Édition #52 - Maxime Blasco

Des Chiffres et Des Lettres est une newsletter où je vous partage chaque mois mes conseils en stratégie de contenu, mes lectures et mes réflexions.

J’apprends chaque jour de mes projets, des personnes avec qui j’échange, et du contenu que je consomme. Et j’ai envie de partager cela avec vous.

De rédacteur à chef de projet : mon bilan de 2022 et mes objectifs pour 2023

J’écris un bilan chaque année depuis 3 ans.

C’est drôle et intéressant de voir l'évolution de ma manière de penser et d’écrire.

Je compte garder ce rituel toute ma vie.

Avant de vous partager mon bilan, je pense qu’il est nécessaire de vous (re)parler brièvement de mon parcours. Car des dizaines de personnes nous ont rejoints ces derniers mois.

• En 2014, je me lance dans les études en alternance. Mon domaine : la comptabilité et la gestion d’entreprise. J’étudie pendant 6 ans et je travaille en cabinet d’expertise-comptable, au contrôle de gestion d’une ETI industrielle et dans un bureau d’études d’Airbus.

• En 2018, je crée un blog sur le contrôle de gestion. Je pose alors un pied dans l’univers de la création de contenu en ligne. Mes articles sont lus par des CEO de startups. Ils me demandent d’écrire pour leurs blogs. Je me lance alors en tant que rédacteur-web freelance en part time.

• Fin 2020, je décide de me lancer à 100% sur une activité de rédacteur-web SEO, spécialisé dans la finance & gestion d’entreprise.

• Je crée une société fin 2021 et deviens chef de projet content marketing. J’accompagne 6 clients/mois dans leur stratégie de contenu (SEO, réseaux sociaux, blog, newsletter).

Mes 3 derniers bilans annuels :

• 2019

• 2020

• 2021

Bilan de 2022

Rétrospective pro/perso de cette année 2022.

Janvier 2022

• Je publie le Guide Ultime de la Stratégie de Contenu sur mon site. Un guide que je continue de mettre à jour. C’est un endroit où je stocke et organise mes connaissances en la matière. Il me permet d’aider mes prospects encore en phase de réflexion et de capter du trafic qualifié grâce au SEO (point à améliorer tout de même).

• Lancement de formationpowerbi.fr (FPBI), un média créé avec Alexandre Stevens pour aider les contrôleurs de gestion et financiers à passer de 0 à 1 sur Microsoft Power BI. Notre objectif 2022 était de créer une communauté grâce à la publication régulière de contenu ET de lancer notre premier produit. Objectif atteint (j’en parle plus bas 👇).

Février 2022

• Je dépasse les 10K€ de CA mensuel.

• Je suis contacté par Cosa Vostra (suite à une recommandation, merci Anaëlle 🙏) pour travailler sur le podcast La Martingale.

• Rencontre avec Alexandre à Montpellier pour avancer sur FPBI.

• Je publie mon étude de cas marketing à propos de Feed, une marque dont je lorgne le storytelling depuis plusieurs mois.

Mars 2022

• Je publie mon Guide Ultime du Cocon Sémantique. 10 000 mots et des mois de travail (et de pratique). Je laisse la possibilité aux lecteurs de le télécharger en PDF. À ce jour : presque 5 000 visiteurs, 276 téléchargements, top 6 sur Google pour la requête (ultra-compétitive) “cocon sémantique seo”.

• Je me forme au maillage interne (SEO) avec Frédéric Bobet durant une journée. Je commence un article à ce sujet, que je n’ai jamais terminé 😅.

• Je vais voir Orelsan en concert. Et une pensée me traverse souvent l’esprit quand je l’écoute : “j’aurais aimé écrire ce qu’il dit dans ses chansons”. C’était sûrement en écoutant “Seul avec du monde autour” 😆.

• Je commence à travailler avec Shubham Sharma pour l’aider à améliorer le SEO de Notion Facile. J’ai réussi à travailler avec lui grâce à ma signature e-mail (canal d’acquisition sous-coté).

• Je me rends compte que j’avais complètement ignoré un persona sérieux pour mon activité : les chefs de projets en agence marketing. Environ ¼ de mon CA fin 2022 ^^.

Avril 2022

• J’ai 30 ans, je fête ça à Madrid avec mes potes. Je prends également le temps d’écrire Les 30 leçons de mes 30 premières années.

• Je cours mon premier trail : le Trail des Citadelles (22 km, 1K D+) en Ariège. Un kiff total.

• Je rencontre Alban, CEO de JePilote, à Arcachon. Un autre entrepreneur que je suis fier d’accompagner sur différents sujets.

• Je participe à un Bootcamp organisé par Laurent Bourrelly à Bordeaux. J’ai beaucoup appris des retours d’expérience de Stéphane Jambu et Loïc Richard. Je reviens avec une idée principale en tête : remonter controle2gestion.net et le monétiser (échec à ce jour).

• Grosse procrastination (d’après mon journal ^^’).

Mai 2022

• Je passe 3 jours à Paris. Je me perds au Louvre, bois un café avec Romain Limmois et rends visite à deux clients : Fygr (je découvre Station F) et Cosa Vostra. Je mange à côté de Matthieu Stefani, alors que j’écoute ses podcasts 3h/semaine depuis 2 ans 😶. Séjour trop court, j’aurais dû y rester deux semaines…

• J’écris l’article Comment rechercher ses mots-clés SEO ?. 4 000 lecteurs à ce jour, avec une apparition dans Google Discover.

• Je demande à mes lecteurs s’ils seraient intéressés par une newsletter payante. Le thème : l’analyse du marketing de marques ou solopreneurs remarquables. Résultat : désintérêt total. Affaire à suivre.

• Je fais un second trail en Ariège : le trail du Quartz (22 km, 1K D+). Je dépasse mon objectif de 2022 qui était de faire 1 trail.

• Je travaille sur un premier épisode de GDIY. Podcast que j’écoute religieusement chaque semaine depuis 2 ans. Accomplissement ++.

Juin 2022

• Je prends le temps d’écrire “Ma journée idéale''. Un exercice recommandé par Romain Limmois lors d’un coaching. Je vous conseille de le faire.

• Je commence un nouvel accompagnement avec Fincome. 6 mois plus tard, je suis fier de voir le travail que nous avons accompli sur leur blog.

• Second Bootcamp LB de l’année, à Barcelone. Plein de belles rencontres. J’avance sur mon projet d’agence et de personal branding suite à une heure de discussion avec Laurent Bourrelly.

• Je vais à Nice et je rencontre ENFIN Nicolas et Soumaya (Les Geeks des Chiffres 💛). Nous en profitons pour tourner un podcast : De la comptabilité au Marketing et nous écrivons cet article 5 Étapes pour développer la visibilité de son cabinet d’expertise-comptable.

• Je récupère (ENFIN) mon MS AICG lors de la soirée de remise des diplômes, à Toulouse 🕺.

• Je bats mon record de CA mensuel.

• Je réfléchis sérieusement aux actions à déployer pour mettre mon temps et mon industrie au service du développement durable, suite à l’écoute de plusieurs podcasts et la lecture de ce livre. Échec pour le moment.

• Je reprends la muscu à la salle de sport et je fais un troisième trail (le magnifique Trail de la Soucarrane, toujours en Ariège).

Juillet 2022

• Je suis invité pour une interview chez KPulse, un éditeur de logiciel de facturation de ma région. Le thème : Comment mettre en place une stratégie de contenu marketing ?

• Je termine de créer la formation DSCG UE3 - Management et Contrôle de Gestion pour Les Geeks des Chiffres. Entre 200 et 300 heures de travail, pour construire un cours de niveau BAC+5.

• J’écris mon ambitieuse newsletter “Cher Conseil d’Administration”. J’annonce des objectifs à réaliser. À ce jour, certains sont encore en chantier 😅. Je me suis enflammé.

• 4ème trail à l’Ultr’Ariège, 22 km - 1K D+ et inscription pour le Marathon du Montcalm (42 km, presque 3K de D+ : j’y vais mais j’ai peur).

Août 2022

• Grosse charge de travail. Je me rends compte que je m’étais fixé des objectifs beaucoup trop ambitieux pour cet été.

• Je termine le Marathon du Montcalm. Un énorme accomplissement, car j’arrive au bout de ces maudits 42 km (et 2700 m de montée et descente). Énorme déception car je termine dans les derniers.

• Je mets à jour mon manifeste : Le Monde appartient aux Category Designers

• Je publie une étude de cas marketing : L’analyse marketing de la licorne Spendesk

• Je me pose beaucoup de questions d’un point de vue perso. Ça me déconcentre. D’un coup de tête, je réserve 1 mois en Corse pour septembre.

Septembre 2022

• J’exporte ma routine en Corse ^^. Et j’en profite pour (re)découvrir : Porto Vecchio, Bonifacio 💙, les aiguilles de Bavella, les sites archéologiques de Cucuruzzu et Capula, les îles Lavezzi, Corte, Bastia…

• J’écris cette newsletter sur les biais cognitifs.

• Je songe à reprendre le rugby.

Octobre 2022

• Je reprends le rugby.

• Je fais un de mes meilleurs mois niveau CA.

• Melbas Media m'invite pour une interview vidéo (pas encore dispo sur YouTube, mais j’ai publié des extraits sur mon Instagram).

Novembre 2022

• J’écris mon étude de cas marketing : Les Secrets du Category Design, où j’étudie notamment la start-up Kymono.

• Lancement de notre 1er produit FPBI : Objectif DAX. Des gens passent leur CB sur notre site pour acheter la formation (ça fait bizarre au début 😶). Confirmation que nous avons un marché. Fier de nous.

• Test : je découpe les 3 interviews que j’ai faites en 2022 et je demande à un freelance de créer une cinquantaine de micro-contenus pour les réseaux [en cours].

Décembre 2022

• Je donne mon premier cours : LinkedIn pour les financiers, à TBS. C’est un gros accomplissement de sortir de ma bulle et me retrouver devant 50 étudiants de MS. À refaire.

• J’écris mon étude de cas marketing : La Pyramide du Contenu, où j’analyse notamment la stratégie marketing du podcast La Martingale.

• Je clôture ma facturation 2022 et je dépasse les 100K de CA HT.

• Nous lançons la création de la SAS FPBI avec Alexandre 🤝.

• Matthieu Stefani me remercie à la fin de son dernier épisode de l’année. Fierté.

• Je commence ENFIN un coaching muscu/nutrition.

• Et je termine par un nouvel an déguisé en tortue ninja 😅.

365 jours.

Du travail, du sport, quelques sorties, des questions, des échecs, des rencontres, des surprises, des doutes, des mots, des factures, du dénivelé, des rires, des placages…

Voici ce que j’en retiens :

2022 : apprentissages, accomplissements et difficultés

Apprentissages

• Si tu te poses trop de questions, change d’air

• Les habitudes sont la clé

• Délègue plus

• T’es capable

• Documente

• Entoure-toi

• Bouge-toi

• Ris

Accomplissements

• Réussir ma seconde année d’entrepreneuriat en solitaire et travailler sur des projets qui me font sauter du lit le matin.

• Faire 101 sorties running, 136 séances de muscu et 22 séances de rugby. Soit un taux d’activité de 74% ! (Oui, je traque tout 😅).

• Donner un cours à une classe de Mastère spécialisé et réaliser l’ensemble d’une unité d’enseignement de DSCG.

Difficultés

• Malgré certains outils (journée idéale, lâcher-prise, respiration), je me pose parfois trop de questions.

• Quelques périodes de procrastination (maudit téléphone) et une fâcheuse tendance à ne pas savoir terminer une tâche qui est déjà commencée. Comme lorsque je ralentis fortement à la fin d’une course, j’ai parfois du mal à terminer des travaux pourtant avancés à 80/90%.

• Échec total depuis 2 ans à remettre sur pied mon site controle2gestion.net, qui mérite tellement mieux…

• J’aurais dû rester plus longtemps à Paris, pour profiter et voir d’autres personnes/clients/partenaires que je n’ai pas pu rencontrer.

• Après 4 ou 5 années où je lisais plus de 20 livres par an, j’ai complètement chuté avec seulement 8 livres (dont 2 que je n’ai pas terminé).

2023, une nouvelle saison

Face aux quantités de questions qu’on peut se poser quand on travaille seul, on peut vite perdre la tête et le focus. Romain Limmois m’a donné (ENCORE) un conseil simple et efficace : travailler sous forme de saisons (comme en sport par exemple).

La saison 2022 était celle de la transition rédacteur → chef de projet.

La saison 2023 sera sûrement marquée par une autre transition.

Agence vs Solobusiness

Je vois deux chemins qui s’offrent à moi :

• Créer une agence

• Renforcer mon solobusiness

Je tangue constamment entre les deux, depuis que je me suis lancé.

Créer une agence me permettrait de passer un cap. Comme s’il y avait un niveau supérieur, un nouveau monde à découvrir, un boss à combattre, un autre sommet à gravir. J’aurais enfin l’opportunité de créer une marque.

Mais, j’aime aussi les business simples, discrets et efficaces. On commence à voir quelques solopreneurs exploser, avec des business simples. Un produit (une formation la plupart du temps) et du conseil (entre 200 et 500€ de l’heure). Avec au centre, une stratégie de contenu 5 étoiles. Je connais, comprends et admire ce modèle.

Ça fait trop longtemps que je me pose cette question. 2023 sera l’heure du choix. Du focus sur l’un ou l’autre de ces modèles. Un nouveau coaching avec Romain m’aidera à passer à l’action.

Déléguer

J’ai créé ma société fin 2021 car je souhaitais explorer le mode chef de projet. En gros : je crée/participe à la stratégie content marketing de mon client, et je la déploie. Sauf que pour déployer une stratégie marketing de (exemple) 36 articles SEO, 12 newsletters, 100 posts LinkedIn et 3 livres blancs par an et par client, j’ai besoin de déléguer.

Ce n’est pas simple de franchir le cap. Mais j’ai réussi. J’ai trouvé les bonnes personnes pour travailler avec moi. Et on abat un boulot monstre, dans le respect des délais, de la qualité et du budget fixés avec les clients. Bravo et merci à vous, si vous me lisez ❤️️.

J’ai aussi délégué ma comptabilité à un cabinet. Même si je sais très bien passer des écritures comptables, faire des déclarations de TVA et une liasse fiscale 2065. C’est un gain de temps énorme et le rapport bénéfices/coûts est largement positif.

Un de mes gros objectifs de 2023 sera de déléguer plus de tâches pour :

• me libérer du temps ;

• me concentrer sur des tâches + intéressantes/lucratives ;

• profiter de l’expertise de personnes bien meilleures que moi.

Voici les gros chantiers.

Gestion de patrimoine

Pourquoi attend-on d’aller voir un psy une fois qu’on a fait une dépression ?

Après deux belles années d’un point de vue financier, je vais enfin pouvoir emprunter. 2023 sera sûrement l’année de mon premier investissement immobilier pro/perso. Affaire à suivre, mais j’y réfléchis depuis un moment. Je vous partagerai mon avancée sur ce sujet, si cela vous intéresse.

Je pense prendre un rendez-vous avec un CGP indépendant. Cet épisode de La Martingale a conforté cette idée à laquelle je pensais depuis longtemps. C’est le genre de rencontre qui peut changer toute sa vie. Comment mieux structurer mon épargne et mes investissements ? Comment envisager mes projets pro/perso à court/moyen/long terme d’un point de vue patrimonial ? Je dois absolument consacrer du temps à ce sujet et m’entourer d’un expert pour prendre de bonnes décisions.

controle2gestion.net

Ce blog attire des milliers de personnes chaque mois grâce au SEO. J’ai déjà posé la stratégie de croissance, délégué la rédaction de certaines pages… Mais je ne m’en sors pas. Donc cette année, je cherche un chef de projet SEO pour faire décoller le site. C’est grâce à lui que je me suis lancé dans la création de contenu. Je ne peux pas le laisser tomber.

Création de contenu

Do you walk the talk ? Yes I do.

Je ne veux pas être un cordonnier mal chaussé. Je suis convaincu que la création de contenu est un levier surpuissant pour développer son activité à court, moyen et long terme. Je le dis à mes clients et je veux l’appliquer à moi-même.

J’y parviens, en rédigeant chaque mois cette newsletter, des articles, études de cas et posts de réseaux sociaux. Mais, je sens que j’ai besoin d’aide. Pour amplifier mon message, améliorer ma ligne éditoriale et gagner en régularité.

Je pense surtout à mes réseaux sociaux (LinkedIn et Instagram) et à l’enrichissement de certaines pages de mon site web. Chantier déjà en cours.

Autre

Je compte déléguer également ma facturation clients et mon ménage, pour me libérer plusieurs dizaines d’heures à la fin de l’année. Enfin, je veux continuer le coaching muscu/nutrition commencé en décembre.

FPBI

Si 2022 était l’année du test pour formationpowerbi.fr, 2023 sera celle de l’accélération. Nous créons actuellement la société, nous avons recruté Romain pour 3 mois de stage et construit notre roadmap. D’un side business, FPBI va devenir un vrai business-média. J’ai trop hâte.

maximeblasco.com

Je suis un peu mitigé concernant mon site web.

Mon objectif quand je l’ai créé était clair et net : ce site me sert de vitrine. J’y explique qui je suis, ce que je fais et comment me contacter. Je ne veux pas passer 6 mois à travailler le design, le logo, la charte graphique, etc. Droit au but.

Et il fait le job, ce site.

Je suis très bien positionné sur des requêtes qui m’amènent chaque mois de nouveaux prospects.

Prospect récent : “J’ai tapé “rédacteur web finance” sur Google, j’ai vu votre site, j’ai pris rendez-vous dans votre Calendly et me voici 😊”.

Mais, je pourrai tellement faire mieux !

Sur l’architecture, le SEO, et le contenu.

En 2023, je m’engage à :

• Créer une page Services

• Refaire ma page d’accueil

• Enrichir ma page avis clients

• Publier de nouvelles études de cas marketing ❤️️

• Améliorer le SEO de mon cocon Stratégie de contenu

Et le design ?

On verra plus tard 😈.

Des Chiffres et Des Lettres

Merci 1 000 fois Valentin de m'avoir encouragé à créer cette newsletter. Je crois que la première édition se lisait en 30 secondes (et non 30 minutes… Désolé 🤭) et que j’avais 16 abonnés.

Après plus de 50 éditions, j’ai réussi à rassembler 447 abonnés pour suivre mes réflexions, lire mes études de cas marketing et apprendre quelques tips en SEO.

En 2023, je continuerai à écrire une édition mensuelle.

Alors, j’ai deux interrogations concernant cette newsletter :

Ma ligne éditoriale est un peu trop freestyle. Je navigue entre l’évolution de mon projet entrepreneurial, mes études de cas marketing, mes réflexions et conseils marketing/SEO. Sans avoir de rubrique, de calendrier, de logique.

Et celle de la fréquence. Chaque mois : OUI. Mais, dois-je fixer un rendez-vous plus précis ? Genre, chaque premier lundi du mois ?

Pour le moment, je publie ce que j’ai envie, le jour où j'en ai envie. Et cela me va bien.

Mais, je garde cette réflexion dans un coin de ma tête pour cette nouvelle année.

Car je sais et suis convaincu de l’importance d’avoir une ligne éditoriale claire et de créer un rendez-vous avec son audience.

Et meilleurs vœux ✌️

Si vous êtes arrivé jusqu’ici et bien…

Whaou 😶.

Je vous remercie énormément pour votre temps. N’hésitez pas à répondre à cet email ou à me laisser un message sur LinkedIn.

Si j’ai réussi à écrire tout ça, c’est parce que je documente chacune de mes journées et chacun de mes mois. Une pierre après l’autre. Et je vous assure que les bénéfices sont énormes.

Ils le sont pour moi, car je me pose beaucoup de questions, que j’aime écrire et analyser les choses.

Si vous sentez que cela vous aiderait, commencez par prendre 5 minutes chaque mois pour faire un bilan pro/perso. Tenez un an et regardez les résultats.

Ça changera peut-être votre vie.

Allez, je m’arrête ici.

Hâte d’écrire le bilan de 2023.

À très vite,

Maxime

PS : la prochaine édition sera une étude de cas marketing où j’analyse l’excellente stratégie de contenu d’un consultant sur LinkedIn 🔍.