Le Carnet #26 - Mercredi 14 avril 2021
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Wanna Have Fun
Cette semaine, c'est le défilé pré-collection Dior qui s'est tenu à Shanghai, hier, qui nous inspire. De la joie, de la bonne humeur, de la disco, des boules à facettes, on en rêvait, Maria Chiara l'a fait ! En plus de ça, la Commission Européenne nous promet un "certificat sanitaire européen" pour circuler librement cet été, vaccin (ça a l'air mal parti) ou PCR à l'appui.
Alors pour se préparer à un été survolté, on veut de la couleur pop, des fluos, des paillettes, des effets métallisés, survitaminés. On veut de la bonne humeur, on veut s'amuser ! Alors certes et c'est très bien, comme nous le rappelle Emily Thiry dans Influencia, la crise du COVID a considérablement "transformé le rôle des professionnels de la communication et du marketing" et l'engagement RSE est devenu la priorité de toutes les entreprises mais n'oublions pas, tout de même, que "Girls Just (ndlr : Also) Want To Have Fun".
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Le Luxe fait son show, Chanel, Prada, Burberry ou encore Hermès font leur entrée parmi le Top 100 des entreprises à la meilleure réputation. L'Oréal se place en 51ième position. Voyez pourquoi (RepTrack).
Plus d’un Français sur deux considèrent que les marques “Made in France” ne sont pas assez mises en avant dans les supports traditionnels (Sacrés Français).
LVMH conclut son 3ème trim. à +8% vs le 1er trim. 2019, soit avant l'arrivée de la pandémie.
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Les actus les plus percutantes de la semaine
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Produire ses cosmétiques dans un grand magasin
C'est le service que va proposer AK Plaza en Corée. Pour le moment en version test, le pop-up corner proposera, grâce à une technologie développée par la start-up Lilycover, de la cosmétique sur mesure produite directement en interne. Voilà une manière efficace de tester les formules et une promesse engageante pour faire venir les consos en magasins.
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Le patch qui stimule le bien-être émotionnel
A en croire BASF, le Sacred Patch, formulé à base d'extrait d'algue japonais sacran, serait le patch intelligent : hydratation "exceptionnelle", peaux sensibles apaisées et libération de l'ocytocine, médiateur du bien-être, "immédiatement après application". Il est, de plus, à 99,2% d'origine naturelle. On aime beaucoup l'idée de ce patch in and out.
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Les cosmétiques seraient une cause à l'endométriose
C'est l'étude qui défraie la chronique cette semaine. En cause, la présence de perturbateurs endocriniens (parabènes, benzophénones) "capables de bloquer ou d'imiter l'action naturelle des hormones". Les hormones semblant jouer un rôle clé dans le développement de la maladie, les cosmétiques seraient à l'origine du nombre croissant de cas d'endométriose ces dernières années.
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Le nouveau mot d'ordre de Neutrogena, l'accessiblité.
Neutrogena va s'employer à faire tomber les barrières liées à la couleur de peau, à l'accès aux soins et aux problématiques socio-économiques à travers différentes actions mises en lumière par des courts-métrages produits en interne. On découvre dans le teaser du premier, intitulé "In the Sun" (à voir ici), 7 portraits inspirationnels destinés à "éduquer et motiver les gens à agir pour la santé de leur peau".
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Disco, marque de soins pour hommes, lève 5 millions de $, preuve que les investisseurs ont confiance en ce marché.
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Après The Body Shop (cf. #25), L’Occitane en Provence va déployer une soixantaine de fontaines de vrac dans le monde.
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LA STARTUP FRANÇAISE
Deux restaurateurs parisiens se lancent dans la beauté
Faute de pouvoir ouvrir leurs restaurants dans le Sentier, ces deux entrepreneurs de 30 ans, sensibles aux causes écologiques, ont décidé "de ne pas rester les bras croisés". Motivés par une volonté d'entrer en action et de participer, même à une moindre échelle, à la préservation de la planète, ils ont créé "Pando.Green", une gamme de produits pour la salle de bains qui donne vraiment envie et coche toutes les cases éco-responsables. Un bel exemple de réinvention.
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Les tendances qui secouent la planète beauté
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Les cosmétiques contrefaits, un vrai fléau
Des saisis pharaoniques de contrefaçons contenant des niveaux élevés de bactéries, de déchets humains et d'excréments d'animaux, des pertes de revenus considérables pour les acteurs du marché, la contrefaçon est un marché mature contre lequel il faut se battre. L'étiquetage intelligent serait la solution la plus efficace et la moins coûteuse pour s'en prémunir.
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Le rouge à lèvres, le produit le plus utilisé en IA et RA
C'est ce que nous révèle l'analyse des datas récoltées en 2020 et au 1er trim. 2021 par YouCam, l'application d'essai virtuel de PerfectCorp. Peut-être surprenant à l'heure du port du masque et d'une baisse flagrante des ventes de produits pour les lèvres néanmoins, cela nous montre bien que les consos ont besoin de compenser et qu'ils se préparent à l'après masque.
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L'avenir du "luxe accessible" est-il en danger ?
Mis à mal en 2020, le luxe accessible n'en est pas moins près de disparaître. Suivez le "Plan Marshall" en 4 étapes d'Eric Briones pour le remettre à flot : tabler sur la vague de "revenge spending" qui va déferler sur les USA de Biden après la Chine, capitaliser sur la classe moyenne chinoise en croissance exponentielle, ne pas avoir peur de gonfler les prix et faire évoluer son business model sont les clés.
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Comment repenser la relation client ?
Laurent Capion, Chief Strategy Officer Starcom – Publicis Media, zoome pour nous cette semaine sur le concept de "proximité" trop souvent cantonné "à la distance physique ou à la qualité de la relation". Pour nous aider à "repenser la relation client", il nous dévoile les 6 dimensions à prendre en considération pour répondre aux attentes des Français. Clé du succès ? Réussir à mêler intérêts communs et besoins individuels.
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Les infos qui ouvrent de nouvelles perspectives
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La tendance de l'art therapy se développe sur les réseaux
On en parlait il y a deux semaines, "l'art est indispensable à la reconstruction de la santé mentale" comme nous le disait l'OMS. La preuve par 6, la catégorie "Art" de la plateforme de jeu en streaming TWITCH sur laquelle on peut assister en direct à la création plastique et/ou numérique explose : 6,5 millions d’heures visionnées en 2020, contre 3,5 millions en 2019. Regarder des artistes en live est devenu une "source d'apaisement et de réconfort" pour les jeunes et stimule l'envie de créer soit, de "faire quelque chose de ses mains" et c'est bien !
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Une bucket list dans laquelle piocher au gré de vos envies
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Suivre un forum BeautyTech : Perfect Corp lance la 2ème édition parisienne du Global Beauty Tech Forum, en partenariat avec le Journal du Luxe, le 6 Mai 2021. Pensez à vous inscrire.
Regarder une vidéo à l'humour grinçant : La Humane Society International vient de produire un très joli court métrage en stop-motion, à la fois choquant et émouvant, pour dénoncer les tests sur les animaux. "Save Ralph", à voir !
Voir le scandale de la semaine : L'industrie de la beauté s'est vigoureusement révoltée contre les propos de Gwyneth Paltrow sur son usage des crèmes avec SPF. Regarder à 4'35.
Suivre les bonnes influenceuses UK : TribeDynamics nous donne son Top 5.
Faire de l'art therapy en plein air : Wedemain nous donne le Top 10 des expositions gratuites à voir en extérieur à Paris.
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