Savais-tu que ce n'est pas tous tes clients potentiels qui sont au mĂȘme stade vis-Ă -vis ta marque? L'analyse SWOT d'hier te permettait d'Ă©valuer l'ensemble de ton entreprise, aujourd'hui je t'invite Ă rĂ©flĂ©chir sur comment tes clients perçoivent ton entreprise. (Texte inspirĂ© de Beloved-brands.com).
5 différents stades:
*Aucune idĂ©e que tu existes et ne t'a jamais vu* â Inconnu
à ce stade-ci, on doit te voir: tu peux augmenter ta présence sur les sociaux, aller sur place et donner des dépliants, créer un lancement, approcher un petit groupe de personnes qui a besoin de tes services/produits (groupe de réseautage, de développements des affaires ou de métier professionnels relié avec ton entreprise).
*La personne connaĂźt ta marque, mais elle n'achĂšte pas, elle est indiffĂ©rente* â Visiteur
Tu dois te positionner (je t'enverrai dans les prochaines infolettres 45 façons de se positionner). Il faut crĂ©er une opinion auprĂšs d'eux pour faire en sorte qu'il achĂšte aussitĂŽt lorsqu'il aura besoin de ton service/produit. Il doit t'avoir en tĂȘte et savoir exactement comment tu peux l'aider.
*Il apprĂ©cie ton produit/service* â Lead et client
à ce stade-ci, le client te connaßt et a déjà pris tes services/produits une fois. Tu dois le motiver à revenir: tu pourrais lui montrer un nouveau produit qu'il n'a jamais acheté par exemple ou t'assurer d'un suivi via une infolettre.
*Il adore ton produit/service* â Client rĂ©current
Ă ce stade-ci, c'est un client rĂ©current, il achĂšte souvent et adore ta marque. Tu dois «upgradé» son expĂ©rience. Tu pourrais le remercier d'ĂȘtre un bon client et lui dire qu'il fait partie de tes meilleurs clients. Tu pourrais le remercier avec une carte VIP qui lui donne un rabais annuel sur ses achats. (Pense Ă Starbucks et son plan de points.)
*Il est en adoration et te recommande Ă toutes ses connaissances* â Client ambassadeur
C'est le but ultime. Tu veux que ton client parle de ton entreprise comme un fan de Apple devant 5 000 personnes pro-Android. Continue de le surprendre et d'y apporter un traitement VIP. C'est comme dans toutes les relations, il faut la cultiver et s'assurer que les petits papillons reviennent.
Je te donne 20 stratĂ©gies de branding Ă appliquer aux diffĂ©rents stades en tĂ©lĂ©chargement. Pour ton annĂ©e 2020, je te conseille de ne pas essayer de tout faire en mĂȘme temps, c'est un peu comme se tirer dans le pied. Ton message et tes publicitĂ©s doivent ĂȘtre en parallĂšle avec ta stratĂ©gie de marque que tu auras dĂ©cidĂ© d'implanter.
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