Hahó, a [KK] címsorral érkező levelek egy heti rendszerességű sorozat részei, ahol minden kedden megválaszolok egy email marketinggel kapcsolatos kérdést.
Ha te is kérdeznél, akkor a levél alján nyomj a “Válasz” lehetőségre és írd meg a kérdésed.
A mai kérdést szintén Eszternek köszönheted:
“Hogyan írjak jól tárgymezőt, hogy az tényleg érdekes, izgalmas, figyelemfelkeltő legyen, de azért mégis legyen benne a lényeg?“
Amikor megnyitod az email fiókod főként két dologra koncentrálsz.
Az egyik a feladó neve, a másik pedig a tárgymező.
Hogy melyik, milyen arányban járul hozzá a megnyitáshoz az jó kérdés.
Én kezdetben mindig azt mondtam, hogy a tárgymező a legfontosabb, viszont azt tapasztalom, hogy a feladó neve legalább annyira hangsúlyos a “megnyitom vagy nem” döntésnél.
Azok a tárgymezők, amik nem ütik át az ingerküszöböd, vagy az agyad nem látja, hogy miért is érné meg erre a levélre időt és energiát szánni, elbuknak.
A leveled a kukába landol, vagy a később elolvasom kategóriába, ami kb. ugyanazt jelenti.
Nézzük, hogyan tudod ezt elkerülni.
Akárhány tárgymezőt tesztelek mindig azt látom, hogy a legjobban azok teljesítenek, amelyek röviden összefoglalva a levél tartalmát tesznek egy nagy ígéretet.
Itt van ehhez négy sablon, amit csak ki kell egészítened és nagyjából teljesíted is ezeket a feltételeket:
Hogyan [érj el valamit] még akkor is, ha [kifogás]
Ha [ez vagy], akkor [elérheted ezt az előnyt]
Hogyan [érj el előnyt] [x idő alatt vagy x lépésben]
Így lehetsz te is [vágyott állapot]
A legfontosabb, hogy ismerd a célközönséged vágyait, kifogásait, problémáit és ezek a tárgymező aratni fognak.
A sablonok nem mindig alkalmasak azonnal tárgymezőnek, hiszen általában túl hosszúak, úgyhogy át kell őket alakítani:
“Hogyan érj el 40%-os megnyitási arányt még akkor is, ha nem vagy rutinos szövegíró?”
Ez így 84 karakter és 14 szó, ami túl hosszú.
A legjobb, ha kb. 40 karakter és 5-6 szó körüli tárgymezővel küldöd ki a leveled.
“40%-os megnyitási arány szövegírói rutin nélkül”
Ez már csupán 47 karakter és 6 szó, ami már jobban hangzik.
Nincs varázslat, titok, trükk, vagy bármi egyéb.
A lényeg, hogy 5-6 szóban írd le, hogy miért érdemes foglalkoznom a leveleddel és mit nyerek az elolvasásával.
Remélem hasznos volt, Balázs
Milyen volt a levél? 🙂
Kérlek kattints rá az egyik lehetőségre és jelezd nekem, hogy mennyire volt érdekes ez a KérdezzKedd levél.
Király volt, nagyon imádom ezeket a leveleket.
Nem rossz, de azért nem vagyok elájulva tőle.
Ennél még a Kulcsárék válása is izgalmasabb.
|