Cześć ,

opracowanie dobrego opisu pozycjonującego nie jest łatwym zadaniem, ale wiele ułatwia. I wcale nie chodzi tu o SEO!

Ale zacznijmy od podstaw.

Czym jest opis pozycjonujący? 

Opis pozycjonujący to krótki tekst, który dosłownie w 3 zdaniach pokazuje kontekst Twojej marki. W przypadku procesu strategicznego w Blend PR jest on podsumowaniem strategii marki. 

Opis pozycjonujący odpowiada na 3 pytania:

• Kto? - czyli kim jesteś? Jako kto się określasz?
• Co? - czyli czym się zajmujesz? Co można od Ciebie kupić?
• Dlaczego? - dlaczego warto się Tobą zainteresować? Dlaczego robisz to, co robisz? 

Przykład 1 

Oto przykładowy opis jednego z naszych klientów - firmy Correct Context. 

Jesteśmy partnerem technologicznym dla szybko rozwijających się start-upów (kto?). Od ręki budujemy wewnętrzne zespoły IT (co?). Chcemy pomóc Ci skalować biznes metodą szybkich, małych zwycięstw (dlaczego?).

Myśl przewodnia tej marki brzmi: quick wins hackers, a case study dotyczące naszego projektu brandingowego znajdziesz tutaj. 

Przykład 2 

W sierpniu aktualizowaliśmy założenia biznesowe Blend PR, czego efektem jest nowa strona www. W takiej sytuacji nasz opis pozycjonujący także wymagał aktualizacji. Obecnie wygląda on tak: 

Jesteśmy butikową agencją komunikacji dla marek premium (kto?). Zakres naszych usług obejmuje trzy obszary: strategię, design oraz komunikację (co?). Naszym zadaniem jest zwiększenie materialnej i niematerialnej wartości Twojej firmy (dlaczego?).

Do czego wykorzystać opis pozycjonujący?

Dla mnie opis pozycjonujący spełnia dwa zadania.

1. Pozwala zidentyfikować luki w komunikacji. 

Zadanie brzmi banalnie - odpowiedz na trzy pytania kto, co i dlaczego. Ale w praktyce każde z nich rodzi pewne problemy. W codziennej pracy widzę, że wiele firm przykładowo:

• Nie potrafi wprost określić swojej przynależności do segmentu rynku. To właśnie pokłosie słynnego hasła "zrobimy wszystko, bo nasza oferta jest szyta na miarę".
• Nie potrafi szerokiej oferty zamknąć w prostych i czytelnych ramach bez zagłębiana się w szczegóły.
• Nie potrafi wyznaczyć wiodącej propozycji wartości lub swojego powodu istnienia.

Ćwiczenie z opisem pozycjonującym wręcz zmusza do zastanowienia się nad tymi kwestiami.

2. Jest użytecznym narzędziem operacyjnym. 

Mając gotowy opis pozycjonujący nie zastanawiasz się, jaki tekst wrzucić na slajd "O nas", jaki opis powinien mieć profil w social mediach lub jaka treść powinna być zajawką do Twojej strony www w bazie firm. Po prostu masz gotowca, z którym działasz na zasadzie kopiuj-wklej. 

BONUS EDUKACYJNY 👁‍🗨

Jak zaplanować promocję marki? 

Jeżeli masz opis pozycjonujący, który dobrze rezonuje z Twoim obecnym stanem biznesu, możesz przejść do rozwoju narzędzi marketingowych. I tu warto działać dwutorowo. 

Jeden obszar to kampanie tematyczne - czyli akcje marketingowe zależne od sezonu, potrzeb, sytuacji. 

Drugi natomiast dotyczy utrzymania bieżącej komunikacji. To działania, które podejmujesz stale poza kampaniami. Warto spisać je w formie strategii komunikacji marki. W Blend PR nazywamy taki dokument prościej - instrukcją komunikacji. I w tym chcę Ci trochę pomóc!

Bonusem do dzisiejszego wydania newslettera jest mini-ebook z listą 8 elementów instrukcji komunikacji marki. 

Dowiesz się z niego m.in.:

• Co jest podstawą udanej komunikacji? 
• Jakie rodzaje celów warto wziąć pod uwagę?
• Które narzędzia wdrażać jako pierwsze?

⏱ Czas czytania: 3 minuty.

Dzięki za doczytanie do końca i do usłyszenia za dwa tygodnie! 

Jeśli wszystko pójdzie zgodnie z planem, w następnym newsletterze otworzymy zapisy do II edycji naszego bezpłatnego kursu e-mailowego "Dochodowa mikromarka". Jeśli chcesz poznać szczegóły, nie przegap kolejnej wiadomości. :)

Pozdrawiam
Magda

, otrzymujesz ten e-mail, ponieważ dobrowolnie zapisałeś/łaś się do tej bazy mailingowej. W każdej chwili możesz zrezygnować z subskrybcji. Administratorem Twoich danych osobowych jest Blend PR Magdalena Gajek, NIP: 596-172-82-54. Szczegóły odnośnie sposobów przetwarzania Twoich danych znajdują się w Polityce Prywatności.