Ostatnia lekcja minikursu Wznieś swój podcast na wyższy poziom. Kurs towarzyszy premierze książki Krystiana Zycha Podcast: Level Up. Książka jest obecnie w przedsprzedaży – szczegóły i linki na końcu maila. 

JAK CZYTAĆ STATYSTYKI?

Dziś chciałabym przybliżyć Ci czwarty dział książki Dystrybucja i promocja, w której Krystian opisuje dlaczego warto mieć stronę internetową podcastu, jak poprawić SEO, co z transkrypcją i wideo, jak czytać statystyki (o tym za chwilę), jak budować markę osobistą i społeczność wokół podcastu, jak promować podcast (o tym więcej w filmie, który znajdziesz poniżej), a także – to całkiem spory fragment – jak zarabiać. Znajdziesz tam też rozdział o zarządzaniu audycją i o współpracy z edytorem (i innymi podwykonawcami lub współtwórcami – w zależności od tego, jak do tego podejdziesz). 

1. Fragmenty książki

Jakie statystyki mają znaczenie

Ta chwila, gdy co kilkanaście sekund z drżeniem rąk odświeżałeś stronę ze statystykami podcastu po opublikowaniu pierwszego odcinka dawno już minęła. Ale statystyki są bardzo przydatne nawet po opublikowaniu kilkudziesięciu odcinków. Nie tylko do tego, aby sprawdzić, ile osób nas słucha.

Czas odsłuchania konkretnego odcinka

Dla mnie najważniejszą informacją jest czas odsłuchania konkretnego odcinka. Jest to jedna z dwóch wartości, które w ogóle sprawdzam w statystykach. Dzięki temu wiem, jak długo moi słuchacze są ze mną i jak duża część odcinka została wysłuchana. Czy zostali do końca, czy przerwali słuchanie w jakimś momencie? W jakim? Analizując te dane wiesz, czy wtedy pojawiła się kontrowersyjna wypowiedź, która mogła zniechęcić słuchaczy, czy może temat został wyczerpany i to, co jest dalej, kolokwialnie mówiąc wieje nudą.

Porównanie odcinków

Drugą wartością, która ma dla mnie znaczenie, jest porównanie odsłuchań różnych odcinków tej samej audycji. Ta informacja pozwala mi na dobór tematów do kolejnych nagrań. Wiem, które odcinki cieszyły się większym powodzeniem, a których odbiorcy nie chcieli słuchać. Tematów podobnych do pierwszego może więc pojawić się więcej, tematów podobnych do drugiego będę starał się za dużo w audycji nie umieszczać.

Łączna ilość odsłuchań

Parametr, na który zwraca uwagę praktycznie każdy podcaster. Co wcale nie dziwi – każdy chce wiedzieć ilu ma słuchaczy i czy jego audycja jest popularna. Nawet osoby, które mówią, że nie interesują się statystykami, prawdopodobnie także od czasu do czasu zaglądają do nich i sprawdzają tę wartość. Dla początkujących osób jest to wartość, która potrafi zdemotywować do dalszego nagrywania – jeżeli ilość słuchaczy nie rośnie wystarczająco szybko, to znaczy, że moja audycja jest do niczego. Przy czym często za „wystarczająco szybko” uważa się abstrakcyjnie wysokie wartości. Ilość słuchaczy podcastu prawie nigdy nie rośnie w bardzo szybkim tempie.

Platformy i aplikacje

Nie jest to kluczowa wartość, ale dobrze jest wiedzieć, gdzie są słuchacze, z jakich narzędzi korzystają, jak słuchają podcastu. Ja co jakiś czas zaglądam do tych danych. Lubię wiedzieć, gdzie są moi słuchacze, ale też sprawdzam jak moja audycja wygląda w najpopularniejszych aplikacjach. Czy notatki nie są ucięte, czy tytuł jest dobrze widoczny, czy tekst na grafice da się wyraźnie przeczytać. Nagrałem kiedyś film pokazujący jak wyglądają notatki do podcastu w różnych aplikacjach, na mojej stronie znajdziesz też artykuły przedstawiające jak aplikacje podcastowe wyświetlają tytuły i opisy audycji.

Porównywanie do innych

Jedną z najgorszych rzeczy, jaką można zrobić ze statystykami audycji, jest porównywanie ich do statystyk innego, dużo bardziej popularnego podcastu. Porównywanie statystyk różnych audycji ma sens właściwie tylko w jednej sytuacji – gdy obie startują w tym samym momencie, gdy mają taką samą bazę odbiorców (najlepiej pustą), gdy prowadzone są na ten sam temat i gdy promocja obu audycji prowadzona jest w identyczny sposób wśród tej samej grupy docelowej. W każdym innym przypadku nie mając porównywalnych danych, nie jesteśmy w stanie wiarygodnie określić czy nasze statystyki są dobre, czy nie.

Ile to jest dużo

Początkującym podcasterom zawsze mówię, że powinni cieszyć się z każdego słuchacza, który w świecie pełnym angażujących treści chce poświęcić swój cenny czas na wysłuchanie właśnie tej audycji. Konkretny podcast zamiast innego podcastu, muzyki na Spotify, obrazków na Instagramie, filmu na YouTube czy Netfliksie, książki, radia, gazety, zdjęć kotków na Facebooku… Ty już to wiesz, ale nawet doświadczeni podcasterzy czasami mają wątpliwości czy ilość odsłuchań ich podcastu to dużo czy nie.

Ilość słuchaczy zależy przede wszystkim od kategorii audycji. Są takie, które cieszą się popularnością na poziomie 100-200 odsłuchań każdego odcinka i osiągnięcie większych liczb ze względu na niszową tematykę jest bardzo trudne, albo wręcz niemożliwe. Są też audycje słuchane przez setki tysięcy osób.

Skąd więc mam wiedzieć czy moja audycja jest popularna? Jeżeli znasz swoją niszę, prawdopodobnie jesteś w stanie określić jak dużą jej część może zainteresować Twoja audycja. Oczywiście biorąc pod uwagę, że nie każda osoba interesująca się daną tematyką w ogóle słucha podcastów.

2. Video

Krystian odpowiada na pytanie: Jak dotrzeć do nowych odbiorców?

3. Dodatkowe materiały

• Jak wyglądają notatki do podcastu w różnych programach? 
• Strona WWW dla podcastu - #1. Hosting
• Strona WWW dla podcastu - #2. Szablony WordPress 
• Strona WWW dla podcastu - #3. Wtyczki
• Strona WWW dla podcastu - #4. Subskrypcja

4. Zrobione czy do zrobienia? 

W filmie Krystian podpowiada, jakie kroki warto podjąć, aby zdobyć nowych słuchaczy. Wspomina też o niestandardowych, rzadziej stosowanych metodach, jak np. tworzenie wydarzeń z premierą nowego odcinka (przykład Porozmawiajmy o IT). 

Od siebie dodam, że warto szukać nowych miejsc, w których można się pokazać, choć z drugiej strony – patrząc jak szybko zmieniają się media społecznościowe –łatwo odnieść wrażenie, że się nie opłaca, że nie warto. Takim przykładem może być IGTV. Idąc za podpowiedzią Jasona Hunta zaczęłam publikować odcinki Nieśpiesznego Podkastu właśnie na IGTV. I faktycznie był to dobry pomysł – statystyki były o wiele bardziej satysfakcjonujące niż w przypadku tradycyjnych metod, po wrzuceniu filmu (w moim przypadkiem to statyczne tło z ruchomym waveform zrobione na Headlinerze) automatycznie publikował się post, a wszystkie filmy były ładnie skatalogowane w jednym miejscu. Do czasu... Aktualnie IGTV przestało istnieć (przynajmniej w takiej formie jak dotychczas) i zamiast odcinków podcastu mam miszmasz wszystkich filmów wrzuconych na profil w zakładce „videos”. Nie twierdzę, że nie było warto. Najprawdopodobniej nadal będę w ten sposób publikować odcinki podcastu, ale... no cóż. Trudno się nawet wkurzać. Trzeba się po prostu przyzwyczaić. 

Dlatego zadanie na dziś – zastanów się nad JEDNYM miejscem lub sposobem na prezentację Twojego podcastu. Może te media społecznościowe, o których wcześniej nie pomyślałeś/aś? A może promocja off-line? Partnerstwo, wymiana, udział w przeglądzie (przypominam, że wciąż czekam na zgłoszenia), objęcie patronatem medialnym jakiegoś wydarzenia, a może udział w akcji? 

Będzie mi miło, jeśli zechcesz się ze mną podzielić swoimi pomysłami, choć zrozumiem, jeśli zachowasz to dla siebie (bo nie mogę obiecać, że nie skopiuję dobrych patentów). Podam Ci za to swój – ostatnio wzięłam udział w Nocy Księgarń, w akcji Noc Księgarń do słuchania

5. Zapowiedź kolejnego tematu...

Krystian w swoim nagraniu powiedział: „Do zobaczenia za tydzień”, a przecież dziś ostatni dzień kursu. Tak, kurs się kończy, ale nie żegnamy się z Wami. W kolejnych tygodniach będę informować o przebiegu pracy nad książką, nowych odcinkach Nieśpiesznego Podkastu (cały listopad poświęcony jest podcastom). Wciąż możesz też zadawać Krystianowi pytania, na dowolny temat związany z podcastingiem.

A już jutro zapraszam do posłuchania odcinka, w którym rozmawiam z... Krystianem Zychem. To świetna okazja, żeby trochę lepiej poznać autora książki Podcast: Level Up. Jeśli nie chcesz przegapić tej rozmowy – dołącz do wydarzenia... (tak, to jeden z patentów, który właśnie ukradłam). 

JAK (PO)ZOSTAĆ PODCASTEREM. ROZMOWA Z KRYSTIANEM ZYCHEM (011)