Le Carnet #11 - Mercredi 9 décembre 2020

A nous deux, la beauté

En pleine ère soixante-huitarde, c’est à « Giscard » que nous devons les plus grandes avancées pour l’émancipation des femmes : IVG dépénalisée, viol reconnu comme crime, divorce par consentement mutuel, contraception orale remboursée, même la possibilité d’ouvrir un compte bancaire. Il nous a quitté mercredi dernier mais nous a laissé comme témoignage de son histoire sa volonté d’une modernité libérale. 

L’injonction est forte mais il y a toujours lieu de le faire alors, n’ayons pas peur des mots, et continuons à vouloir "dépoussiérer la Beauté" comme il a voulu "dépoussiérer la France".

Bonne lecture à toutes et à tous,

Les ventes de cannabis récréatif stimuleront la croissance du marché légal mondial de 376% au cours des cinq prochaines années, devançant le médical et le CBD (Euromonitor).

Prés de 6 Français sur 10 croient aux parasciences : astrologie, lignes de la main, sorcellerie, voyance, numérologie ou cartomancie (Ifop).

-73% de CA pour les commerces de santé et beauté sur novembre (FCS).

Dans L’ŒIL de L'OB.

Les actus les plus percutantes de la semaine

1HQ présente le rouge à lèvres du futur

Encore au stade de concept, Moi est un RAL numérique écoresponsable et inclusif qui utilisera la technologie d'impression à jet d'encre pour créer les couleurs, les fondus, les dégradés voir les motifs au gré de ses envies par une simple commande manuelle ou vocale. A l'avenir, il sera possible de télécharger des looks et le logiciel intégré les reproduira à l'identique. Apres avoir scanné son visage en magasin, toutes les caractéristiques de la peau seront sauvegardées pour délivrer une formule en accord parfait avec ses besoins. Avec 1HQ, le rouge à lèvres passera de l'analogique au numérique.

"Beauty Counter comble le fossé entre les achats en ligne et en magasin"

La marque américaine a intégré dans son magasin ouvert à Los Angeles la semaine dernière, un studio d'enregistrement à partir duquel quiconque pourra produire du contenu qui sera diffusé en direct sur la chaine de la marque. Avec ce dispositif, la marque aura plus de contrôle sur le contenu produit, engagera une communauté autour du clean et générera du trafic en magasin.

En réponse à la demande croissante de senteurs rassurantes, notamment pour leurs vertues antimicrobiennes, Berkem élargit sa gamme de 4 eaux florales.

Deux lancements officiels cette semaine : la gamme de Jennifer Lopez, JLo Beauty et Keysoulcare d'Alicia Keys.

OTZI, la nouvelle marque K-Beauty de Sephora bientôt sur le marché

Lancée en partenariat avec MBX, Sephora cible avec cette nouvelle marque, la Gen Z. Pour le moment très discrète dans sa communication, nous savons qu'elle sera lancée le 16 décembre, qu'elle proposera une gamme de 5 produits respectueux de l'environnement et végétaliens, sans cruauté et certifiés Clean. La marque a la volonté de construire une communauté autour du soin de la peau. On attend de voir.

Avec "La Commande Spéciale", Hermès se lance dans les parfums ultra-personnalisés. Une tradition ancrée dans l'ADN de la marque qui ramène le parfum dans la sphère de l'intime.

L'Oréal gagne le prix IFSCC pour son modèle de peau reconstruite vascularisée encore plus proche de la peau humaine réelle.

Les ZOOM de L'OB.

Les dossiers sur les tendances qui secouent la planète beauté

L'obsession anti-microbienne

La pandémie ayant mis les préoccupations d'hygiène au premier plan en matière de beauté, plongée dans cette nouvelle vague, des cosmétiques aux taies d'oreillers en passant par les masques. Des chercheurs auraient même prouvé que les stérilisateurs utilisant la lumière UV-C, seraient capables de tuer le virus Covid-19. 

C'est tombé ce matin : Le fabricant d'emballages durables DS Smith serait sur le point de lancer un revêtement antimicrobien pour protéger les consommateurs des bactéries et des virus potentiellement dangereux.

BeautyStreams partage avec nous les 6 tendances beauté à retenir du Cosmoprof Asia

Faute d'avoir pu nous rendre au Cosmoprof Asia cette année, retrouvez dans ce rapport complet les 6 tendances qui ont marqué les équipes de Beautystreams : Self-Care Tech, Local Treasures, Hyper-Hygienic, Seal of Science, Nature’s Potions and Mask Friendly Beauty.  De plus, le bureau de style zoome sur 21 produits à suivre de près. Le rapport est téléchargeable gratuitement dans son intégralité. 

Shopping de fête, la fidélité au cœur des préoccupations

McKinsey nous invite à "naviguer dans les comportements des acheteurs pendant la pandémie" aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Chine, en Allemagne et en France. Si sans aucun doute, le comportement du consommateur a subi des modifications radicales sur l'année, le grand défi des fêtes sera la fidélité du consommateur (seulement 12% d'entre eux ont indiqué qu'ils achèteraient chez les mêmes détaillants et marques que l'an dernier). Un consommateur qui va rester très centré sur le prix (motivation d'achat n.1) et qui autant que possible attendra les jours promotionnels pour faire ses achats.

"Le mythe de la it-girl parisienne n’est plus celui que l’on croit"

L'ADN partage avec nous la réflexion du bureau de tendances Leherpeur et M Publicité sur l'imaginaire de la capitale Française. Certes, certains aspects restent immuables mais il tend à se réinventer pour un Paris plus réaliste, plus authentique et plus sincère. De nouveaux clichés apparaissent tels que le « faux vieux cool » et l’esthétique mi-bourgeoise mi-populaire des influenceuses Jeanne Damas et Louise Follain. Un article qui pousse à la réflexion sur le positionnement que vont devoir adopter les marques Françaises à l'avenir.

Les INSPIS de L'OB.

Les infos qui boostent la créativité et ouvrent de nouvelles perspectives

La femme qui nous inspire : Camille Aumont Carnel, fondatrice de JMBT

Elle a fondé "Je m'en bats le clito" en 2018 et aujourd'hui, 712k personnes suivent son compte instagram. Elle "casse les codes et brise tous les tabous avec une éducation sexuelle d’un nouveau genre" et c'est ce qui plait. Elle est au plus prés du réel comme le demande toute une génération en soif d'honnêteté et de transparence. 

La nature nous inspire : cette fleur change de couleur pour ne pas être cueillie 

La Fritillaria Delavayi est une plante chinoise utilisée de longue date dans la pharmacopée traditionnelle. Son prix étant de plus en plus élevé, sa récolte s'est intensifiée mais pour éviter de se faire cueillir elle a adopté une parade : le camouflage. Une découverte qui risque de faire parler d'elle dans le domaine du biomimétisme. 

=> J'avais partagé avec vous dans le CB#9 le premier volet de #Rethink Home de Nelly Rodi tant l'habitat a pris une place prépondérante dans nos vie durant l'année. Le volet 2 et disponible, retrouvez-le ici.

Envie de faire une pause ?

Une bucket list dans laquelle piocher au gré de vos envies

La minute auto-promo - Le webinar auquel s'inscrire : Le CEW organise ce vendredi, le 11 décembre, une e-matinée de la beauté. 11 experts dont j'ai l'immense honneur de faire partie débâteront autour du thème "Plus fort demain".

Le nouvel incubateur à suivre : The Beauty Makers, un incubateur de marques pour les labels axés sur l'innovation.

Le documentaire qu'on attend : "Colette Mon Amour", sur le concept store iconique. Disponible le 20.12, un an après sa diffusion très privée.

Le documentaire à regarder : "Petite fille", de Sébastien Lifshitz, disponible sur Arte Replay pour y suivre le parcours de Sasha, une jeune fille née dans un corps de garçon. "Une œuvre tendre et optimiste". 

L'exposition à ne pas rater : Frida Kahlo par Lucienne Bloch, un parcours photographique inédit qui nous plonge au cœur de l’intimité de la peintre mexicaine. Du 15.12 au 14.03 à la Galerie de l’Instant à Paris.

Le timbre pour vos cartes de vœux : A l'occasion de ses 100 ans, le parfum N⁰5 de Chanel ornera 2 timbres collectors.