|
Augusti och fortfarande sommar, men en månad där många av oss och våra gäster njuter av den rikedom som vår natur levererar: frukt, svamp och grönt. Och besöksnäringen erbjuder ”näring” genom härliga sensommarupplevelser!
Vädret likt rapporterna för hur det har gått för besöksnäringen i Sverige, har under sommaren varit högst varierande: sol, regn, åska och till och med hagel. Visita som tidigt under sommaren glädjande rapporterade om ökad efterfrågan på hotellmarknaden, har blandats med att andra länder ändrat sina reserekommendationer till Sverige. Och ingen av oss kan idag bortse från den oro som pågår i vårt land och i resten av världen.
Tillståndet i samhället och globalt ger upphov till djupgående bekymmer. Men besöksnäringen fortsätter att kämpa med en på många håll osäker ekonomisk utveckling, där effekterna av räntehöjningar, den höga inflationens utmaningar och en svag krona gör att hushållen förväntas fortsätta minska sin konsumtion ett tag till. Detta gör att hösten väntas utmana besöksnäringen och det råder nu inte tvivel om att hösten kommer att bli tuff för många.
Det är därför extra glädjande att våra (Visit Swedens) undersökningar visar att bilden av semesterdestinationen Sverige fortsätter vara stark och positiv. Även om Sverige som land under senare tid haft en betydande negativ exponering, tappat i rankingar och väckt både engagemang och starka reaktioner runt om i världen, är intresset för att besöka Sverige stort och resenärer är positivt inställd till framtida möjligheter till att resa hit.
Semestersverige fortsätter förknippas med många positiva värden såsom vacker natur, äkthet, öppenhet & frihet. Och bland de resenärer som rest i Sverige är en hög andel mycket nöjda med sitt besök och rekommenderar gärna Sverige vidare till vänner och kollegor.
I höstens arbete för att hålla det attraktiva och hållbara resmålet Sverige ”top-of-mind” hos potentiella resenärer kommer vi på Visit Sweden att med de medel, resurser och regeringsuppdrag vi har bland annat lansera en ny marknadsföringskampanj på alla våra internationella fokusmarknader.
Varje dag i våra sociala medier och på våra sajter lyfter vi fram positiva Sverigeupplevelser och aktiviteter som vi vet attraherar den internationella målgrupp vi har i fokus. Vi bearbetar internationella researrangörer så de hittar svenska partners att kan knyta an till för att skapa säljbara resor till Sverige.
Varje dag ger vi råd och tips till svensk turism- och besöksnäring om hur man kan kommunicera och marknadsföra sig för att på bästa sätt nå ut till de målgrupper vi vet attraheras av det utbud som finns i Sverige.
Till sist, vi har precis genomfört ett pilotprojekt kring Open Data för turism- och besöksnäringsföretag som fått mycket positivt gensvar och som vi hoppas att vi kan ta vidare. Open Data innebär att det svenska utbudet av attraktioner, aktiviteter och upplevelser kan tillgängliggöras på ett nytt, standardiserat sätt digitalt. Något som sökmotorer och allt fler reseaktörer efterfrågar och som ökar tillgängligheten till Sveriges utbud.
|
