En échangeant avec ma première autrice accompagnée, nous avons travaillé sur un de ses objectifs. C'était "développer sa marque autrice". 

Beaucoup d'auteurs et autrices pensent à la promotion des livres, mais peu se penchent sur leur marque personnelle, qu'on appelle aussi en marketing "personal branding".

Et pourtant, c'est un atout non négligeable pour communiquer en tant qu'auteur. 

Le personal branding est un concept assez récent, qui s'est notamment développé avec l'essor du freelancing.

L'idée, c'est de se considérer comme sa propre marque et de communiquer dessus comme Nike ou Apple communiquent sur la leur, en plus de communiquer sur leurs produits.

Attention, le personal branding, ce n'est pas seulement de se créer une identité visuelle et un univers graphique. ça en fait partie, mais c'est plutôt la face visible de l'iceberg. Le personal branding, c'est votre manière d'exister en tant que marque.

Il y a différents types de personal branding, du plus discret au plus tape-à-l'oeil. L'exemple le plus connu est celui de la famille Kardashian qui a monétisé sa propre image grâce au personal branding. 

Dans un autre genre, on peut considérer qu'Amélie Nothomb use de cette stratégie. Ce qui est intéressant ici, c'est qu'elle a basé son image de marque sur un personnage public qu'elle a construit (le chapeau, le verre de champagne, le maquillage rouge et noir...). A priori, elle n'est pas comme ça dans sa vraie vie, mais seulement quand elle est en représentation, dans son personnage d'écrivain.

Le personal branding ne consiste donc pas à exposer votre vie privée : vous pouvez tout à fait construire un personnage-auteur·ice qui sera votre marque. Evidemment, essayez quand même de faire en sorte qu'il soit authentique et pertinent avec votre univers.

Vous allez me dire : Lynda, moi je veux vendre mes livres, pas mon image.

Certes. Mais développer votre image de marque d'auteur ou d'autrice va vous permettre de, non pas vendre "des" livres, mais VOS livres. Les lecteurs vont être amenés à acheter vos livres parce qu'ils se sentent proches de vous.

Il y a plusieurs avantages à développer votre personal branding d'auteur·ice :

• Vous créez une vraie proximité avec votre lectorat. Ils ont l'impression de vous connaître, d'avoir une relation amicale avec vous et sont donc plus en confiance. Il y a un côté humain : le lecteur n'achète pas un livre, il achète quelque chose d'écrit par quelqu'un qu'il connaît.
• Vous allez être plus facilement identifiable et votre communication aussi. Quand on verra vos posts sur les réseaux, les gens sauront que c'est vous (bon, j'avoue, ça ne se fait pas immédiatement !).
• C'est une manière de fidéliser son lectorat. Grâce à cette relation de proximité et d'identification, vous allez créer un sentiment de confiance. Les lecteurs vont vous suivre, soit en s'abonnant à votre newsletter ou sur les réseaux sociaux. Quand vous allez sortir un nouveau livre, ils auront envie de l'acheter, parce que c'est vous !

Bref, il y a plein d'avantages à communiquer sur son moi-auteur autant que sur ses livres.

Évidemment, la stratégie d'image de marque ne se fait pas en un claquement de doigts. Elle ne porte pas ses fruits tout de suite non plus. C'est un travail de longue haleine.

Mais avant tout chose, vous devez bien vous connaître comme auteur ou autrice : qu'est-ce que vous aimez ? quels sont vos signes distinctifs ? pour quelles raisons aimeriez-vous que les gens vous suivent (et disons-le : aiment ce que vous écrivez) ?

Le personal branding peut se construire sur un personnage d'auteur, mais vous devrez malgré tout vous exposer un minimum. Même si c'est une identité "factice", il faut qu'elle soit pertinente et authentique, qu'elle vous corresponde.

Dans personal branding, il y a personal : il est donc nécessaire de mettre de l'humain dans votre comm. Le lecteur ne doit pas forcément vous voir (même si c'est mieux), mais il doit voir autre chose que vos livres.

Cette stratégie fait appel aux techniques du storytelling (= raconter des histoires). Parlez-lui de vous (ou en tout cas de votre personnage d'auteur) : ce que vous aimez ou détestez, vos petites manies, vos rituels d'écriture, vos livres préférés... Racontez-lui votre vie (d'écrivain), comment vous en êtes arrivé là, vos réussites, vos échecs. Racontez votre histoire à vous, mais votre histoire d'écrivain. Votre vie privée peut rester privée (sauf si vous avez envie d'en parler, c'est votre droit).

💡Si tout ça vous paraît encore obscur ou difficile à mettre en place, je peux vous aider grâce à un accompagnement individualisé (tous les détails ici).

Comme chaque semaine, Lynda, je vous propose un petit exercice pour terminer cette infolettre.

Réfléchissez à votre communication actuelle si vous en avez une et demandez-vous si vous parlez suffisamment de vous. Si vous publiez sur les réseaux sociaux, combien de posts concernent vos livres et combien parlent de vous ?

Essayez ensuite de trouver des sujets liés à votre activité d'écriture et sur lesquels vous pourriez communiquer.

Une astuce : pensez à votre auteur préféré et demandez-vous ce que vous savez sur lui. Comment communique-t-il sur lui-même ? ça peut être une source d'inspiration !

C'est parti, à votre tour de travailler ! En attendant, je vous souhaite une belle journée ou soirée selon le moment où vous lirez cette infolettre. 

À mercredi prochain,

Lynda