Le Carnet #76 - Mercredi 15 juin 2022
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Faire "un-pacte" pour demain
J'ai volé ce titre à L'ADN et So Good qui se sont réunis pour nous proposer "un-pacte pour demain" (y entendre aussi "impact"), un podcast dédié aux entreprises qui cherchent des solutions pour opérer leur transition. J'aimerais changer de disque, vous proposer un récit moins alarmiste, mais les faits sont ce qu'ils sont et les Carnets sont là pour vous les retranscrire.
Ipsos vient de publier un rapport sur l'état des Français et franchement... ce n'est pas joyeux. Pessimisme, confusion, repli et perte de repères idéologiques, France éclatée, dissociée, hésitante... et j'en passe... La semaine dernière, c'est la Banque Mondiale qui revoyait à la baisse ses prévisions de croissance, cette semaine c'est au tour de l'OCDE. Mais rassurons-nous, elle ne prévoit pas de récession. Autre lumière au bout du tunnel, "les grandes entreprises de beauté minimisent les craintes d'inflation". Alors nous aussi, restons optimistes. Faisons "un pacte" avec nos consos, faisons "impact" avec nos engagements. Ils ont besoin de nous pour prendre soin d'eux.
N.B : A ceux qui ont pris rdv et aux autres qui passeront par là , je vous attends demain et vendredi, Stand E15, à MakeUp in Paris, dans la fraîcheur du Carrousel du Louvre. Et n'oubliez pas ma conférence sur la Silver Gen, vendredi à 10h30. D'ici là , hydratez-vous bien !
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Adélaïde Lohio
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En mai, la fréquentation des enseignes spécialisées du monde de la santé et de la beauté a chuté de 8,7% tandis que les ventes en ligne ont augmenté de 12,5% (Procos).
44% des Américains connaitraient personnellement une personne transgenre, contre 37% en 2017 (Pew Research Center).
La quantité de déchets plastiques produits dans le monde sera x3 d’ici 2060, dont environ la moitié finira en décharge et moins d’un cinquième sera recyclé (l’OCDE).
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Les actus les plus percutantes de la semaine
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K18, la marque haircare qui fait des Ă©mules
Son masque biomimetic fait parti des produits les plus vendus aux US et les plus populaires sur TikTok. Son peptide exclusif K18 permettrait de restaurer les cheveux à plus de 90% de leur force et de leur élasticité en seulement 4 minutes et en une application. Une promesse de routine rapide et efficace qui n'est pas pour déplaire aux aficionados du "less is more".
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Relevant Skin, la nouvelle marque universelle
Avec sa réf unique, One & Done Everyday Cream, elle promet une formule 4 en 1 au SPF 40, qui remplace l'écran solaire, l'hydratant, le sérum et la base de teint, en un passage. Fabriqué avec une formule propre à base de minéraux, elle s'adapte à toutes les carnations et tous les types de peau pour une beauté 100% inclusive et minimaliste. Sa tagline : "Science meet soul with a helping dose of good vibes".
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Les essais virtuels makeup au plus prêt de la réalité
Coty vient de déposer un brevet international sur une technologie d'essayage virtuel "dynamique" permettant d'adapter, en temps réel, la couleur du produit en fonction de la lumière ambiante et de la carnation pour un rendu plus représentatif de la réalité.
A noter aussi, L'Occitane lance un outil de diagnostic de peau en ligne pour entrer dans la course technologique Ă l'attention.
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Les tendances qui secouent la planète beauté
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L'esthétique "night luxe" booste le retour de l'argenté
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Mode, bijou, beauté, les teintes silvers aux accentd "bling" semblent défectivement prendre la pas sur le minimaliste gold. Selon Spate, les recherches de maquillage « métallique » auraient augmenté de 169%. Un hédonisme boule à facettes porté par la tendance Y2K. Et ça ne se limite pas au maquillage, le soin s'y met aussi.
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En Chine, l'esthétique Cosplay continue de séduire la Gen Z
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C'est la série Netflix "Love, Death & Robots" et son épisode "Jibaro", aussi dérangeant qu'esthétique, qui la remettent sur le devant de la scène. Les tutos makeup pleuvent sur les réseaux. Comme le dit le Jing Daily, "Jibaro est un bon aperçu de ce que la Gen Z attend du luxe : l'inattendu et l'inexplicable mais jamais l'ennuyeux."
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La bimbo, une idéologie à revendiquer
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C'est le crédo du "#BimboTok", hashtag de ralliement d'une communauté "Bimbo" aux valeurs progressistes, sur TikTok. La bimbo fait entendre sa voie et assume pleinement sa forte poitrine, ses tenues fuchsias affriolantes, ses looks beauté "barbiesques", sa vie sexuelle débridée et surtout ses opinions politiques. Une femme libre, affirmée, qui veut "donner tort aux misogynes". On parle d'une "révolutionnaire en talons hauts" et de "militantisme rose pailleté". A noter, d'ailleurs, que l'adaptation de Barbie au cinéma sort en 2023.
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Les infos qui ouvrent de nouveaux horizons
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Le "design fiction", et si nous façonnions notre avenir de manière proactive plutôt que d'essayer de l'anticiper ?
C'est la théorie de la Harvard Business Review et elle ne va pas dans le sens des Carnets de L'Observatoire Beauté. Selon eux, il ne servirait plus à rien d'"utiliser les tendances et les statistiques pour prédire ce qui est susceptible de se produire". Et ils proposent une méthodologie qui n'est pas dénuée d'intérêt : "Le design fiction est une technique qui (nous) plonge profondément (...) dans divers futurs possibles et qui utilise des artefacts tels que des courts métrages, des articles de journaux fictifs et des publicités imaginaires pour générer des feuilles de route de transformation". Mais que je me rassure... les scénarios d'avenir de départ sont construits à partir de l'analyse des tendances actuelles et des signaux faibles. Une méthode qui semble éprouvée. A tenter.
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Une bucket list dans laquelle piocher au gré de vos envies
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