Le Carnet #10 - Mercredi 2 décembre 2020

Ça y est ! Nous sommes entrés dans le mois qui va nous permettre de clôturer cette "drôle" d’année. Faute de pouvoir aller skier, même à l’étranger, sous peine de « menaces restrictives et dissuasives » de notre Président, la perspective d’ouvrir tous les jours la petite fenêtre réconfortante de votre calendrier de l’avent vous enchante.

Restons sur ce « good mood » et faisons preuve de créativité comme nous invite à le faire Snapshat sur sa nouvelle plateforme sociale Spotlight, tout juste lancée pour concurrencer TikTok. Il y a 1 million par jour à gagner à la clé et ce, au moins jusqu’à la fin de l’année. De quoi recruter de nombreux utilisateurs en peu de temps. L’heure est à la création, alors profitons-en pour inventer la beauté 2.1.

Bonne lecture à toutes et à tous,

N.B : Un immense merci, à l'occasion de ce 10e numéro vous êtes plus 500 abonnés. C'est noël avant l'heure !

31% des Français ont déjà acheté un produit via un réseau social (YouGov). C'est beaucoup.

40% des Millennials évoquent un manque de confiance en soi et 32% se disent déprimés (Prisma Media x Storymind). Peu réjouissant.

+400% de ventes de billets de train au lendemain de l’allocution d’Emmanuel Macron (SNCF). Il y a comme un petit besoin d'évasion dans l'air.

Dans L’ŒIL de L'OB.

Les actus les plus percutantes de la semaine

Indigo Man : le sheet mask à destination des "hommes en bleu de travail"

Les hommes aussi ont profité de cette crise sanitaire pour prendre soin d'eux, même les "Professional Men" que cette marque cible. A la recherche de produits et de gestuelles simples et rapides ce masque aux vertus anti-âge et hydratante a tout pour plaire à cette cible férue de technologie : jetable, conçu scientifiquement et "made in Korea". Une cible qui promet de grandir et qui contribuera très probablement à la croissance du segment de +8% annoncée à l'échelle mondiale à horizon 2025 selon Beauty Matter.

Carmen Electra "impose" sa beauty routine avec sa nouvelle marque GoGo

L'actrice, mannequin et chanteuse de 48 ans fait à son tour son arrivée sur le marché de la beauté. 3 produits sans paraben, sans cruauté, sans sulfate, sans gluten et végétaliens qui ne peuvent pas être achetés individuellement. Il était, selon elle, «temps de partager (son) secret avec le monde». Un régime beauté complet qui coûtera tout de même la modique somme de 150 dollars.

Toujours dans la tendance du gaming, c'est au tour d'Escada Fragrances de s'attaquer à Animal Crossing. Pour la première fois, une marque va cocréer une île en partenariat avec une influenceuse issue de cet univers pour soutenir le lancement de Candy Love. Un dispositif complet intéressant.

Primark Beauty lance en France une gamme complète formulée à base de CBD à des prix abordables (de 3 à 5 euros). Alors que l'Union Européenne vient de voter une loi déclarant illégal l'interdiction de sa vente en France, il faut s'attendre à voir l'offre "made in France" exploser.

Le lancement malin de la semaine : Le TwinSet d'Aptar, un flacon pompe double embout proposant un gel hydroalcoolique et une crème hydratante pour les mains. Une manière d'assurer l'efficacité des deux formules en 1 produit.

Deux innovations basées sur l'IA au service du consommateur

Un miroir intelligent doté d'IA pour réinventer le retail de demain

Voilà une innovation venue tout droit du Japon et qui est prête à être commercialisée : un miroir doté d'IA permettant à la fois de se maquiller, de recevoir des conseils d'experts en direct, d'essayer des produits virtuellement, de bénéficier d'un relooking... On attend la version pour les particuliers.

L'Oréal s'apprête à lancer une version digitale de son fameux "Shade Finder" du Teint Particulier Lancôme

Les équipes L'Oréal se disent prêtes à exploiter les données recueillies depuis son lancement en magasin en 2016 pour faire tourner l'algorithme et développer depuis son domicile des teintes et des formules adaptées à tous. La recherche d'inclusivité est le principal moteur de la marque. Voilà une belle innovation pour s'inviter dans le domicile des consommateurs. Lancement dans les prochains mois, affaire à suivre.

Le scandale de la semaine : Malgré les différentes attaques, Dior a refusé de retirer sa publicité mettant à l'honneur Johnny Depp pour L'Eau Sauvage alors qu'il vient de perdre son process pour diffamation face au Sun. 

La marque qu'on attend : Merit Beauty, le luxe minimalist. Une marque «propre» qui promet une routine makeup de 5 minutes avec 7 produits essentiels pour des femmes "qui veulent se ressembler - mais en mieux". 

Les ZOOM de L'OB.

Les dossiers sur les tendances qui secouent la planète beauté

Les motivations d'achat des Français sur les réseaux sociaux 

Voilà une infographie simple et efficace que nous propose YouGov sur le sujet. L'annonce de la fin des plateformes déshumanisées à la Amazon étant annoncée, il est intéressant de se pencher dessus. On apprend par exemple que 86% des Français sont méfiants à l'égard des publicités sur les réseaux sociaux. Il devient donc définitivement plus que nécessaire de réinventer sa communication.

Comment réinventer le maquillage de demain ?

Un dossier très intéressant dans Beauty Independent sur l'avenir du maquillage boudé par les consommateurs en 2020. Selon le baromètre NPD, sa consommation aurait été réduite de 70% aux US en 2020 et les ventes en ligne ou les lancements en accord avec les attentes de la GenZ n'auraient pas suffisamment porté le marché. Les experts prédisent un "défi monumental" pour les industriels notamment en terme d'innovation et d'engagement des jeunes. Face à ce constat, une 10aine de professionnels du secteur partagent avec nous leurs plans d'actions. Bonne nouvelle, la majorité des consommateurs déclarent qu'ils reprendront leurs routines de maquillage régulières une fois que le coronavirus aura disparu.

Zoom sur les Centennials, cette GenZ qui se sent encore un peu laissée pour compte

Rappelons-le, nous parlons des 15-25 ans, appelés aussi les Digital Natives. Globalement, ils seraient "le mix parfait entre les Millennials rêveurs et la Génération X rationnelle". Ils ont conscience d'avancer vers un futur qui s'annonce compliqué mais restent déterminés et optimistes. Ils sont poussés par la passion et cherchent à donner du sens à chaque élément de leur vie. D'où leur engagement très important (76% d'entre eux se disent activistes (étude Vice de septembre). S'ils ne trouvent pas d'offre en accord avec leurs besoins, qu'à cela ne tienne ! Ils la créeront eux-mêmes. On comprend donc pourquoi on voit émerger des marques de cosmétiques créées par des adolescents pour les adolescents.

Des motivations d'achat qui ont évolué entre le 1er et le 2ème confinement 

Alors que lors du 1er confinement les Français montraient "un vif engouement pour les produits locaux et respectueux de l’environnement", ils se sont tournés vers des considérations plus pragmatiques au second. Le prix est devenu le premier critère d'achat pour 35% des Français (baromètre Future Consumer Index). 55% d'entre eux vont tenter d’économiser davantage que par le passé. Si le canal de vente le plus utilisé reste le online, c'est avant tout dans le but de trouver des promotions. On peut donc définitivement s'attendre à ce que l'avenir de la Clean Beauty (leur centre d'intérêt du 1er confinement) dépende en grande partie de sa capacité à proposer des offres au juste prix.

Les INSPIS de L'OB.

Les infos qui boostent la créativité et ouvrent de nouvelles perspectives

L'expérience immersive qui nous inspire : CosmoDreams

L'artiste Russe, Marina Fedorova, vient de lancer une application qui nous invite à nous projeter dans l'espace cosmique en mêlant peinture, sculpture et musique. Le tout orchestré dans une interface mêlant VR et AR. Un projet qui pousse à la réflexion sur l'impact que la technologie peut avoir sur la Terre ainsi que sur l'héritage que nous allons laisser aux générations futures. Une bel exemple d'expérience immersive, engageante, inspirante et ludique.

L'exposition qui nous inspire : Josh Sperling "Paradise"

Présentée dans la galerie Perrotin de Shanghaï, cette exposition aux 3 dimensions s'annonce déroutante. Les œuvres aux couleurs vives qui semblent être à première vue des peintures minimalistes s'avèrent être en réalité, quand on s'y rapproche, des constructions 3D très complexes. L'artiste se joue du regard de l'homme sur les choses et cherche à le tromper comme pour lui rappeler que son premier ennemi est lui-même.

Envie de faire une pause ?

Une bucket list dans laquelle piocher au gré de vos envies

Le podcast à découvrir : Cartier lance « Inspire », un podcast sur le pouvoir émotionnel des odeurs.

Le magasin qu'on voudrait visiter : Ce n'est pas pour tout de suite, il est à Sidney et n'a pour le moment ouvert que virtuellement mais il donne déjà très envie. Le lieu s'appelle La Mecque, allez découvrir le concept et les photos. 

Le pop-up store qu'on peut aller voir : Celui de la toute jeune marque de produits de salle de bain rechargeables, 900.Care qui s'est donné pour mission de faire de votre salle de bain l'endroit le plus propre de la maison.

La synthèse de l'année 2020 à lire : Visibrain nous propose une traduction de l'année en 10 hashtags. Simple et efficace.

Le biopic qu'on attend : ça n'a rien à voir avec notre sujet mais l'expectative donne envie : Barack Obama vient de donner son accord pour un biopic avec le rappeur Drake retraçant son parcours politique.

EN INVITANT VOTRE ENTOURAGE A DECOUVRIR L'Observatoire Beauté 

COPIEZ-COLLEZ le lien suivant : https://lobservatoirebeaute.co...

Vous leur rendrez service à eux aussi !

EN PARTAGEANT CE CARNET BEAUTÉ sur les réseaux sociaux ou par mail