Читать в браузере
ЧТО
ПОЧИТАТЬ
РЕДАКТОРУ

Еженедельный имейл-журнал о медиа,
журналистике, редактуре и контент-маркетинге

ВЫПУСК №1

7 ОКТЯБРЯ 2019 ГОДА

Чтобы письмо нормально отображалось, 
советуем открывать его через браузер

Открыть через браузер

Привет!

С 2016 года мы выпускаем подборку лучших материалов для редакторов. Выходит каждый день с понедельника по пятницу в телеграме и в почтовой рассылке. Мы выбираем полезный контент из кучи поверхностных материалов. Читателям приходит по 3–6 ссылок в день. Но, давайте будем честными, даже такое небольшое количество не всегда удается прочитать, у многих этот контент умирает в закладках.

Именно эту проблему будет решать наш еженедельный дайджест. В одном письме вы будете получать краткую выжимку из более чем 30 материалов. Мы расскажем обо всех новостях, которые так или иначе касаются медиа. Перескажем все самое полезное из статей, видео и подкастов. Из русскоязычных и зарубежных источников.

Мы будем стараться, чтобы наш имейл-журнал экономил ваше время, помогал быть в курсе всего, что происходит на рынке медиа, и приносил максимум пользы вам и вашим проектам.

Главред
Игорь Горшеев
Популярность TikTok не дает покоя лидерам медиарынка

В сеть попали записи внутренних встреч сотрудников Фейсбука. Одна из тем обсуждения была конкуренция с TikTok. Цукерберг говорит, что TikTok — это единственный китайский сервис, которому удалось получить глобальную аудиторию.

Формат коротких захватывающих видео в тренде. В Фейсбуке видят два варианта конкуренции за этот формат: 1) развивать короткие видео внутри инстаграма, 2) собственное приложение Lasso. Оно очень похоже на TikTok. Стратегия Цукерберга заключается в том, чтобы доделать это приложение в соответствии с потребностями рынка и выиграть конкуренцию в странах, в которых TikTok еще не так популярен. Например, в Мексике. А потом уже бороться с китайским сервисом на мировой арене.

Цукерберг отмечает, что тренд на короткие видео только зарождается. Поэтому еще есть время решить, как именно подстроиться под этот формат.

Гугл тоже не дремлет

Тренд на короткие видео очевиден не только для Цукерберга. Гугл ведет переговоры о приобретении Firework — бесплатного приложения для смартфонов, которое позволяет обмениваться короткими видео.

Firework был запущен в прошлом году бывшими руководителями Snapchat, LinkedIn и JPMorgan Chase & Co. Ранее в этом году было привлечено около 30 млн долларов США от венчурных компаний, включая IDG Capital, GSR Venture и Lightspeed Venture Partners China, сообщает WSJ.

В Гугле рассматривают и другие варианты входа на рынок коротких видео. Это если вдруг не получится приобрести Firework.

3

В американских «Старбакс» больше нельзя почитать свежую газету, но зато есть кое-что посовременнее

Недавно в «Старбакс» прекратили продавать печатные издания. Теперь вместо них можно будет бесплатно почитать цифровые версии платных журналов.

Приходишь в кофейню, подключаешься к бесплатному вайфаю и читаешь The Wall Street Journal, New York Daily News, USA Today и другие платные медиа.

Интересное переосмысление старых способов дистрибуции для новых форматов.

Инстаграм запустил свой мессенджер Threads

Основное его направление — общение через фото и видео с близкими друзьями. При запуске приложения, сразу же включается камера. Общаться через Threads можно только со своими друзьями из инстаграма. Можно создавать небольшие чаты и устанавливать статус.

4

Как меняются лидеры инстаграма

В «Медузе» вышел репортаж о том, что идеальный образ жизни и красивые фото цепляют все меньше подписчиков. Аудитория теряет интерес к успешным аккаунтам. Раньше большинству нравилось следить за людьми, которые живут недоступной для них жизнью. Теперь ситуация меняется. Популярность набирают блоги, где авторы делятся проблемами: рассказывают о болезнях, сексуальных домогательствах, психологических заболеваниях и т. д. Подписчикам нравится видеть, что они не одни такие и подобные проблемы есть у кого-то еще. Искренность и открытость — язык новых блогеров. 

«Гораздо лучше заходит, если в тебе есть какая-то жизнь, если ты не просто успешный успех, красивая красота и розовая милота. Когда люди тебе сопереживают, они тебя поддерживают просмотрами, кликами по твоим рекламным ссылкам, покупкой твоих вебинаров и просто сообщениями и комментариями», — объясняет блогер Ольга Кравцова.

«Блоги про путешествия, правильное питание и тренировки, конечно, тоже никуда не ушли, просто сейчас люди лучше реагируют на что-то простое, приближенное к ним», — говорит блогер миллионник Александра Митрошина.

«Люди пресытились идеальными картинками и больше в них не верят», — говорит Александра Митрошина.

5

В российские соцсети добавят добра и позитива

Руководитель Регионального центра интернет-технологий Сергей Гребенников предложил Путину проект «Счастьеесть». Суть в том, чтобы призвать людей делиться позитивными новостями в соцсетях. «Тогда страна станет добрее», — объяснил интернет-эксперт.

Путину идея понравилась: «Это важная вещь, надо не хвалиться и не как дурачки по каждому поводу на палец смеяться, но какие-то позитивные вещи показывать».

Инициатор проекта Сергей Гребенников пояснил The Bell, что пока проработана только идейная суть проекта, но не механика. «Скорее всего, это будет не конкурс, а просто социальная акция, суть которой в том, чтобы люди делились своими позитивными новостями с хештегом #счастьеесть». По его словам, организаторы проекта могут обратиться к соцсетям, чтобы такие публикации выходили в тренды.

6

 «Платформа меняется, и мы понимаем, что бренд — это не просто вещь. Это твоя точка зрения, твой стиль, твоя интонация, твой голос, который ценится читателем. И не так уж важно, где он слышит этот голос: у себя в телефоне, с экрана компьютера, планшета или с бумажных страниц».

Из интервью главреда журнала «Максим» Александра Маленкова

Об авторских рассылках

«Вечерняя Медуза» — пример крутого дайджеста. Один из ее создателей поделился мыслями об авторских имейл-рассылках. Главное, что вам нужно из этого знать.

1

Несмотря ни на что, популярность авторских имейл-рассылок растет. Это важный элемент взаимодействия медиа с читателем.

3

Авторские рассылки и подкасты — это из одной серии. Не очень много людей слушают подкасты, но дослушиваемость у подкастов феноменальная.

2

Важен не охват, а рост ядра аудитории. У хорошей рассылки в России в среднем 40 тысяч подписчиков. Средняя открываемость 22%. Именно это количество и есть ваше качественное ядро аудитории. Эта аудитория гораздо больше доверяет медиа.

4

Главный способ сбора аудитории для авторской рассылки — это «сарафанное радио». Люди пересылают письма друг другу, если им интересно. Плюс вы можете их мотивировать — предлагать бонусы и привилегии за новых подписчиков.

8

Фото с сайта Adme.ru

Как два приятеля из Казани сделали медиакомпанию, которая приносит десятки миллионов долларов

В «Форбсе» вышла статья о казанских предпринимателях, которые выросли от сайта о рекламе до одного из крупнейших ютуб-каналов в мире. Их основной канал за три года набрал 15 млрд просмотров и 60 млн подписчиков. Сейчас он занимает 3-е место по числу подписчиков всего ютуба. Здесь мы отметим хронологию развития проекта и главный секрет успеха.

1

В начале 2000-х Павел Радаев и Марат Мухаметов писали для портала creatiff.kazan.ru посты с критикой рекламных кампаний крупных брендов. В 2004 году троллинг перерос в запуск собственного медиа о рекламе Adme. 

«В Adme.ru мы работали не поднимая головы с восьми утра. Нам объясняли: рекламщики придут на работу, и у нас должно быть что им почитать», — вспоминает бывший главред Adme Ксения Лукичева.

2

В 2013-м они уже собирали по 6–7 млн просмотров в месяц. Несмотря на рост аудитории, сайт приносил мало денег.

3

Основатели сделали ставку на рекламу Google AdExchange и сменили тематику на развлекательную. Формат подсмотрели у американского BuzzFeed.

«Главное преимущество сети в том, что не нужно взаимодействовать ни с рекламными агентствами, ни с рекламодателями. За тебя все делает Google и отчисляет комиссию в зависимости от количества показов»

4

Тактика сработала. Аудитория сайта выросла до 23 млн посетителей в месяц и Adme стал самым популярным по объему трафика в России.

5

В 2015 году Радаев и Мухаметов сделали ставку на зарубежный рынок. Запустили аналоги Adme на испанском, английском, португальском и французском.

«Иностранные проекты зарабатывали по той же схеме, что и российские: трафик с Facebook направлялся на сайты, где размещалась реклама Google. Цена показа Google AdExchange на зарубежных рынках может принести в несколько раз больший доход, чем в России»

6

В 2016 году они сфокусировались на производстве видеоконтента и придумали свой главный проект — 5-Minute Crafts. Видеоинструкции на все случаи жизни: как избавиться от перхоти, вывести чернильное пятно, приготовить кекс.

Фото с сайта Adme.ru

В чем секрет успеха

Минимум времени и сил на создание контента.
«Все или почти все ролики перемонтируются: из старых создают новые, по-разному компонуя одни и те же сюжеты. Это делает производство нового контента практически бесплатным. Если присмотреться, в видео мелькают одни и те же интерьеры, места в Казани, актеры. Последние — чаще всего редакторы Adme. Дешевле, чем в России, не снимешь нигде».

Низкая себестоимость. Офис находится в Казани. Зарплаты ниже рынка. «Их расходы на 1000 сотрудников, разбросанных по всему миру, аренду и съемочный процесс составляют не более 10%, — говорит один из бывших коллег Радаева и Мухаметова. — С такой мощью они смогут захватить мир».

9

Правила этикета

«РБК Стиль» вместе с экспертами в области корпоративной этики, гендерных исследований и технологий установили современные правила этикета. Мы выбрали те, которые касаются профессионального общения.

  1. Звонить без предупреждения — нельзя. Нужно предварительно договориться о звонке. 
  2. Голосовые сообщения без предупреждения тоже нельзя. Отправляя голосовое сообщение, вы показываете, что ваш комфорт вам гораздо дороже, чем комфорт собеседника. 
  3. Сразу отвечать на прочитанное сообщение необязательно. Но лучше предупредить собеседника, что вы дадите развернутый ответ чуть позже.
  4. Не нужно писать «Привет» и ждать ответа. Расскажите сразу суть вашего сообщения.

10

Артемий Лебедев придумал новый формат тревел-блога

Он рассказывает о путешествиях в формате фотоподкаста. Ролик состоит из фоток и комментариев автора. Должно было получиться скучно, но на деле вышло очень даже живо и интересно. Оцените сами, вот ссылка на канал Артемия.

11

Как использовать тесты в инста-сторис

Евгения Станина из агентства «Контент правит» рассказала, как можно вовлечь подписчиков с помощью тестов в сторис. Что такое тесты мы пересказывать не будем. Расскажем лишь о некоторых вариантах, как их можно использовать.

1. Предложите угадать стоимость, ингредиенты или другую информацию о продукте.

2. Сделайте подписчика автором истории. Предложите ему выбрать, что будет происходить дальше. Это делается не с помощью наклейки «тест», а с помощью «опроса».

3. Проведите викторину. Задайте вопрос по вашей теме.

4. Попросите продолжить фразу. Это может быть фраза из фильма, книги или что-то еще.

От себя добавим, что в сторис можно делать полноценные игры. Посмотрите, как это хорошо получается у «Билайна». Интерактив повышает взаимодействие подписчиков с вашими историями. Алгоритмы инстаграма видят, что ваш контент нравится людям и показывают его чаще.

12

Совет, как рассказать историю
Если в истории много цифр и статистических данных, рассказывайте их через истории людей. Статьи об инфляции, безработице, перемещении людей и подобных темах обычно перегружены цифрами. Чтобы усилить воздействие таких материалов, анализ данных и сделанные выводы нужно сопровождать историями реальных людей.

Источник

Интервью с Никитой Могутиным

«Планерка» взяла интервью у сооснователя проекта «Baza». Выбрали самое интересное.

О рекламе в телеграме

На первых порах рынок рекламы развивался по принципу пирамиды: «одни рекламировали других, переливали им подписоту, чтобы потом они начали рекламировать других. И это бесконечное переливание подписоты из пустого в порожнее, по кругу. Постепенно эта история умирает, потому что у читателей уже давно есть порог подписывания на новые каналы».

Плюсы рекламы в телеграме:

  1. Хронологическая лента. Подписчик в любом случае увидит рекламный пост, если зайдет в канал. Не будет такого, что площадка сама отфильтрует, что показывать, а что скрыть.
  2. Большое кол-во узкоспециализированных каналов. Можно легко найти канал, в котором сидит именно ваша аудитория.

Главный минус — много каналов-помоек с накрученными подписчиками и просмотрами. Рекламодателю бывает сложно отличить нормальный канал от помойки.

Про будущее

Никита считает, что скоро мы откажемся от смартфонов. Их использование забирает все наше внимание. Будущее за технологиями, которые мы сможем использовать, не концентрируя все свое внимание.

«Следующий этап — это очки с дополненной реальностью, где что-то проецируется. Я разговариваю с тобой, параллельно пальцами просто набиваю ответ на виртуальной клавиатуре, которой нет.  <…> Или я поворачиваюсь и вижу молодого человека, навожу — и у меня сразу определяется его профиль в соцсетях, я могу его лайкнуть, перейти на его страницу. Кажется, что я рассказываю фантастические вещи из безумного будущего, но на самом деле это вещи: а) реализуемые, б) с ними можно и нужно уже начинать работать».

Про алгоритмические и хронологические ленты

Никита поддерживает желание соцсетей внедрить алгоритмическое ранжирование ленты. Это позволяет очистить ленты от кучи мусорного контента.

«Открывая ленту чёртового фейсбука, я должен видеть там своих друзей и знакомых. И посты их, об их жизни. А не вот это вот гигантское количество разглагольствований, бреда, каких-то пабликов и совершенно ненужных вещей, которые там никак уже невозможно проконтролировать».

Но алгоритмическая лента работает не совершенно. Поэтому некоторым удобнее пользоваться хронологической лентой.

«Алгоритмическая, как я уже говорил, подсовывает вам материалы, хронологическая держит их в установленном порядке. Например, мне и ещё большому количеству людей удобнее, когда я сам могу „разматывать свиток“. Вот просто смотрю и вижу — здесь первая строчка бред, я даже читать не буду; а здесь что-то интересное, что тут случилось? Полистал, покрутил сам это всё — лучше, чем за меня какая-то пока ещё не до конца умная нейронка отберёт то, что мне нужно, а что нет».

В TikTok самая лучшая нейронная сеть

«На платформе TikTok самая совершенная, мощная нейронка в мире. Там не работает история с подпиской, она не нужна. Если вы там делаете годный, классный вирусный контент, если вы встраиваетесь в челленджи, в повестку — вы выстреливаете. А если вы не в тренде — не выстреливаете. И это работает нейронка. В TikTok ничего не делают ручками. Вот это гениально — и поэтому сейчас, наверное, только у Фейсбука в мире больше пользователей, чем у TikTok. Это невероятно растущая площадка».

TikTok — это не только про танцы под музыку

«Сначала так и было — было караоке-приложение Like: поём, липсинг, губками повторяем слова и тому подобное. Но корпорация, которая владеет TikTok’ом, решила отказаться от этого имиджа, развить его, поэтому сменила название и сейчас приветствует производителей оригинального, интересного, нового контента на своей площадке. Поэтому если вы приходите с чем-то интересным, то у вас все шансы выстрелить».

14

«ВКонтакте» запустит образовательную платформу

Соцсеть запускает платформу для онлайн-образования. Авторы смогут бесплатно размещать на ней свои курсы, а пользователи — проходить их в любое время.

Образовательные материалы могут состоять из статей, видео или подкастов. В конце каждой главы добавляют задание для проверки знаний.

Создатели получают подробную статистику: количество просмотров и прохождений, переходов в сообщество и на сторонние ресурсы, а также число участников, которые прошли каждую главу.

Сейчас «ВКонтакте» проводит отбор авторов, чьи курсы будут представлены на платформе уже при её запуске. Чтобы участвовать в нём, нужно до 1 ноября подать заявку. Победители получат бонусы: консультации по созданию марафонов, дополнительный рекламный бюджет и помощь в продвижении курсов.

Когда платформа запустится, опубликовать свой курс сможет любой человек, который хочет поделиться своими знаниями. Достаточно иметь публичную страницу «ВКонтакте».

15

Факты о русском языке

Филолог Владимир Пахомов собрал для «Медузы» 97 фактов о русском языке. Мы выбрали 10 самых интересных.

Факт №1

Реформ языка не бывает. Язык нельзя реформировать, как нельзя реформировать закон всемирного тяготения. Язык развивается сам, по своим законам. И меняется с разной скоростью в разные эпохи — то быстрее, то медленнее.

Факт №2

По нормам русской орфографии три одинаковых согласных подряд не пишутся. Поэтому из рас— и ссориться получается рассориться, а не расссориться. А вот через дефис три согласных — это пожалуйста. Например, пресс-секретарь.

Факт №3

Крайний вместо последний — тоже ошибка. У слова последний много значений, и последний раз не обязательно «такой, после которого никогда ничего больше не будет».

Факт №4

Когда-то в нашем языке не было такой части речи — числительное. Слова два, три, четыре были прилагательными, а пять, шесть и так далее — существительными. Именно поэтому мы сейчас говорим четыре стола, но пять столов.

Факт №5

Собирательные числительные нельзя употреблять с названиями лиц женского пола. Пока мы тут спорим об авторках и блогерках, в русской грамматике процветает махровый сексизм. Собирательные числительные (двое, трое, четверо...) в образцовой речи можно употреблять со словами, называющими лиц мужского пола, но нельзя — с названиями лиц женского пола. Трое мальчиков — это норма, трое девочек — ошибка. Надо: три девочки.

Факт №6

В Строгине, в Алтуфьеве — это не новое употребление и не порча языка, а наоборот, строгая норма. Именно так всегда велели писать и говорить. Помните фильм «Дело было в Пенькове»? Правда, сейчас можно и в Строгино, в Алтуфьево. Но это как черное кофе — разговорный вариант. А в Строгине — как черный кофе.

Факт №7

Слово метро раньше было мужского рода. И даже выходила газета «Советский метро». И тень в незапамятные времена было мужского рода. Именно поэтому у нас есть слово тенёк (как денёк от день и пенёк от пень).

Факт №8

Словарем Даля нельзя пользоваться как нормативным словарем современного русского языка. Это, конечно, монументальный труд, памятник истории и культуры. Но он вышел в свет больше чем 100 лет назад. За это время многое в языке и на письме успело поменяться.

Факт №9

Одинаково правильно писать интернет и Интернет, если это слово используется самостоятельно (доступ к интернету и доступ к Интернету). Но только с маленькой буквы, если это первая часть сложных слов (интернет-библиотека).

Факт №10

Да, буква ё в русском языке употребляется выборочно, и это соответствует правилам. Обязательно ее писать только в изданиях для тех, кто учит язык (дети и иностранцы), желательно — в именах и фамилиях, а также там, где можно неправильно понять слово (все — всё, узнаем — узнаём).

16

В чем разница между нарративными и разговорными подкастами

Объясняет автор подкаста «Трасса 161» Алексей Пономарев

«Трасса 161» — это нарративный подкаст. Разговорные — это «Медуза в курсе», «Как жить». Делать нарративные подкасты гораздо сложнее, чем разговорные. Слушают их тоже по-разному. 

Разговорный подкаст можно слушать на пробежке, за завтраком и за другими делами. «Они легки в потреблении, но, на мой взгляд, несут в себе меньше творческой ценности» — Алексей Пономарев о разговорных подкастах.

Нарративные же подкасты требуют специального времени и полного внимания. Иначе слушатель просто не поймет историю.

17

Brand Analytics провели исследование и выяснили, кто, где и когда слушает подкасты в России

Исследование проводилось путем анализа упоминаний пользователей в соцсетях. Поэтому оно, конечно, не совсем отражает реальное положение дел. Но для общего понимания посмотреть полезно.

Наибольшей популярностью подкасты пользуются у аудитории от 25 до 34 лет.

Удивительно, но в России чаще всего подкасты слушают на Ютубе. На втором по популярности месте платформа для прослушивания музыки Soundcloud.

Еще более удивительно. Самый популярный подкаст у российских слушателей — подкаст американского комика и мастера боевых искусств Джо Рогана.

Самые популярные темы — спорт и литература.

Чаще всего подкасты слушают в дороге (в общественном транспорте или за рулем).

Источник

18

Как придумать и вести хайповый блог

Наташа Краснова выступила на «Дзен-Пятнице». Дала простые советы, как вести блог. У нее больше 2 млн подписчиков в инстаграме.

Говорите о том, что хорошо знаете. Если вы умеете вкусно готовить, заводите кулинарный блог, разбираетесь в автомобилях — рассказывайте о них. Не умеете ничего — шутите об этом! У каждого есть хотя бы один талант, нужно просто его найти.

Создайте образ. Аудитория не любит серых мышек. Если хотите придумать запоминающегося персонажа, возводите все в абсолют: красоту или ее отсутствие, ум или глупость.

Делайте контент на широкую публику. Не проходите мимо горячих инфоповодов. Даже если у вас нишевый канал, ориентированный на небольшую аудиторию, старайтесь добавлять туда что-то, что будет понятно и интересно всем. Так вы не только сделаете тематику разнообразней, но и привлечете новых подписчиков.

Ни дня без контента. Представьте, что ваш блог — это телевизионный канал. Нельзя включить телевизор и увидеть пустой экран. «Ведение блога еще можно сравнить с ездой на велосипеде: когда он разгоняется, какое-то время можно не крутить педали и ехать по инерции. Но рано или поздно велосипед замедлится и упадет, а поднимать его будет очень тяжело», — уверена Наташа Краснова.

Занимайте новые ниши. Придумывайте новые форматы, которых еще ни у кого не было. Не нужно приходить в популярную тему и пытаться там кого-то подвинуть. Просто занимайте свободное место, в интернете их еще навалом.

19

Сотни тысяч людей читают книги в инстаграме

В прошлом году Публичная библиотека Нью-Йорка провела эксперимент. Они разместили полные тексты книг в своих инста-сторис. Сегодня уже около 300 000 человек прочитали книги в таком формате.

Инстаграм — не самая очевидная платформа для чтения. Поэтому чтобы адаптировать книги под привычный для пользователей формат инста-сторис, пришлось подстраиваться.

Во-первых, дизайнеры следили за тем, чтобы текст на каждом экране сторис был нормального размера. Не слишком маленького, но и не слишком большого, чтобы каждая история не занимала много экранов.

Во-вторых, для облегчения чтения выбрали более теплые цвета фона.

В-третьих, на страницах глав была размещена небольшая анимация, чтобы возбуждать у пользователя интерес.

Так выглядит страница книги в инста-сторис

В-четвертых, сделали специальную отметку для пальца, чтобы задержать перелистывание экрана.

Каждая часть дизайна была разработана таким образом, чтобы сделать историю увлекательной, простой в использовании и естественной в среде инстаграма.

Источник

20

Свежая статистика Инстаграма

В Москве прошла House of Instagram Moscow — официальная конференция от Instagram для представителей брендов и компаний. Свежей статистикой оттуда поделлся Алексей Ткачук.

Какой контент люди ждут от брендов в инстаграме?

61 %

новые тренды

58 %

информация, которая позволяет быть в курсе

58 %

рекомендации знаменитостей

57 %

продукты и сервисы крупных брендов

57 %

информацию 
о предстоящих
событиях

Пользователи в РФ нравятся короткие видео

26 %

короче 15 секунд

25 %

15—30 секунд

21 %

30-60 секунд

Ожидания от рекламы

24 %

персонализированная реклама

21 %

адаптированная под мою ленту

17 %

адаптированна под сторис

*Данные основаны на опросе 23000 пользователей в 14 странах, 2005 опрошенных из России. 

Представители Инстаграм ответили на популярные вопросы

Насколько важно делать аккаунт в едином стиле?
Это не приоритет, важнее сам контент, чем его сочетание в аккаунте.

Видео ранжируется лучше?
Нет, всё зависит от предпочтений каждого конкретного пользователя.

Если опубликовать 5 постов подряд, снизятся ли от этого охваты?
Нет.

Охваты бизнес-профилей не занижаются, всё зависит от контента.

21

Как «Вашингтон пост» осваивает TikTok

TikTok — это просто сумасшедшая, огромная, неосвоенная аудитория подростков. Приложением пользуются 16,2 миллиона человек в возрасте до 25 лет. В среднем они открывают его восемь раз в день и проводят в нем 46 минут.

Это хорошая площадка для тех, кому нужно внимание молодой аудитории. Но медиа пока не так охотно на нее заходят. «Если TikTok добавит ссылки в описании видео, то это привлечет больше издателей. Возможность получать трафик из приложения может стать хорошей перспективой для медиа», — считает Дэйв Йоргенсон. Он развивает аккаунт «Вашингтон пост» в TikTok.

Аккаунт «Вашингтон поста» в TikTok

Сейчас невозможно понять, приносит ли активность в TikTok пользу для медиа. Но в «Вашингтон пост» все равно делают ставку на эту площадку. На их аккаунт подписано 155 тысяч человек. Постят они короткие ролики с музыкой и видеоэффектами — все, как любят пользователи TikTok.

Развитием аккаунта занимается Дэйв Йоргенсон. Вот несколько советов от него.

  1. Выкладывайте видео регулярно. Лучше — каждый день.
  2. Показывайте лицо в начале видео. Такие ролики собирают больше просмотров. 
  3. Комментируйте видео других авторов. Так вас замят потенциальные подписчики.
  4. Если видео длится более 15 секунд, старайтесь делать так, чтобы каждые 10 секунд было движение. В TikTok любят динамичные ролики.
  5. Используйте текст для объяснения. Если в вашем видео подписчик может что-то не понять, лучше объяснить это текстом.

Это Дэйв Йоргенсон

Источник

22

Как устроены локальные мадиа

Редакция «Бумаги» проводит бесплатный онлайн-курс о работе локальных медиа. Курс посвящен работе блогеров и журналистов на разных платформах с разными типами медиа. Расскажут, как стать самостоятельным медиа, если вы журналист, лидер мнений в фейсбук или инстаграм-блогер. Цель курса — снабдить участников всеми инструментами локальных медиа и вселить уверенность, что ресурс с одним или несколькими авторами может покрывать городскую повестку и иметь большую аудиторию.

Записаться на бесплатный курс

23

Это был первый выпуск имейл-журнала «Что почитать редактору». Если вам понравилось, расскажите друзьям о нашем журнале. Если не понравилось, напишите в ответном письме ваши замечания. Если очень не понравилось и больше не хотите получать от нас письма, напишите, мы отменим вашу подписку, и абонентская плата перестанет списываться.

Страница подписки

Что почитать редактору

2019 год

You received this email because you signed up on our website or made a purchase from us.

Unsubscribe