A Google anunciou o seu plano de implementar funcionalidades que permitam aos marketeers obter informações através do Google Analytics, sem ter de utilizar cookies ou identificadores de terceiros. Assim, utilizando "modelos avançados de aprendizagem de máquinas", a Google estará apta a preencher lacunas em conjuntos de dados incompletos, quando os cookies não estiverem disponíveis.
Deste modo, com ou sem cookies, os anunciantes terão a capacidade de melhorar análise da navegação dos utilizadores através de aplicações e websites e utilizar esses conhecimentos para melhorar as suas campanhas publicitárias
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