Predstavte si situáciu. Sedíte s kamošmi na pivku a rozoberáte, kto má doma aký vysávač.
Niekto povie, že má doma super výkonný vysávač, ktorý dobre saje. Iný povie, že má skvelý tyčový vysávač, ktorý sa dobre ovláda. A niekto povie:
“Tento vysávač, to je iPhone medzi vysávačmi.”
Čo vy na to? (Za predpokladu, že ste Apple fanúšik, samozrejme).
My sme si presne na základe tohto argumentu kúpili domov pred dvomi rokmi vysávač Dyson. Keď som o tejto značke počula prvýkrát, zaklopala som si palcom o čelo. Toľko peňazí za vysávač? Nikdy. Aj napriek tomu, že dobre saje, je tyčový, má 5 nadstavcov, nemusíte za sebou ťahať dlhú šnúru atď atď. To fakt nezaplatím.
A potom nám kamarát povedal, že Dyson je iPhone medzi vysávačmi. A my sme si ho kúpili.
Tento príklad používam rada, lebo presne takéto metafory v copywritingu fungujú.
Akú metaforu by ste použili na svoje podnikanie vy?
Ja napríklad cielim k tomu, že o mne raz niekto povie: “Gabka? Áno, to je taká slovenská Michelle Losekoot.” Viem, sú to veľké ciele, ale tak prečo nie?
|