NFT (Non-fungible tokens) sorgen im digitalen Marketing aktuell für grosses Aufsehen. Durch sie lassen sich die Eigentumsrechte an digitalen Objekten wie Bilder oder Videos relativ sicher in einer Blockchain dokumentieren. Dies funktioniert ähnlich einer Krypto-Währung wie Bitcoin. Das ermöglicht neue Möglichkeiten der Vermarktung digitaler Objekte, weshalb winzige digitale Grafiken für sagenhafte USD Mio. 532 verkauft werden und Modemarken mittlerweile mehr Umsatz mit digitaler als mit physischer Bekleidung machen.

Ein weiteres spannendes Anwendungsgebiet von NFTs ist Nutzung in digitalen Erlebniswelten, die in den Augmented (AR) und Virtual Realities (VR) erzeugt werden. Spiele wie Pokemon Go oder die beliebte App PeakFinder für Wander-Begeisterte sind bekannte Beispiele, in denen analoge und digitale Inhalte sinnvoll zur einer AR-Erlebniswelt kombiniert werden. Gerade für kleine, unterhaltsame Kampagnen eignet sich die AR, da diese in Echtzeit analoge und digitale Inhalte kombiniert. So kann mit der Kamera eines Smartphones oder Tablets ein Bild der Umgebung, in der man sich gerade befindet, aufgenommen und direkt um digitale Inhalte ergänzt werden. Ursprünglich wurden besonders die Bedürfnisse der Generationen Z & Y hiermit angesprochen, aber auch ältere Generationen sehen zunehmend den Nutzen, bequem weitere Informationen durch die AR in Echtzeit eingeblendet zu bekommen. 

Erzeugte NFTs auf Basis der BlockV-Technologie schaffen Kundenerlebnisse, bei denen die Grenzen zwischen der physischen und virtuellen Welt verwischt werden. Ein NFT ist ein digitales und einzigartiges Objekt. Es kann gesammelt, geteilt, eingelöst und mit Verkaufsstätten einer Marke verbunden werden. 

Dies eine Frage, mit welcher wohl so manch ein:e Markenverantwortliche:r in den letzten Wochen konfrontiert wurde.

Metaverse. Das Schlagwort der Stunde. Doch, was ist das Metaverse, respektive was sind die Metaverses, und wo liegen die Chancen im Marketing?

Beflügelt von der Pandemie hat eine einzigartige, immersive und dazu virtuelle Umgebung das Internet im Sturm erobert.
Aktuell sehen wir sehr viel Dynamik in diesem Thema. Hier eine zum jetzigen Zeitpunkt aktuelle Definition:
«Es handelt sich um eine fortschrittliche Version des Internets. Neu ist, dass man sich darin befindet und es nicht nur von aussen betrachtet. Wir sind also ein Teil dieser einzigartigen 3D-Welt und können uns darin mit unseren Avataren bewegen und mit anderen Avataren interagieren. Auch können Objekte wie NFTs gekauft und wieder verkauft werden. Wir können darin zur Arbeit gehen und unsere Kollegen treffen, Gemeinschaften bilden und Spiele spielen.»
Im weitesten Sinne erstreckt sich das Metaverse also auf die vielen Aspekte unseres digitalen Lebens und auf die dort stattfindenden Interaktionen. Dieser geteilte, virtuelle Raum wird stetig weiterwachsen und die reale Welt immer stärker in der virtuellen Welt darstellen.