Le Carnet #7 - Mercredi 11 novembre 2020

On a un peu recommencé à respirer cette semaine, comme si un doux parfum de bonheur planait dans les airs… de nos appartements… L'éviction de Donald, l'arrivée de Joe, la victoire révolutionnaire de Kamala, l'annonce d'un vaccin... nous ont mis du baume au cœur. C'est drôle d'ailleurs, vous le verrez dans ce Carnet, comme le marché du parfum a été actif cette semaine. Les parfums donnent une ambiance, évoquent des sentiments, renforcent le bien-être et comme nous le dit Ila Resta de chez Firmenich sont donc "essentiels" quand on est confronté à des situations stressantes. Même Anthony Hopkins a décidé de se lancer, c'est dire...

Profitons de cette vague, acceptons d'être heureux et à l'image de l'étude Brand Immersion du Club des Annonceurs, entrons dans le "Move", ne bloquons pas nos énergies, soyons agiles, projetons-nous dans l'avenir et ayons le courage d'agir.

C'est d'ailleurs pourquoi j'ai décidé à partir de cette semaine de me confronter à vous, cher(e)s lecteurs et lectrices, en vous posant directement les questions que je me pose. Surtout, soyez transparents, ce Carnet est pour vous.

-13% : la perte de CA de Coty au dernier trimestre. Une belle performance pour l'arrivée de Sue Nabi sachant qu'au trimestre précédent le CA reculait de 53%. Lisez l'interview par les Echos de Sue Nabi.

24% : la part de CA réalisée via le e-commerce chez L'Oréal.

1/5 : la crise sanitaire aurait entaché la "confiance dans la science" d’un Français sur cinq (Source : Ipsos).

56% : la part des Français prêts à attendre la réouverture des magasins physiques pour faire leurs emplettes de Noël (source : Bonial).

Dans L’ŒIL de L'OB.

Les actus les plus percutantes de la semaine

Parfum - Innovation - Personnalisation

Le premier parfum personnalisable au gré de ses humeurs

Viviana London, propriétaire de la licence de parfums Judith Leiber (papesse de la minaudière en trompe-l'œil décédée en 2018), a lancé hier "More Is More". Particularité du produit, trois jus, chacun logé dans des cartouches recyclables, qui peuvent être utilisés indépendamment ou mélangés par deux ou trois, pour obtenir jusqu'à sept parfums à partir d'une bouteille. Un produit qui conjugue personnalisation, jeu et éco-responsabilité. Sauf erreur de ma part, c'est une première sur le marché du parfum. Si vous vous le procurez, je suis intéressée d'avoir vos retours d'expérience.

R&D - Acquisition - Test in vitro

Des modèles de tissus humains plus vrais que nature

Henkel a conclu l'acquisition de la technologie brevetée baptisée epiCS® de Skininvitro. Approuvée par l'OCDE, elle permet de tester le potentiel corrosif et irritant de matières premières ou de produits finis sur des modèles de peaux fabriqués par biotechnologie. Un test in vitro alternatif qui pourra aussi très vraisemblablement permettre d'avancer sur la recherche fondamentale en dermatologie et en sciences cosmétiques.

Packaging - Parfum - RSE

Verescence entre dans le fleuron de la RSE

Verescence, qui a récemment fait parler de lui lors du lancement du dernier féminin de Valentino Beauty, Voce Viva, a obtenu la médaille de platine d'EcoVadis, le plus haut niveau de distinction de RSE. Le fournisseur de verre entre dans le 1% des entreprises mondiales les plus engagées. Une bien belle reconnaissance sachant que 60 000 entreprises étaient évaluées et ce, tous secteurs confondus.

Les étuis, nouvelle lubie ? Faute de pouvoir montrer ses lèvres parées de leurs plus belles couleurs, Hermès a développé de superbes fourreaux en cuir pour ses rouges à lèvres. Entre 280 et 520 euros l'étui, tout de même…
Distanciation sociale oblige, Pujolasos a créé un étui en bois pour les formats nomades des parfums Loewe, comme pour dire "vous ne sentez pas mon parfum mais voyez comme il est beau".

Amazon multiplie les actions pour améliorer sa RSE : Vivement critiqué ces derniers temps, le groupe étend à l'Europe son programme américain "Climate Pledge Friendly" permettant ainsi à 40 000 produits "durables" d'être mis en avant.

Tour d'horizon sur l'offre durable d'HCP. "Réduire, réutiliser et recycler" deviennent les maîtres mots du fabriquant de packaging. Un fournisseur engagé.

L'Oréal continue sa percée dans le virtuel : c'est à Google que le groupe s'attaque maintenant. Il sera bientôt possible de faire des essais maquillage virtuels directement à partir de la plateforme du moteur de recherche. De quoi toucher un large panel de consommateurs juste par le biais d'une requête Google. De plus, le groupe vient de lancer la première gamme de maquillage 100% virtuelle, "Signature Faces". Très pratique quand on n'a pas eu le temps de se maquiller pour sa visio-conférence.

Parfum - INPI - Contrefaçon

Grasse entre à l'INPI 

L'allégation "Absolue Pays de Grasse" entre dans les Indications Géographiques (IG) protégées de l'INPI. Elle authentifira dorénavant le processus de transformation des fleurs en « essence absolue » à condition que les étapes de production, de cueillette et de transformation aient été opérées dans les départements des Alpes-Maritimes, du Var et des Alpes-de-Haute-Provence. En perpétuelle quête de réassurance, le consommateur pourra ainsi avoir la garantie de l'authenticité du produit et protégera les fabricants de la contrefaçon.

R&D - Actifs - Soin 

Le Ziziphus spina-christi, la plante indigène aux super-pouvoirs de Mibelle

Le fournisseur d'actifs suisse vient de lancer GlowAGE, un extrait de feuilles sauvages poussant dans des zones arides et étant de ce fait ultra-résistantes aux températures élevées. L'actif préviendrait la glycation de la peau (une des principales causes du vieillissement cutané), en activant les mécanismes d'élimination des protéines glyquées (sur lesquelles le sucre s'est fixé). Résultat, un teint plus lumineux et une peau plus lisse. Jusqu'à présent utilisé en médecine alternative au Moyen- Orient et en Asie, cet actif a également un beau potentiel marketing.

La guerre contre le plastique côté Beiersdorf : Nivea lance une bouteille avec 50% de plastique en moins et le groupe s'engage à ce que d'ici la fin de l'année, 90% des bouteilles en PET en Europe soient en plastique recyclé.

Les Editions Couture d'Armani Privé : Très beaux décors pour les flacons de parfums de Ikat Bleu et Ikat Rouge, tous deux inspirés de la Haute Couture Printemps/Été 2020 et de l'ancienne technique indonésienne de teinture de tissus.

Décès du parfumeur emblématique de l'IFF, Pierre Wargnye à 73 ans. Responsable de la création des parfums pour Estée Lauder, Givenchy et Diesel, il a créé des parfums de renommée mondiale tels que "L'Homme" d'Yves Saint Laurent.

Les ZOOM de L'OB.

Les dossiers sur les tendances qui secouent la planète beauté

Les Greenfluencers, nouveau levier de la transition écologique

Malgré tous les efforts engagés par les marques, aujourd'hui encore, seuls 27% des Français feraient confiance aux grandes sociétés (source : Greenflex). Dans ce contexte, en tant que leaders d’opinion, les Greenfluencers pourraient jouer un rôle important dans la transmission des valeurs environnementales des entreprises pour renouer avec la confiance des consommateurs. "Pédagogues, bienveillants et proches de leur communauté, ces créateurs de contenu sont le visage d’une consommation durable accessible" nous assure la plateforme d'influence Hivenchy. "Ils permettent ainsi aux marques avec lesquelles ils ou elles collaborent de gagner en visibilité et en crédibilité". Retrouvez dans ce dossier quelques bonnes pratiques pour qu'influenceurs ou consommateurs ne nous accusent pas d’« écoblanchiment ».

2021 : l’année du Social Reset

Cette semaine, "We are social" partage avec nous son rapport annuel Think Forward 2021 sur les tendances qui vont façonner les réseaux sociaux au cours des 12 prochains mois. Sous-tendues par le contexte actuel, 6 tendances mettent en lumière la manière dont les marques vont pouvoir utiliser au mieux leurs réseaux : le plaisir des choses simples, "l'activisme en fauteuil", l'humanisation des interactions numériques, l'importance des témoignages de personnes qualifiées, la transformation de plateformes diverses en médias sociaux et la co-création avec les followers sont les points clés à retenir pour une présence sociale pertinente à l'avenir.

Pourquoi TikTok attire autant les marques beauté ?

CosmeticsDesign s'est livré à un entretien avec les Responsables des Partenariats Beauté TikTok pour comprendre. La plateforme attirerait pour son contenu plus spontané, moins perfectionné et donc plus accessible. Plus que les autres médias sociaux, TikTok serait une vraie plateforme communautaire sur laquelle l'honnêteté prime. Pour toucher cette communauté, TikTok invite les marques à se montrer vulnérables et à se positionner comme des "guides" et non comme des "héros" intouchables. Sur un marché saturé, TikTok reste donc une belle opportunité pour twistter son image de marque.

Les INSPIS de L'OB.

Les infos qui boostent la créativité et ouvrent de nouvelles perspectives

"L’intelligence artificielle, menace ou opportunité pour le développement durable ?"

Pour atteindre ses Objectifs de Développement Durable à horizon 2030 et à condition qu'elles soient utilisées à bon escient, les Nations Unies se tournent vers les Intelligences Artificielles (IA). En effet, grâce à la magie des algorithmes, l’IA aurait "un fort potentiel pour résoudre les défis mondiaux". Le problème auquel sont confrontés les chercheurs aujourd'hui n'est pas le manque de données mais la capacité humaine à les modéliser. L'IA permettrait de rationaliser les prises de décisions pour identifier des tendances, anticiper des risques, prévoir l’impact que pourrait avoir une action ou identifier les interventions optimales dans un contexte donné. A moins de 10 ans de l'échéance, notre salut serait-il entre les mains de l'IA ?

La femme qui nous inspire : Kamala Harris, "L'Obama au féminin"

Bien que nous ayons beaucoup entendu parler d'elle, je tenais tout de même à vous résumer ici en quoi cette femme est une femme d'aujourd'hui. A 55 ans, elle est donc la première femme, noire, fille d'immigrés, d'origine indienne, à accéder au poste de Vice-Présidente. Obama la décrit comme une femme "brillante, dévouée et dure à cuire", toutes les qualités pour rallier derrière Joe Biden les communautés ethniques, les femmes progressistes et les jeunes. Elevée avec sa sœur par une mère célibataire évoluant dans un milieu de militants et d'intellectuels noirs, elle a très vite voulu participer au changement. A vouloir trop chercher la conciliation, ses opposants l'ont parfois accusée de lâcheté mais passionnée, combative, tenace et dotée d'un sens du travail sans faille, Kamala est aujourd'hui sur la route des prochaines élections présidentielles. Pour cela, elle n'a pas hésité à mettre en scène sa vie familiale et personnelle sur les réseaux sociaux. Dans un milieu très conservateur, elle aura pâti de s'être mariée tardivement et de ne pas avoir eu d'enfant "à elle" mais elle s'est montrée comme une épouse aimante, une belle-mère très impliquée et une fan de cuisine. Un modèle qui apporte un vent de fraîcheur pour toute une génération.

Le désert nous inspire

Voilà un projet architectural à suivre. Jean Novel prévoit de construire une station balnéaire et un hôtel dans des montagnes de grès dans le désert d’Arabie Saoudite. Inspiré par l’héritage architectural nabatéen, vieux de 2 000 ans, ce complexe se voudra durable et invitera à se reconnecter à la terre. Jean Novel est encore une fois en parfait accord avec son temps. Des travaux qui devront être achevés d'ici 2024 et qui laissent présager "une expérience spatiale, sensorielle et émotionnelle forte aux frontières de la nature, de l’architecture et de l’art".

Envie de faire une pause ?

Une bucket list dans laquelle piocher au gré de vos envies

Si vous voulez reprendre vos études : Christian Dior Parfums co-crée une formation aux Beaux Arts de Paris.

Le petit film à voir pour comprendre : 2 ans après le scandale en Chine de la publicité "manger avec des baguettes" de D&G, la marque continue son tollé. Elle vient d'être littéralement boycottée lors du salon China International Import Expo (CIIE). Pour comprendre d'où ça vient, voir ce petit film de Culture Pub.

La boutique virtuelle à aller visiter (faute de pouvoir sortir) : Accompagné par l'avatar de Charlotte Tilbury herself, visitez les différentes salles, jouez, essayez différents produits et regardez les tutoriels à l'approche des fêtes de fin d'année.

Les films publicitaires à regarder :

La campagne Jules "Men in Progress" qui combat les préjugés sur la masculinité. L'agence Air Brussels nous présente un nouvel homme moderne qui a le droit d'être ému, d'avoir mal ou "de porter un t-shirt bio et un jean recyclé".

Parce que définitivement très forte en marketing émotionnel, je vous invite à regarder la campagne de noël de Coca-Cola "Le plus beau des cadeaux, c'est vous".

Le livre à lire : La biographie de Kamala Harris publiée en 2019 "The Truths We Hold". Petit bémol, elle n'a pas encore été traduite mais il y a fort à parier qu'elle le soit très prochainement.

Les documentaires Luxe à voir ou à revoir : Le Journal du Luxe nous a préparé une petite sélection pour passer le temps tout en s'instruisant.

Le film qu'on attend de voir : "Mourir peut attendre", le prochain James Bond dans lequel Daniel Craig gardera sa place mais dont le matricule 007 sera attribué à Lashana Lynch, une femme, noire et queer. Sortie en mars 2021.

Le rappel à mettre dans son agenda : Luxe Pack Monaco lancera sa plateforme digitale "My Luxe Pack" le 30.11.2020

EN INVITANT VOTRE ENTOURAGE A DECOUVRIR L'Observatoire Beauté 

COPIEZ-COLLEZ le lien suivant : https://lobservatoirebeaute.co...

Vous leur rendrez service à eux aussi !

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