Si tu n’as pas déjà ton prisme, tu peux le télécharger ici. Hier, nous avons vu l'aspect physique, la personnalité et la relation. Aujourd’hui nous verrons les 3 autres facettes d’une marque.

1- Le reflet

Le reflet est une représentation du consommateur stéréotypé de la marque. On peut ensuite le cibler en utilisant des messages ou expressions qui l’interpellent dans les communications et publicités. Apple, par exemple, plaît à tout le monde, mais associe ses produits à des personnes dynamiques, aventureuses et énergiques, sans distinction d’âge, de poids, de race, etc.

À retenir: Groupe. Qualificatif.

Infolettres reliées

🎄Courriel #9 – Ta marque, leur religion

🎄Courriel #10 – Comment trouver de l’informations sur tes personas

🎄Courriel #11 – Création de ton persona 👩👨👲👳👮👧👰

2- Culture

C’est le système de valeurs et les principes sur lesquels une marque fonde son comportement. La culture de Tesla, par exemple, encourage ses employés à innover et à proposer des idées pour que la marque reste à l’avant-garde des changements technologiques. La culture de Google, qui a récemment été élue meilleure industrie du secteur des technologies, favorise la flexibilité, la créativité et un environnement amusant — toutes les choses pour lesquelles elle souhaite être connue en dehors de ses bureaux colorés et inspirants.

À retenir: Valeurs. Principes.

Infolettres reliées

🎄Courriel #8 – Produit Pinocchio - Section "What are my values" 
🎄Courriel #7 – Ta vision devrait t’effrayer en même temps que te passionner: voici comment 👇
🎄Courriel #6 – Composer sa mission facilement (ou presque) 😅

3- Mentalisation

La mentalisation se décrit comme l’image idéale qu’un consommateur a de lui-même et la façon dont il s’identifie à la marque. En comprenant comment il souhaite être perçu et se comporter, et en connaissant ses aspirations, il est plus facile de le cibler avec un message approprié. Exemple la compagnie Axe, qui utilise souvent un personnage peu populaire (reflet) qui tout à coup devient irrésistible en utilisant le parfum et se met à séduire les femmes (mentalisation).

À retenir: Aspirations. Motivations.

Infolettres reliées

🎄Courriel #9 – Ta marque, leur religion

🎄Courriel #10 – Comment trouver de l’informations sur tes personas

🎄Courriel #11 – Création de ton persona 👩👨👲👳👮👧👰

Et voilà, grâce à toutes ces infolettres tu es en mesure de créer toi-même ton prisme et de développer les premiers fondements de ta marque.

Demain, dans le dernier courriel nous verrons les tendances 2020 afin que tu puisses commencer ton année sur de nouvelles bases.

J'aimerais beaucoup connaître ton opinion sur la série de courriel et connaître tes parties préférées. Réponds-moi ici. :) 
À demain!