Hello 👋

J’espère que la rentrée s’est bien passée pour vous. La mienne a démarré sur les chapeaux de roues et je suis d’attaque pour les prochains mois :)

Alors, voici le programme de cette semaine :

• Et si vous deviez prendre le contre-pied de l’algorithme ?
  
• Le jour où je me suis mis une pression de dingue sur LinkedIn
  
• Mes trouvailles de la semaine dont une nouveauté pour les pages entreprises

🧠 Et si vous deviez prendre le contre-pied de l’algorithme ?

Je vous en ai déjà parlé dans une précédente édition mais LinkedIn a récemment changé le nombre de caractères sur ses posts.

Dorénavant, vous pouvez écrire jusqu’à 3000 caractères au lieu de 1300 (à noter que le déploiement sur tous les profils est progressif).

Et il y a des avantages et des inconvénients :

Les avantages

• Plus d’espace pour développer vos idées
  
• Partager des anecdotes plus longues. Un kiff pour les storytellers
  
• Flirter avec l’algorithme car le temps de lecture est plus long

Les inconvénients

• Les lecteurs ne vont pas forcément lire des contenus plus longs
  
• Certains créateurs vont gonfler volontairement leur post pour draguer l’algo
  
• Les gens feront moins l’effort d’être concis et captivant
  
• L’attention des gens ne va pas augmenter pour autant

Ce changement a donc une conséquence majeure d’un point de vue algorithmique : plus le post est long ET intéressant pour votre public cible, plus il sera mis en avant.

Bon, ça c’est en théorie car depuis quelques semaines, je vois de plus en plus de créateurs de contenu faire l’exact opposé. Et contrairement à ce qu’on pourrait croire : ça cartonne !

Il s’agit de ce que j’appelle les LinkTweets. Ce sont des posts généralement inférieurs à 170 caractères. En somme des tweets adaptés aux codes LinkedIn.

Je vous en ai sélectionné 3 pour que ce soit plus concret pour vous :

• Un post de Justin Welsh
  
• Un post de Thibault Louis
  
• Un post de Simon Sinek : même lui utilise ce format.

Mais n’y a-t-il pas un risque ?

Les avantages

• Rapide à créer et à consommer
  
• Potentiellement viral si vous avez une communauté engagée
  
• Fonctionne encore mieux si c’est clivant

Les inconvénients

• Ne fonctionne pas si vous avez déjà peu d’engagement sur vos posts
  
• Ce format doit être complété par des posts plus longs pour asseoir votre crédibilité
  
• Ça peut-être casse gueule si vous essayez d’être clivant pour être clivant.

Alors, quoi penser de tout ça ? Devez-vous faire des posts courts ou des posts longs ?

Je suis d’avis de varier la longueur des contenus et d’attendre d’avoir déjà un engagement solide sur vos posts. Si vous faites dès maintenant des posts courts alors que vous débutez, ça risque de faire chou blanc. Et même si vous avez déjà bâti une communauté, cette dernière peut ne pas accrocher à ce type de post.

Bref, comme j’aime bien dire : testez, analysez et itérez.

🔥 Le jour où je me suis mis une pression de dingue sur LinkedIn

Vous le savez, j’ai une communication plutôt enthousiaste. Et pourtant, je me suis souvent mis une pression de dingue sur LinkedIn.

Surtout ce mardi 2 janvier 2018.

À ce moment-là, personne ne me connaît. Et je ne connais personne. Je m'apprête à publier mon tout premier post sur LinkedIn mais je suis aussi stressé que le jour des épreuves du baccalauréat.

• “Que vont penser les “pros” de LinkedIn ?”
  
• “Et si je dis une connerie ?”
  
• “Et si je fais un flop ?”
  
• “Je peux encore améliorer mon post”

De quoi s’arracher les cheveux (enfin, le peu qu’il me reste 😅).

Et je n’exagère pas quand je vous dis que j’ai relu mon post une bonne trentaine de fois pour qu’il soit parfait !

Arrrgh puis mer**. Je finis par cliquer sur “Publier”.

Et vous savez quoi ? Même si je n’ai eu que 5 likes, ce n’est pas grave. Si votre publication fait un flop, personne ne la verra et au pire vous pourrez la supprimer.

Vous n’avez plus qu’à tester une autre approche, analyser les retours et itérer pour trouver le bon curseur. 

Alors, à tous ceux qui n’osent pas publier : lancez-vous 🔥

Et c’est la transition parfaite ! Pour ceux qui hésitent encore à publier, je partage ma méthode des petits pas dans ma formation LinkedIn du bundle Content Shaker.

On dégomme ensemble les fausses croyances et on avance un pas après l’autre : du simple commentaire à une publication structurée aux petits oignons.

⭐️ Mes meilleures trouvailles de la semaine sur LinkedIn

Comment s’organiser efficacement en équipe ? - par Nina Ramen

Même si je ne suis plus salarié, il m’arrive de travailler avec des freelances. Et à un moment donné, on a besoin de s’organiser pour rester focus et être plus productif.

Nina partage la méthode qu’elle utilise dans sa boîte. C’est simple et concret pour que chaque personne sache ce qu’il a à faire en fonction de ses priorités. Ça tient en seulement 4 colonnes

L’arrivée des “Pages produits” sur LinkedIn - par Caroline Mignaux

Depuis quelques semaines, LinkedIn est en train de faire évoluer les pages entreprises avec la nouvelle fonctionnalité “Page Produits”. Elle n’est pas accessible à tous mais y’a un hack pour l’activer. Caroline vous explique tout ça dans une vidéo de 2min32.

Et si vous voulez creuser le sujet, elle en parle en détails dans cet épisode de Podcast.

Bonus - 11 contenus tendances pour 11 plateformes - par Safia Gourari de Build Yourself (+693 000 écoutes)

Vous avez envie de mettre en place une stratégie de contenu plus impactante, qui vous permettra de gagner en visibilité et de toucher plus de clients ?

Dans cet épisode de Build Yourself, 10 créateurs de contenu et moi-même partageons le contenu tendance actuellement pour 11 plateformes. Vous y découvrirez notamment ce qui fonctionne bien pour Instagram, Titok, LinkedIn ou encore Clubhouse.

C'est tout pour aujourd'hui

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