Le Carnet #14 - Mercredi 13 janvier 2021

@egon_lab

L'ère de l'adaptance

Pléthore d’articles en ce début d’année sur les prévisions 2021 mais aujourd’hui, après un an d’incertitude et d’inquiétude, une chose est certaine : nous ne voulons pas revenir à la normale, nous voulons mieux, nous voulons plus. Et pour y parvenir, Christian Clot auteur de Covid et après ? Notre nouvelle terre inconnue, nous invite à abandonner le concept de résilience (revenir à son état initial après un choc) pour entrer en "adaptance", développer notre capacité à nous adapter à des situations nouvelles et ainsi être en mesure de construire, ensemble, ce monde rêvé qui n’existe pas encore.

Alors, embarquons notre conso avec nous et développons notre "capacité de projection imaginative", essayons de "modéliser l’émerveillement", cultivons notre "recherche de plaisir", popularisons la science du bonheur à l'image du media social "challenge bonheur" et adaptons nous.

Les États-Unis nommés 2e marché de la beauté le moins cher (Cosmetify).

69% des Millenials (Gen Y / 24-34 ans) se déclarent fan de sport vs 53% de la Gen Z (13-23 ans) (Safe Betting Sites).

40% des jeunes prêts à changer d'emploi pour donner du sens à leur vie (Monster.fr).

Dans L’ŒIL de L'OB.

Les actus les plus percutantes de la semaine

Dove lance l'airpod des déodorants

Voilà une belle innovation que nous propose Unilever : un déodorant rechargeable conçu pour durer une vie. Inspiré des codes Apple, ce boitier aux formes ergonomiques, en acier inoxydable et aux finitions mattes vient premiumiser la marque et la place défectivement dans la course à l'économie circulaire. Un très bel objet haut de gamme qui ne force à aucun compromis.

Everist invente une nouvelle galénique pour les produits capillaires

La start-up canadienne vient de lancer un shampoing et un revitalisant aux formules concentrées (100 ml équivalant à 300 ml), sans eau (70% d'eau en moyenne dans un shampoing), dans une texture de pâte crémeuse (pour plus de praticité que les poudres ou les pains) et dans des tubes en aluminium. Voilà une offre "moderne et durable" qui peut convaincre les réfractaires à la beauté durable. 

La Cosmetic Valley intègre BeautyFab, un laboratoire dédié aux innovations venant d'autres secteurs pour étudier leur potentiel dans l’industrie cosmétique et plus particulièrement pour le secteur du maquillage.

Virginie Courtin-Clarins a été nommée PDG adjointe et responsable RSE du Groupe Clarins. Son objectif, obtenir la certification B. Corp d'ici 2025.

L'Oréal Water Saver :  La "beauty tech" pour un lavage des cheveux plus durable

Présenté au CES 2021, ce pommeau nouvelle génération permet de réduire sa consommation en eau de 80% "tout en améliorant l'expérience et l'efficacité des soins". Les produits capillaires micronisés sont directement incorporés dans l'eau et dispensés sous forme de micro gouttelettes pour une meilleure absorption et un rinçage plus rapide. Déjà disponible dans quelques salons à NY et Paris, le dispositif sera accessible aux particuliers dans un second temps. Un bel exemple d'association beauté, technologie et durabilité. 

La beauy tech "Perso" de L'Oréal, présentée dans un Carnet Beauté précédant, sera disponible sous la marque YSL au printemps au prix de 299$.

AmorePacific, lauréat du prix de l'innovation au CES 2021  pour son Lip Factory de Color Tailor - un système de fabrication personnalisé de maquillage pour les lèvres et un dispositif de mélange de toner actif instantané, baptisé Formilarity.

Les ZOOM de L'OB.

Les dossiers sur les tendances qui secouent la planète beauté

Les tendances social média monde 2021 

We are Social, dont on aime particulièrement la vision prospective, partage avec nous cette semaine la vision 2021 de ses 15 bureaux internationaux. Ils nous invitent à prendre le temps de comprendre les nouveaux comportements des consommateurs puis de faire preuve de diligence dans l'exécution des actions. Zoom sur Tiktok, le streaming, la fragmentation sociale des continents, l'émergence des "moi virtuels" (avatars), le "gamevertising", l'achat comme acte social... Pour finir sur la plus belle des prédictions, une reprise des marchés sans précédent à partir du second semestre 2021 (à condition que le vaccin soit efficace à 90% ;-).

L'impact de la pandémie sur le marché de la cosmétique naturelle à travers les différents continents

Alors que le marché asiatique est celui qui connait une demande en croissance constante pour la clean beauty (la Chine étant devenue le plus grand marché asiatique du segment), Ecovia Intelligence note des disparités sur les autres continents : un impact important sur le marché de l'Amérique du Nord, très touché par les fermetures des magasins, et en Europe un impact modéré par l'augmentation des ventes chez les détaillants spécialisés, les pharmacies et parapharmacies. L'Europe est le continent sur lequel le taux de certification est le plus élevé dont plus de 70% sont réalisés en Allemagne et en France.

Les tendances visuelles et audio 2021 d'Adobe 

Un dossier intéressant à lire quand on sait que 90% des créatifs estiment que les tendances en la matière et ce, à travers tous les médiums créatifs, n'ont jamais bougé aussi rapidement. Résultante d'une année 2020 compliquée, les tendances 2021 s'annoncent pleines d'espoir : force et empathie, gammes colorielles stimulant l'humeur, formes géométriques épurées ou psychédéliques, dégradés lisses et multicolores et bien d'autres encore. A lire !

Les INSPIS de L'OB.

Les infos qui boostent la créativité et ouvrent de nouvelles perspectives

L'ecoscore, le nouveau label de notification alimentaire

En réponse à la loi sur l'économie circulaire qui prévoit que les produits alimentaires devront afficher un ecoscore d'ici fin 2021, un collectif de 10 acteurs de l'alimentation dont Yuka, La Fourche, Marmiton... s'est lancé. Une belle initiative tant le conso a besoin d'être mieux informé sur l'impact environnemental des produits mais qui n'est pas sans travers si la méthode utilisée n'intègre pas tous les critères de durabilité, ce qui semble être malheureusement le cas aujourd'hui. Il n'en reste pas moins que la démarche est louable et transposable au monde de la cosmétique.

Woodoo, la green tech qui transforme le bois

Cette start-up n'utilise pas la sorcellerie pour transformer le bois en une matière ultra-résistante, translucide ou tactile mais bel et bien une technologie protégée par prés de 20 brevets. Cette découverte permettrait de remplacer tous les matériaux néfastes pour la planète (plastique, béton ou alu). Son objectif, préserver l'environnement tout en répondant à l'intense croissance démographique. Un matériau durable, qualitatif et peu coûteux sur lequel se pencher pour de nouvelles pistes packagings ou retail par exemple.

Envie de faire une pause ?

Une bucket list dans laquelle piocher au gré de vos envies

Ecouter un podcast 100% feel good : My BeautyFuel Food par JJ sur les meilleures façons de vivre de manière épanouie au quotidien.

S'offrir un moment de jeu : Pour ses 60 ans, Diptyque vous invite à sauter de monde en monde sur une marelle géante au cœur des jardins du Palais-Royal, du 19 au 23 janvier 2021.

Sauver la planète : Le nouveau film IKEA intitulé « Fortune Favors the Frugal» veut en finir avec le gaspillage et met en évidence de manière sensationnelle les avantages du slow living.

Regarder défiler la nouvelle masculinité : La Paris Fashion Week Homme 100% digitale se tiendra du 19 au 24 janvier. Zoome sur les rdv à ne pas manquer.