Le Carnet #60 - Mercredi 9 février 2022

Comment rester "Future Fit"

Alors que la semaine dernière je titrais "Et si on arrêtait d'innover ?",  je tombe ce matin sur cet article dans "e-marketing" qui nous explique que le CSA, avec son programme "Utopia Research", a décidé de placer l'utopie au cœur de la création de nouveaux produits ou de nouveaux services. Ce n'est certes pas disruptif, mais j'ai aimé l'idée. Partir d'un idéal imaginaire, d'une chimère et transformer ce rêve en réalité. 
Mais nous ne déméritons pas ! A l'occasion du mois international de l'estime de soi que célèbre L'Oréal Paris, nous pouvons être fiers de nous. Les chiffres viennent de tomber et alors que le commerce extérieur français dans l'ensemble connaît un important déficit, le secteur des cosmétiques prend la première place dans le monde. Un peu de chauvinisme ne fait pas de mal, rappelons-le, nous restons le leader mondial de la cosmétique, fleuron de notre savoir-faire. Cocoricoooo !

Et dans le registre autocongratulation, je suis très fière aujourd'hui d'écrire pour vous ce 60iéme numéro et vous remercie pour votre fidélité à toute épreuve. Un taux d'ouverture qui dépasse les 50% toutes les semaines, dans le monde de la newsletter, je peux vous dire, ce n'est pas rien ! 

DATA TO GO

+5,2% : le taux de croissance mondial annuel prévu sur le segment de la cosmétique fonctionnelle d'ici 2026 (MarketsAndMarkets Research).

+15,1% : le taux de croissance 2021 de l'e-commerce en France avec la mode, la chaussure et la beauté parmi les biens les plus prisés par les consommateurs (Fevad et Médiamétrie).

+1.6% : les discounters ont gagné des parts de marché en hygiène-beauté, au détriment des supermarchés et des hypermarchés (Kantar).

Dans l'ŒIL de L'OB.

Les actus les plus percutantes de la semaine

Un masque de sommeil chronobiologique

Ce masque - pas de nuit mais de sommeil - agit en fonction du biorythme naturel de la peau pour détoxifier entre 11h et 4h du matin, réparer entre 2h et 4h, nourrir à partir de 4h et promet une nouvelle peau au réveil. Dans la famille des soins haute technologie, la marque Noble Panacea capitalise sur son système breveté OSMV.

Les ZOOM de L'OB.

Les tendances qui secouent la planète beauté 

LES INSPIS de L'OB.

Les infos qui ouvrent de nouveaux horizons

En partenariat avec Collab Factory

Collab Factory, l'agence qui fait le pont entre art contemporain et marketing

Fondée par Mathilde Mazuranic - experte beauté (12 ans au marketing chez L'Oréal !) et passionnée d'art - cette agence spécialisée dans les collaborations artistiques s'est donnée pour mission de réveiller l'ADN des marques en orchestrant pour elles des rencontres uniques entre art et marketing. Elle vient d'ailleurs de collaborer avec KPMG pour ensemble, se projeter en 2037 et imaginer "Le Futur de la Mode de Luxe". Collab Factory partage avec nous ici ce 1er volet d'une série de 4 : zoom sur le bien-être animal, comment la création contemporaine s’empare de la question, comment elle peut être inspirante et quels artistes suivre.  Si vous cherchez l'âme sœur artistique de votre marque, elle saura vous aider !

Les Himbos, une masculinité à l'antithèse du bad boy

Pendant masculin de la bimbo, ces hommes sont gentils, beaux, relativement simples et ils assument ouvertement de ne pas répondre aux codes d'une "masculinité toxique". C'est Joey dans Friends ou Nate dans Gossip. Pourquoi plaisent-ils ? Parce qu'ils sont naturels, spontanés, honnêtes, sincères... Des valeurs qui rassurent et les marques de mode l'ont compris (JW Anderson, GmbH et JPG). Avec le développement de la cosmétique pour homme à quand la "himbofication de la beauté" ?

Besoin d'une Pause ?

Une bucket list dans laquelle piocher au gré de vos envies

Suivre les bons influencers : Allure nous a fait une sélection des 11 personnalités non binaires les plus influentes de la beauté.

Tester un beauty-hack TikTok : qui marche, qui plus est ! Appliquer de la vaseline sous son parfum pour en prolonger la tenue.

Entrer dans le monde de l'incongru : le Bon Marché à invité ses marques partenaires à imaginer les collaborations les plus loufoques, le tout sous l'œil du facétieux Philippe Katerine. Ça commence ce w-e.

Se mettre au quick-commerce : Monoprix vient de lancer son application Monop'Hop avec une promesse de livraison dans les 20 min par Deliveroo.

Se mettre en orbite : Devialet installe un simulateur spatial à La Samaritaine jusqu'au 14 février. Une expérience immersive permettant se ressentir les sensations procurées par le décollage de la fusée Ariane 5 pendant 3 minutes 30.

Suivre une vente aux enchères : en collaboration avec la Monnaie de Paris, Dior mettra aux enchères le 2 mars une pièce unique à l'effigie de l'emblématique parfum Miss Dior (2 kg d'or estimé entre 200k et 300k euros).