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Il t’est déjà arrivé d’oublier un nom d’entreprise et de faire le tour de tous ses synonymes? Était-ce Petits Plats Santé? Plats Équilibrés? Repas Santé? Boîtes Santé? Misère! C’est pourquoi ton nom d’entreprise doit être mémorable et différent!
Les noms de marque les plus efficaces
Je sais que tu as probablement déjà ton nom d’entreprise, mais si tu pensais à le changer ou t’ouvrir une nouvelle entreprise, je t’invite à lire la suite.
La plupart des pays s’entendent pour reconnaître environ quatre catégories de nom de marque.
1— Les marques et les noms de marque les plus forts sont souvent fantaisistes — des mots ou des chiffres inventés qui n'ont aucune signification antérieure, telle que KODAK. Ces noms ont tendance à être préférés par les avocats.
2— Les prochains noms les plus forts sont arbitraires — mots qui ont un sens, mais qui ne sont pas associés à une utilisation particulière, comme les ordinateurs APPLE ou les cigarettes CAMEL.
3— Le troisième niveau de force est constitué de marques suggestives — des mots qui font allusion aux caractéristiques ou aux performances du produit sans les décrire comme la cire de voiture RAIN DANCE de la lotion solaire SURFVIVOR.
4— La quatrième catégorie de noms commerciaux la plus faible est celle des mots descriptifs — des mots qui décrivent le produit, le nom de famille du fondateur de l’entreprise ou l’origine géographique du produit. Les marques numériques peuvent également être descriptives, si elles décrivent les attributs ou les performances d'un produit.
Source: Petty, R.D. (2008). « Naming Names : Trademark Strategy and Beyond : Part One – Selecting a Brand Name », Journal of Brand Management, vol. 15, p. 190-197.
Avant de choisir un nom
- Vérifie sur le registraire d'entreprise si ton nom est déjà utilisé: si oui, regarde dans quelle industrie l’entreprise se place et si ce n’est aucunement relié à ton industrie, tu peux l’enregistrer. Exemple lorsque je cherchais pour Huppée, il y avait seulement une entreprise de meuble au Québec avec ce nom (Huppé), ce n’est pas relié avec mon domaine d’activité je peux donc l’utiliser.
- Vérifie la disponibilité du nom de domaine ici
- Tape le nom de ton entreprise sur Google et vérifie ce qui sort: si ton entreprise est formée de 2 mots, je te conseille de l’inscrire entre guillemets "nom d'entreprise".
- Vérifie sur Facebook quel genre de pages sort. Si une autre page a déjà ton nom, il sera difficile pour tes futurs clients de t’identifier @ . Essaie alors de rajouter un mot à ton entreprise (Huppée -> + agence créative).
- Attention aux noms d'entreprise avec des connotations cachées, je m’explique: Tu inventes un nom qui fait du sens pour toi et tu en es vraiment fier parce que ça résume ce que tu fais… puis tout à coup quelqu'un te fait remarquer qu’il y a un petit mot caché que tu n’avais pas vu (soit un diminutif à caractère sexuel ou encore une expression choquante) oublie le tout de suite! Ne t’entête pas à garder ton idée de génie, tu en auras d’autres. ;)
- Si ça sonne bizarre à l'oreille quand tu le dis à haute voie, oublie-le. Pratique-toi en faisant à semblant de répondre au téléphone. Ex.: Huppée Agence Bonjour? Est-ce fluide? Est-ce doux à l’oreille? Est-ce facile à dire?
- Attention aux noms trop génériques… ton client risque d’avoir de la difficulté à s’en souvenir! Exemple plus haut: Tu offres des petits plats santé livrés à la maison… puis tu décides d’appeler ton entreprise soit Petits plats Santé. Quelqu’un essayera de se souvenir de ton entreprise pourra facilement confondre avec Repas Équilibré, Plat Santé, Boîte santé… Cook it est beaucoup plus mémorable et fun que Petits plats santé.
- N’oublie pas que le nom est surtout pour ta clientèle cible, qu’est-ce qui les intéresse? À quel nom d’entreprise ils aimeraient s’associer?
Ton nom sur le web
Assure-toi que ton nom d’entreprise soit généralement le même sur ton site internet, Instagram, Facebook, Linkedin, etc. Exemple mon nom est Huppée agence créative. C’est un peu long pour un nom de domaine, j’ai donc décidé d’utiliser Huppée créative car le mot créative est souvent utilisé dans les recherches Google (agence créative Montréal, agence créative, creative studio, etc.)
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