Еженедельный имейл-журнал о медиа,
журналистике, редактуре и контент-маркетинге

11 МАЯ 2020 ГОДА

Чтобы письмо нормально отображалось, 
советуем открывать его через браузер

Открыть через браузер

В «Гугле» сделали инструмент для анализа поведения аудитории подкастов. С его помощью можно смотреть, сколько человек слушает ваш подкаст, дослушивают ли они эпизод до конца, с каких устройств воспроизводят. В «Гугле» надеются, что эти данные помогут подкастерам лучше понять своих слушателей.

Источник

У «Эпл-мьюзик» появилась веб-версия. На сайте можно искать и слушать музыку, синхронизировать медиатеку с приложением и оформить подписку.

Источник

Суммарная аудитория «Фейсбука» превысила 3 млрд пользователей в месяц. Это аудитория всех приложений компании, включая саму соцсеть, инстаграм, вотсап и мессенджер.

Источник

«ТикТок» планирует запустить реалити-шоу для телевидения. Формат ещё не определен, но вроде бы ориентироваться будут на шоу, которое делает «Шазам». В нём участники отгадывают мелодию и получают деньги за правильные ответы. В «ТикТоке» надеются, что с помощью телевидения у них получится привлечь более взрослую аудиторию.

Источник

«Спотифай» в очередной раз перенёс запуск в России. Ранее планировали запуститься в конце второго квартала. Но вмешался коронавирус.

Источник

Компания «Фейсбук» сформировала независимый совет по модерации контента. Он будет выступать третьей стороной в решении споров между пользователями и самой соцсетью. Теперь, если ваш пост несправедливо удалили, вам есть куда пожаловаться. Сейчас в совете 20 человек. Все они имеют опыт в защите прав человека и разные политические взгляды. Семьдесят процентов из них жили более чем в одной стране, 90% говорят более чем на одном языке. Только пятеро из них живут в США.

Источник

Неплохая работа с негативом. Американский производитель питьевой воды выпустил дэт-метал альбом на основе негативных комментариев о бренде.

Источник

Подкаст-терминал «Подстер» объявил о перезапуске проекта. В течение нескольких месяцев площадка представит новые инструменты по монетизации подкастов, а также расширенный инструмент статистики по прослушиваниям и новый плеер подкастов.

Источник

В российском фейсбуке онлайн-радио рекламировало наркотики. Нет, это не новый способ монетизации. И радио не настоящее. Это крупный магазин наркотиков под видом интернет-радиостанции предлагал свою продукцию: «Лучший стафф от Лидера Рынка XTC! Настройся на свою волну». По ссылке пользователь попадал на сайт, похожий на онлайн-радиостанцию. На нём находилось пять плейлистов с названиями известных наркотиков, под которыми был баннер, ведущий в магазин.

Источник

«Эпл-ньюз» посещают 125 млн пользователей в месяц. Об этом объявил Тим Кук в отчете компании за второй квартал. В прошлом году они запустили ещё и платную версию «Эпл-ньюз +». Но результатами по этому продукту Кук не поделился.

Источник

«Спотифай» тестирует видеоподкасты. Пока что они доступны только 50% пользователей. Видео будет воспроизводиться, даже если слушатели заблокируют свои телефоны.

Источник

2

На первой полосе финской газеты сделали объявление, которое видно только с двухметрового расстояния. Так они визуализировали безопасную социальную дистанцию.

Источник

3

Так они хотят сформировать у читателя привычку регулярно читать газету. 

Источник

4

5

6

7

В условиях самоизоляции некоторые слова приобрели особую популярность. Например, адаптация, балкон, гречка, доставка и т. д. В «Яндекс-музыке» решили посвятить этим словам плейлисты. А художник Гудим сделал для них обложки.

Источник

8

Инстаграм назвал блогеров, которые собрали максимальное число зрителей в прямых эфирах за последний месяц. Все они сделали из своих трансляций подобие шоу. Есть и название, и график выхода.

Ольга Бузова ведёт «Утренник с Бузовой». Это серия совместных прямых эфиров со знаменитостями.

Анастасия Ивлеева назвала своё шоу «Прямой Карантин». 

Вера Брежнева название для своих эфиров не придумала, но на них она делится советами по занятиям спортом, психологии и созданию макияжа.

Елена Темникова ведёт Temnikova Live #НаСвязи: проводит совместные эфиры и даёт онлайн-концерты.

На карантине прямые эфиры стали отличным инструментом для блогеров, брендов и медиа. Мы уже рассказывали в прошлых выпусках, как глянцевые журналы используют этот инструмент. Если посмотреть, что снимают в прямых эфирах, то можно выделить наиболее популярные темы: занятие спортом в домашних условиях, приготовление еды, интервью, ответы на вопросы.

Источник

9

Максим Ильяхов рекомендует не ждать, что кто-то возьмёт вас на стажировку или даст работу. Он советует начать со своего проекта: «выберите тему, которая вас лично вдохновляет и начните об этом писать, снимать видео, делать какие-то информационные продукты». Свой проект даст первый опыт и покажет, на что вы способны: «из того, что вы в нём сделаете, будет видно, какой ваш профессиональный уровень и чем вы можете быть полезны другим людям».

10

У почтового сервиса «Мейлчимп» есть гайд по созданию контента. Мы выбрали несколько полезных моментов оттуда.

Привлекайте к созданию контента экспертов

Авторы из маркетингового отдела должны сформулировать тему и подобрать к ней эксперта. Дальше работа автора заключается в том, чтобы помочь эксперту доступно высказать свою мысль читателю.

Что публиковать в блоге

В основном это: 1) объявления о новых функциях; 2) примеры того, как пользователи используют «Мейлчимп»; 3) практические советы; 4) примеры того, как они сами используют возможности «Мейлчимпа» в своём маркетинге. «Мы хотим показать людям, что мы являемся лидером в отрасли с лучшими продуктами, и мы используем наш блог, чтобы рассказать истории этих продуктов».

Стиль текста

Текст не должен быть душным. Лучше использовать более разговорный и простой стиль. Пишите короткие предложения и используйте знакомые слова. Избегайте жаргона и сленга. Если вам нужно использовать аббревиатуру, которую люди могут не понимать, сначала объясните, что она значит. Используйте активный залог, вместо пассивного. В активном всегда кто-то совершает действие. Не «аккаунт был авторизован Марти», а «Марти вошёл в аккаунт». Нужно избегать расплывчатых выражений. Если указываете данные, нужно писать конкретное число.

Структура

У пользователя мало времени. Поэтому он должен быстро понять, о чём статья. Для этого делайте краткое описание основной темы во вступительном абзаце, текст разбивайте на короткие абзацы из трёх или четырёх предложений, используйте подзаголовки, формулируйте предложения как можно короче и проще. Убедитесь, что заголовки короткие и понятные. При сканировании текста пользователю должно быть понятно, о чём этот раздел.

Иллюстрации

Лучше показать, чем рассказывать. Например, если вы объясняете, как использовать «Мейлчимп», для наглядности используйте скриншоты. Обязательно подписывайте каждое изображение.

Ссылки

Пользователю должно быть понятно, куда ведёт ссылка. Старайтесь избегать «нажмите здесь» или «узнать больше».

11

Рассказывает редактор отдела новостей Филипп Киреев.

Есть первичные СМИ, у которых куча корреспондентов: «РИА-Новости», ТАСС. Они работают по своим источникам. Есть вторичные СМИ — это те, которые ссылаются на первичные. Если в каждой новости пишут «Об этом сообщают РИА-Новости», то это вторичные СМИ. Мы работаем как вторичка и ориентируемся исключительно на агентства. У нас редко бывает что-то эксклюзивное.

Когда я вижу что-то интересное, я первым делом пытаюсь это перепроверить. То есть найти подтверждение из другого источника, если этого требует изначальное сообщение. Например, Путин что-то заявил — тут всё понятно, нечего перепроверять. А бывает, что-то где-то случилось — например, взрыв. И нужно искать сообщения в соцсетях по слову «взрыв». Если по слову «взрыв» находится десяток сообщений моментально и в одном городе, сразу становится ясно, что где-то там прогремел взрыв.

Больше всего подтверждений требует информация о чьей-то смерти. С этим мы стараемся быть очень аккуратными. Насколько я помню, за всё время работы на «Варламов-ру» мы ни разу не косячили с чьей-то смертью. А такие косяки регулярно происходят в разных СМИ, потому что новость горячая, и все бегут, не перепроверяя, ссылаются на один источник. А потом оказывается, что человек на самом деле жив.

В такие моменты мы ждём прямо капитальных подтверждений. Двух источников, если они мутные, мало. Мы всегда ждём, чтобы какой-то родственник или официальное лицо подтвердило, что человек действительно умер. Мы запаздываем. Все написали, что человек умер, со ссылкой на неподтверждённые, левые источники. А мы ждём подтверждения: теряем в трафике, в цитируемостях, зато уверены, что не врём читателю.

12

Инфографика — графический способ подачи информации в виде таблиц, графиков, диаграм, схем, микс-форматов. Инструменты и сервисы: infogram, easel.ly, canva, piktochart, creately.

Таймлайн — формат визуального контента для отображения хронологии событий, явлений, историй, людей. Чаще всего это горизонтальная или вертикальная шкала с датами, фото и пояснениями о случившихся в эти даты событиях. Программы: MyHistro, Timeline JS, Tiki Toki, SmartDraw, Dipity, TimeRime.

Интерактивное фото — картинка с нанесёнными активными метками, клик или наведение курсора на которые выводит поясняющий текст, комментарий, ссылку, музыкальный или видеофрагмент, подкаст и т. д. Инструменты и сервисы: Thinglink, AnnotatePro, Closr, Picstag, Genial.ly.

Интерактивная карта — информационные издания почему-то нечасто ими пользуются. Онлайн-карта или план-схема с нанесёнными маршрутами, геометками, пиктограммами и другими элементами. Инструменты и сервисы: Story Map JS, Scribble Maps, BathGeo.

Слайдер «было/стало» — визуальный инструмент, показывающий изменения с объектом, локацией, человеком, произошедшие с течением времени. Инструменты и сервисы: JuxtaposeJS.

Пошаговая инструкция — вид инфографики, показывающий последовательность действий для достижения какой-либо цели. Инструменты и сервисы: infogram, easel.ly, canva, Piktochart, Creately.

Аудиофрагмент, подкаст — звуковой файл, который встраивается в текст материала, отдельным блоком или как цитата. Инструменты и сервисы: SOundCite, SoundCloud, Podster, Spotify.

Виртуальный тур — комбинация панорамных фотографий. От фотопанорам виртуальный тур отличается тем, что изображение можно вращать, приближать, удалять и т. д. Инструменты и сервисы: 3DVista, Tour Creator, Hugin, Panorama Studio Pro, Autopano Giga.

Онлайн-калькулятор — интерактивный сервис для расчёта каких-либо показателей по нескольким переменным данным, для перевода одних единиц измерения в другие и т. д. Инструменты и сервисы: Ucalc.pro, CalcCreator.com, StepForm.io.

Комикс — короткая занимательная история в картинках (чаще всего — юмористическая). Инструменты и сервисы: Stripcreator, MakeBeliefsComix, ToonDoo, Pixton, Witty.

Схемы ДТП — формат визуального контента, который, к сожалению, редко используется в медиа. Хотя такую схему несложно создать в онлайн-редакторе, а использование в заголовке маркера «схема ДТП» значительно повышает трафик. Инструменты и сервисы: Autokadabra, RoadImage.

Интерактивный пазл — игра-головоломка, цель которой — составить цельную картинку-мозаику из разрозненных фрагментов. Инструменты и сервисы: Puzzle It, Jigsaw Planet, Pazlodrom, Online-Puzzle.

Источник

14

1. Значимость предмета статьи — общий критерий значимости в статье «Википедия:Значимость и частные критерии» (ВП:КЗ).
2. Источники, раскрывающие значимость — «Википедия:Авторитетные источники» (ВП:АИ).
3. Нейтральное изложение — «Википедия:Нейтральная точка зрения» (ВП:НТЗ).
4. Проверяемость фактов — «Википедия:Проверяемость» (ВП:ПРОВ).
5. Отсутствие оригинального исследования — «Википедия:Недопустимость оригинальных исследований» (ВП:ОИ).
6. Особый подход к биографиям современников — «Википедия:Биографии современников» (ВП:СОВР).
7. Отсутствие рекламы и других форм пропаганды — «Википедия — не трибуна» (ВП:НЕРЕКЛАМА).
8. Соблюдение авторских прав — «Википедия:Авторские права» (ВП:АП).

Источник

15

Среди спикеров Алексей Пивоваров, Иван Голунов, Михаил Зыгарь, Никита Могутин

16

Начало

В 1920 году девятнадцатилетний Уолт Дисней устроился художником в студию кинорекламы. Там Уолт увлёкся анимацией и познакомился с Абом Айверксом, который позже стал его компаньоном и ведущим мультипликатором.

Первая студия

В 1923 году Уолт вместе с братом Роем оборудовал в гараже собственную анимационную студию.

Первый персонаж и большой заказ

Дисней и Айверкс придумали собственного персонажа — кролика Освальда. Компания «Юнивёрсал пикчерс» заказала о нём мультсериал.

Неудачно подписанный контракт

По контракту права на кролика Освальда были переданы «Юнивёрсал», поэтому вскоре крупнейшая на тот момент компания решила выпускать мультфильм без участия авторов. Этот урок Дисней запомнил на всю жизнь, его компания и сегодня знаменита предельно агрессивной защитой своих авторских прав.

Микки Маус

Диснею и Айверксу нужен был новый персонаж. И в 1928 году они придумали Микки Мауса. Сначала Микки был наглый и грубый. Он издевался над другими животными, плевался, нарушал правила. Но «ревущие 20-е» сменяла Великая депрессия, и люди хотели видеть скромных хороших парней, которые встречают жизненные трудности с улыбкой. Поэтому Дисней «перевоспитал» мышонка.

Новый источник дохода

Уолт первым понял, что кассовые сборы — не единственный и даже не главный способ заработать на мультфильмах. Уже в 1929 году «Дисней» сформировала специальный отдел, который занимался мерчандайзингом и продажей лицензий на право использования персонажей в коммерческих целях. В компании не считали сувениры сопутствующими товарами: мультфильмы, комиксы, книги, одежда, игрушки, упаковки хлопьев были равноправными частями единого бренда. 

Первый в истории полнометражный цветной звуковой мультфильм

В 1937 году Уолт Дисней решил снять полнометражный мультфильм «Белоснежка и семь гномов». Сейчас идея кажется очевидной, но тогда никто не верил, что зрители пойдут смотреть полуторачасовую анимацию. Однако Дисней оказался прав — его первый полнометражный цветной мультфильм принесли $8 миллионов кассовых сборов и статуэтку «Оскар».

Госзаказы и пропаганда

В 1941 году компания «Дисней» начала создавать антифашистские ролики для государства. Во многих роликах фигурировали известные диснеевские персонажи. Особенно патриотично проявил себя Дональд Дак: в ролике «Дух 43-го» он учил американцев экономить деньги и своевременно платить налоги, в «Утке коммандос» уничтожал японский аэродром. Госзаказы не слишком улучшили финансовую ситуацию студии, но принесли ей ещё несколько «Оскаров» и огромную популярность.

Диснейленд

После войны Дисней решил построить парк развлечений. Для этого он набрал кредитов, заложил всю свою недвижимость и страховку собственной жизни, а когда денег всё равно не хватило, заключил уникальный договор с телеканалом ABC. Сразу после открытия Диснейленда стало ясно, что Уолт не прогадал: только за первый год парк посетили больше 3 миллионов человек, вложения компании быстро окупились.

«Дисней» без Диснея

После смерти Уолта Диснея в декабре 1966 года, компания сосредоточилась на развитии парков развлечений. К началу 1980-х парки приносили 70% дохода. Именно они позволяли компании сводить концы с концами, когда с кинопроизводством не ладилось.

Фильмы

В 1980-х «Дисней» взяла новый курс: начали снимать фильмы для подростков и взрослых. Для этого был создан отдельный лейбл Touchstone Pictures, на котором вышли, например, «Красотка», «Армагеддон» и «Перл-Харбор».

Возрождение

Девяностые называют «эпохой возрождения» мультфильмов «Дисней». В это время выходит сразу несколько суперхитов. «Король Лев», «Аладдин», «Тарзан».

Новый кризис

Но к началу 2000-х в «Дисней» снова назрел кризис — возможно, самый серьёзный за её историю. После нескольких крупных кассовых провалов в конце 2001 года компания впервые за долгое время ушла в минус. Студии закрывались, тысячи человек были уволены, ходили даже слухи о поглощении компании кабельным гигантом «Комкаст».

Боб Айгер

В компании появился Боб Айгер — человек, с именем которого связывают превращение «Диснея» в абсолютного лидера рынка. За 15 лет руководства Айгера компания стала крупнейшим медиаконгломератом в мире. При нём «Дисней» начал скупать других игроков рынка. Были куплены:

1. «Пиксар»;
2. «Марвел»,
3. «Лукасфильм», которая производила «Звёздные войны»;
4. Студия, которой принадлежат права на «Симпсонов», «Аватара» и других фильмов и сериалов.

«Дисней плюс»

Накопив бесконечные запасы контента, «Дисней» создала стриминговый сервис, который будет конкурировать с «Нетфликсом» и «Амазоном».

17

Это был тридцать первый выпуск имейл-журнала «Что почитать редактору». Если вам понравилось, расскажите друзьям о нашем журнале. Если не понравилось, напишите в ответном письме ваши замечания. Если очень не понравилось и больше не хотите получать от нас письма, напишите, мы отменим вашу подписку.

Страница подписки