetlanie ich newsów, ten zdecydował się zablokować treści z antypodów, na czym ucierpiały nie tylko newsy. Co na to Australia?
Spodziewałem się kolejnego nawiązania do tematu Google w Australii, jednak tym razem, największym ruchem wyróżnił się Facebook. W związku z nowym prawem nakazującym uiszczanie opłat australijskim wydawcom, Facebook zablokował australijskie treści pochodzące nie tylko od wydawców, ale także treści służby zdrowia, służb mundurowych i konta rządowe.
Niedługo potem, Facebook odblokował treści, uznając, że zrobił to przypadkowo. Australijskie władze nie zgadzają się jednak z pomyłkowym charakterem tych działań i oskarżają giganta social media o stworzenie zagrożenia bezpieczeństwa publicznego. Sprawę komentuje Android.com.pl.
Australia pozostaje nieugięta i na ten moment planuje obstawać przy prawie nakazującym płacenie za treści australijskim wydawcom. O obecnym statusie sprawy przeczytasz w serwisie Fox Business.
W tym tygodniu także:
- Search Engine Land powiadomił o małej zmianie w narzędziu Google Search Console, w kontekście granic metryk Core Web Vitals, dzięki którym masz szansę zobaczyć więcej "zielonych" wyników. Modyfikacja polega na zmianie granic dla parametrów LCP, FIC, CLS. Od tej pory granice przyjmują wartości "<=" (mniejszy lub równy), zamiast "<" (mniejszy niż).
- YouTube dodaje nowe sposoby monetyzacji, w tym funkcję aplauzu dla transmisji na żywo oraz zintegrowanych zakupów. Pozwoli to na większą dywersyfikację przychodów dla twórców internetowych, publikujących na YouTube - więcej na MakeUseOf.com.
- Jesteś jednym z użytkowników pluginu Ninja Forms dla Wordpressa? Uważaj! We wtyczce wykryto cztery poważne błędy, które mogą prowadzić do zainfekowania Twojej witryny. Problemem może być dotkniętych nawet milion stron internetowych. Jak postępować, jeśli na Twoim Wordpressie znajduje się wtyczka Ninja Forms? Bez paniki, po prostu jak najszybciej dokonaj jej aktualizacji (więcej na ten temat),
- Podczas Google Office Hours z 19 lutego, John Mueller (Google) zdradza dobre praktyki dla portalów newsowych, tworzących krótsze formy artykułów.
- W trakcie tego samego Google Office Hours, Mueller zdradza kolejną ciekawą informację, sugerując, że "całkowita liczba linków prowadzących do witryny, właściwie nie ma znaczenia", a Google stosuje zupełnie inną strategię oceny profilu linków.
- Kontynuujemy temat Google Office Hours, choć z 12 lutego, gdzie John Mueller odniósł się do pytania o pozyskiwanie naturalnych linków. Niestety, przedstawiciel Google nie zdradza, jak odróżniane są naturalne linki od sztucznych. Sugeruje jednak właściwe podejście do tematu pozyskiwania wysokiej jakości linków. Opracowanie wypowiedzi Johna Muellera znajdziesz tutaj.
- Podczas tego samego wydarzenia, dowiemy się także, że audiodeskrypcje artykułów nie wpływają na SEO. To dość ważna informacja, ponieważ tworzenie wersji dźwiękowych tekstów wciąż jest użytecznym rozwiązaniem (zwłaszcza w dobie podcastów), choć w Polsce dość rzadko spotykanym rozwiązaniem.
A oto i obiecane treści poradnikowe:
- Pod tym linkiem dowiesz się, jak w prosty sposób, krok po kroku, skonfigurować narzędzie Google Tag Manager, a także jak połączyć je z Google Analytics 4.
(Ewelina - odnoszę wrażenie, że wkrótce pora na ProTIP na temat GA4, nie sądzisz? :) ) (Oktawian, pomyślę i porozmawiam z kim trzeba po naszym webinarze o Google Ads! ;) Ewelina)
- Działasz na Instagramie? Tutaj dowiesz się, jak działa jego algorytm i poznasz najlepsze praktyki dotyczące publikacji treści.
- Kontynuując wątek Instagrama, trafiłem dziś na link sembyme.pl, pod którym dowiesz się, czym jest przewodnik na Instagramie, a także jak go skonfigurować.
- Czasem warto wrócić do technicznych podstaw. SeoStation opublikowało artykuł na temat tego, czym jest plik robots.txt i do czego służy.
- Kolejny poradnik na temat optymalizacji witryny pod kątem Core Web Vitals? Tak, choć tym razem w końcu po polsku. Zapraszam Cię do opublikowanego artykułu na blogu Senuto
- Walentynki, co prawda, już za nami. Jeśli jednak każdego roku przygotowujesz swoją dedykowaną ofertę pod to święto, inspiracji na przyszły rok dostarczy Ci ten artykuł Sprawnego Marketingu, w którym zapoznasz się z najciekawszymi walentynkowymi kreacjami w 2021 roku.
- Jakie czynniki mają wpływ na estymację wyników SEO? Na to pytanie odpowiada artykuł opublikowany na blogu Senuto.
|
|
|
|
Na dziś to tyle. Zobaczymy się za tydzień o 12:00! |
P.S. W razie jakichkolwiek pytań, śmiało kontaktuj się z nami, odpowiadając na tą wiadomość. |
|
|
|
|
|
|
|
|