Le Carnet #77 - Mercredi 22 juin 2022
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C'est l'été, on passe au Slow Marketing ?
Alors que des vagues de chaleur déferlent sur la France jusqu'à en assommer certains, si nous en profitions pour prendre le temps de prendre le temps ? C'est ce que nous invite à faire Heidi Vincent, conseil en stratégie & marketing responsables et Autrice de l’ouvrage “Osez le Slow en entreprise”.
Alors que la folie de la Fashion Week Homme envahit Paris et que les magasins sont sur les starting blocks avec l'ouverture des soldes ce jour, et si nous entrions en "symbiocène" ? C'est ce que nous invite à faire notre duo d’experts, Pascale Brousse et Gérald Martines, à entrer en "symbiose avec la nature", par opposition à l'anthropocène centrée sur l'homme. Alors ? On essaie de mettre la pédale douce ?
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Adélaïde Lohio
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67% des Français déclarent préférer acheter des aliments produits dans leur pays, 7 points de plus que la moyenne mondiale (Yougov).
Portée par la durabilité, l'intemporalité, l'ancrage dans les territoires et la valorisation de l’artisanat, la valeur globale (résultats financiers + perception des consommateurs) des maisons de luxe françaises a connu une croissance de +45% en 2022 (Kantar).
Pour 71% des consos européens, les cosmétiques sont importants pour améliorer leur qualité de vie et pour 70% pour renforcer leur estime de soi (Cosmetics Europe).
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Les actus les plus percutantes de la semaine
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Fāth Skincare, la marque "Farm to Face" qui nous veut du bien
Lancée en 2021, elle fait l'actu pour avoir trouvé son 1er distributeur en la qualité de Goop. Son siège social, le conditionnement et son jardin de recherche botanique ne sont autres que dans sa propre maison, L'Apple Street Farm en Nouvelle-Angleterre. Une terre "cultivée avec amour", des plantations biodiversifiées, des sols restaurés, des productions en petits lots, pour offrir à ses consos "un bain de nature". #BeautéConsciente.
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Encore une très bonne campagne pour The Inkey List
La marque s'est toujours engagée, depuis ses débuts, à accompagner et éduquer ses consommateurs. Cette fois-ci, avec "Why Pay More", elle dénonce les prix inutilement élevés de certains produits et sensibilise sur leurs coûts cachés afin de privilégier l'excellence des actifs et la haute performance des formules. Elle dit stop au marketing opaque, aux formules "vides" et aux emballages inutiles.
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Isamaya veut repousser les normes du maquillage
Créée par la maquilleuse de renommée internationale Isamaya Ffrench, la marque ne proposera que des collections éphémères. Prévue pour juillet, la 1ére sera intitulée "Industrial" et invitera à l'expérimentation pour lutter contre la conformité. 5 réfs pensées comme des outils intelligents et polyvalents dans des étuis réutilisables.
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Teresa Tarmey, le nom à connaître cette semaine
C'est l'esthéticienne britannique des stars (famille royale, Kate Moss, Sienna Miller...), et elle vient de rejoindre les équipes soin de Dior en qualité de consultante sur des projets éditoriaux, numériques et d'influence. Elle influera dans la marque sa passion pour les technologies de pointe cumulées à une approche holistique de la beauté.
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Purplle, start-up indienne de vente de cosmétiques en ligne, devient la première licorne du pays. Encore une illustration de la puissance de la beauté en Inde.
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Les tendances qui secouent la planète beauté
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Zoom sur les parfums et les soins Genderless
La tendance n'est pas nouvelle mais l'approche consos est en pleine évolution. Selon First & First Consulting, les recherches de "marques de parfums unisexes" ont été multipliées par 5,6 et de "parfum fluide" par 2,3 au cours de l'année. Les hommes sont 2,4 fois plus susceptibles de dire qu'ils préfèrent les produits de soins neutres ou unisexes aux produits plus masculins.
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"Les Jeunes et le Luxe" par June Marketing
Cette étude, portée sur pas moins de 700 000 jeunes (18-25 ans), nous révèle, entre autres, qu'ils seraient prés de 90% à ne pas se sentir représentés par les marques de luxe, qu' 1 jeune sur 4 déclare même n’avoir aucune raison d’acheter des articles de luxe ! Aïe ! Conso responsable, gaming, collab et métavers sont les pistes à suivre mais attention au risque de boycott.
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Ce qu'il fallait retenir de VivaTech
La présence écrasante de L'Oréal avec ses solutions de diagnostics de plus en plus perfectionnées. On retient particulièrement la Scent-station d'YSL Beauté qui, via les neurosciences, permet en 25 minutes de diagnostiquer quelles senteurs font le plus réagir notre cerveau. A ses côtés, LVMH (représenté par 16 maisons et 21 start-up) avec notamment son masque régénérant Dior X Lucibel Ove, qui s'engage à être "le plus puissant du marché". On note aussi de nombreuses innos côté santé, dans le métavers et bien entendu sur le Web3.
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La tendance "Accredited Beauty" par The Future Laboratory
A la recherche de plus de clarté et de solutions efficaces et éprouvées, nos consos se tournent de plus en plus vers la science et la biotechnologie. En ceci, l'expertise certifiée par des experts, des scientifiques aux compétences techniques solides et des personnes "d'expérience", deviennent de vrais gages de confiance et ce, au détriment des influencers. Ils sont aussi là pour éduquer nos consos sur ces nouvelles tech encore trop souvent diabolisées. A lire aussi : le pouvoir d'influence des plateformes numériques.
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Les infos qui ouvrent de nouveaux horizons
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Woo, la plateforme à destination de la Gen Z pour redéfinir le "bien-être" avec un prisme culturel
Disponible en version Beta, cette plateforme qui se veut définitivement alternative, propose tout un tas de contenus extrêmement inspirationnels. Son crédo, s'éloigner de la connotation négative que peut avoir l'univers du bien-être, trop souvent associé par les jeunes à l'univers "Goop" qui ne leur colle plus à la peau. Son objectif, accompagner cette génération parfois en manque de dopamine. Libre, fluide et inclusive, elle propose longs métrages, séries, contenus éditoriaux, pour faire du "divertissement" un marché à forte valeur ajoutée.
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L’urgence climatique au cœur de la Fashion Week Homme de Milan
Comment les plus grandes marques ont traité le sujet ? On retrouve le désert chez nombre d'entre eux, des lieux désaffectés, asséchés ou, à l'eau stagnante et verdi, envahis de mauvaises herbes dans un récit dystopique de jungle urbaine. On retrouve des finis craquelés, délavés, avec des monochromes noirs ou blancs, du verre ou du béton, dans un souci d'épure et de simplicité. Certains se laissent à rêver d'une "île imaginaire" sur laquelle joie et humour prennent le pas, avec des teintes pop, des fleurs tropicales, des imprimés aquatiques et des motifs dessinés au laser.
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Une bucket list dans laquelle piocher au gré de vos envies
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Participer à un webinar : le Journal du Luxe nous invite le 5 juillet à 18h à son webinar "Futur et Luxe" autour de la sustainability. L'Oréal, LVMH, Richemont... seront au micro.
Voir une exposition "naturaliste" : La maison Chaumet s'installe aux Palais des Beaux-Arts de Paris avec "Végétal - L'École de la beauté". 400 œuvres et autres installations de design sonore en lien avec la nature.
Boire un smoothie et assumer sa pilosité : Les smoothies sans supercherie, True Fruits, lance une édition "Moquette" qui, dans un souci de "self-esteem", invite ses consos, notamment par le biais de leurs bouteilles ornées de poils, à se mettre "toustes à poils !".
Programmer son été autour de festivals en plein air : We Demain nous fait une sélection des 10 événements incontournables pour "renouer avec la nature", "prendre un bain de forêt musical" ou encore "réinventer le monde".
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