Le Carnet de L'Observatoire Beauté Visualiser dans votre navigateur

Le Carnet #3 - Mercredi 13 octobre 2020

Let's continue

Si comme nous, vous avez passé la semaine à vous demander si un nouveau lock-down vous pendait au nez, la réponse c’est ce soir ! Définitivement, l’année 2020 aura été une des années les plus stressantes de notre décennie. C’est sans doute pourquoi pléthore d’articles sont tombés cette semaine sur la quête du bien-être, les bio-hacks permettant d’atteindre des performances supérieures, des produits plus aspirationnels, des collaborations plus authentiques. On pousse les limites de la recherche et on s’intéresse à des univers encore inconnus comme pour s’évader le temps d’un instant.

Néanmoins, soyons fiers de notre beau pays qui vient de gagner 4 places dans le classement des pays les plus innovants (en se plaçant devant la Chine) et n’oublions pas que « la beauté n'est pas seulement une question de réalité, mais aussi de fantaisie » (Guido Palau). Alors, let’s continue !

Bonne lecture,

Adélaïde Lohio


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DATA TO GO

14,4 milliards d'euros : Les prévisions de CA à horizon 2025 du segment soin des mains selon Millions Insights. 

400 : Nombre d'emplois menacés chez L'Oréal US suite à la fermeture de magasins pour réallouer les investissements au e-commerce.

310 MILLIONS DE LIVRES STERLING : Le prix d'achat du magasin Chanel sur Bond Street à Londres. 

1,5 milliards de dollars US : L'investissement de LVMH Asia dans 25 start-ups

Dans L’ŒIL de L'OB.

Les actus les plus percutantes de la semaine

INNO - NOUVELLE MARQUE  

FUSSY, LE DEO RECHARGEABLE QUI A TOUT POUR PLAIRE

Le design nous a tout de suite fait penser au baume à lèvres sphérique Eos mais Fussy (pointilleux en français) va beaucoup plus loin : packaging en plastique bio, formule aux plantes, genderless, œuvre caritative, envoi des recharges par 3 pour diminuer l'empreinte carbone. Tout est bien ficelé.
Lancée la semaine dernière sur Kickstarter, la marque a déjà levé 60 000 euros pour mener à bien son projet. Compte tenu de la croissance de la conscience écologique de la GenZ, nous présageons un grand succès à ce lancement prévu pour Janv. 2021. A suivre sur le marché britannique avant son arrivée sur les autres pays européens.

INFLUENCEURS - AUTHENTICITE - COLLABORATION

UNE COLLABORATION "AUTHENTIQUE" POUR LOUIS VUITTON

Paola Locatelli, influenceuse de 16 ans aux 145k abonnés sur YouTube, remarquée sur le front row du défilé PE 2021 Louis Vuitton, crée son propre parfum avec la marque à Grasse. Une manière pour L.V de répondre au besoin d'authenticité des consommateurs mais aussi des influenceurs.

A ce sujet, je vous invite à lire le rapport d'Hivency sur les attentes des micro-influenceurs envers les marques avec lesquelles ils collaborentUn dossier qui ne manquera pas d’intéresser les marketeurs désireux de développer leur stratégie de micro-influence.

Snacking News

=> Un an après son ouverture, Carrefour ferme sa boutique parisienne Sources dans le Marais. Dédiée à la clean beauty, le groupe avait pour ambition de concurrencer le "Drugstore Parisien" de Casino mais n'a pas résisté à la crise !

=> Le fabricant de parfums Iberchem proposera une expérience olfactive à l'Expo Universelle Dubaï 2020 dont le thème principal est "créer l'avenir" (oct. 21 - mars 22). Un bien bel exercice que d'illustrer un pays par le parfum.

INNOVATION - INGREDIENTS 

UNE CAPSULE A CHANGEMENT DE COULEUR

Kolmar Korea vient de breveter une capsule à changement de couleur permettant aussi d'assurer la stabilité des ingrédients. La réaction se ferait à la mise en contact de deux capsules entre elles, une contenant la formule et l'autre contenant des pigments naturels ou solubles dans l'eau. De quoi imaginer de beaux discours marketing et susciter de belles émotions chez le consommateur.

INNOVATION - PACKAGING - PREMIUM

L'INNO PACK QUI ALLIE LUXE ET ENJEUX ECOLOGIQUES

Vetroplas vient de lancer les 1éres bouteilles en verre rechargeables. Après l'achat du pack complet, seul l'achat de deux recharges airless en PP réduirait de 50% son impact environnemental. Une belle innovation eco-friendly à destination du marché premium.

Snacking News

=> Cosmogen vient de lancer un nouvel accessoire pour prendre soin du contour des yeux, Fresh Flex. Innovant par sa flexibilité et esthétique par son aspect naturel, il est conforme à sa stratégie RSE. 

=> Parcourez les différentes remises de prix de la semaine :
- Fragrance Foundation Awards 2020
- In-Cosmetics Global Awards 2020 
- e-Cosmetic 360 

Les ZOOM de L'OB.

Les dossiers sur les tendances qui secouent la planète beauté

SUPPLEMENENTS - BIEN-ETRE - ASPIRATIONNEL

LES NOOTROPIQUES, CES BIOHACKS EN REPONSE A LA QUÊTE DE BIEN-ÊTRE

Plusieurs articles tombés cette semaine ont tapé dans l'œil de L'Observatoire Beauté. De quoi décider de zoomer un peu plus sur le sujet. En effet, alors que la quête du bien-être est au cœur de toutes les préoccupations, ces substances actives répondent parfaitement à des exigences de performances de plus en plus importantes dans un contexte ultra-concurrentiel. Boissons euphorisantes sans alcool, chocolats stimulants les capacités cognitives, bonbons énergisants sur-boostés déferlent sur le marché pour une santé optimisée.

La découverte de la semaine vient de chez LipoTrue avec iPeptide, un biohack qui répare les dommages causés par le manque de sommeil. 

Nelly Rodi nous propose d'ailleurs cette semaine un tour d'horizon assez exhaustif de ces "smart-drugs" .

Tribes Dynamics, quand à lui, pousse l'analyse de 3 marques pour mieux comprendre les stratégies de marketing d'influence des suppléments.

Et FashionUnited vient de publier un article sur le produit comme booster de bien-être et comment répondre aux attentes des consommateurs

Les produits de pharmacie en vente libre ont du souci à se faire. Les nootropiques risquent de leur voler des parts de marché mais ce ne sont pas les seuls. On voit en effet aussi émerger de nombreuses startups qui ont pour ambition de rendre plus aspirationnels les produits du quotidien (pansements, sirops, pastilles, vitamines...). 

Quand on sait que les ventes en ligne de vitamines et de suppléments ont augmenté de 15% aux États-Unis en 2020, la tendance du biohacking a de beaux jours devant elle !

CHINE - LUXE - COMPORTEMENT D'ACHAT

CHANGEMENT DE PARADIGME POUR LE LUXE EN CHINE

Cette culture, connue pour être portée par le culte de l'apparence, basculerait vers un culte du bien-être, elle aussi. Les Chinois sont en voie de premiumiser toute leur chaîne de consommation pour en faire un véritable style de vie haut de gamme. Non, l'achat d'un sac Louis Vuitton ne se fera plus au détriment de la qualité des produits du quotidien. On devrait donc voir émerger toute une nouvelle catégorie de consommateurs prêts à dépenser pour des produits de luxe entrée de gamme afin de pouvoir multiplier les achats sur différentes catégories. Une offre premium plus élargie offrirait donc de belles perspectives de croissance.

Vous pouvez continuer à approfondir le sujet en téléchargeant ici le rapport Euromonitor sur le comportement d'achat des millenials et de la GenZ en Chine.

BEAUTE - FASHION WEEK

ZOOMS SUR LES TENDANCES BEAUTE DES DEFILES

De Milan à Paris, on a pu voir s'entremêler monde réel et monde virtuel. Certains sont même allés jusqu'à déshumaniser les mannequins. Beauty looks "naturel travaillé" ou en mode "je sors de mon lit", ont défilé sur les podiums. Le trend post-apocalyptique était encore de mise et le masque s'est définitivement imposé comme le nouvel accessoire tendance.

Les INSPIS de L'OB.

Les infos qui boostent la créativité et ouvrent de nouvelles perspectives

LA PREMIERE EQUIPE DE FEMMES A GAGNER UN PRIX NOBEL DE CHIMIE

Les professeures Emmanuelle Charpentier et Jennifer Doudna nous inspirent déjà parce que ce sont les premières á réussir cette prouesse mais aussi et surtout pour leur découverte : un outil moléculaire qui permet de "réécrire le code de la vie". Le mécanisme s’appelle Crispr-Cas9. Surnommé "ciseaux moléculaires", il permet de modifier avec une extrême simplicité et rapidité l'ADN de toutes choses. Tout un programme quand on sait que la recherche sur le génome humain reste l'un des sujets phares de tout laboratoire de Recherche et Innovation.

LA MYSTERIEUSE ENERGIE NOIRE DE NOTRE COSMOS

A l'heure où la spiritualité s'installe dans l'univers de la cosmétique, un article d'Usbek et Rica sur l'énergie noire a marqué notre attention. Encore méconnue, elle composerait 70% de notre univers et accélèrerait l'expansion de notre cosmos. Des cosmologistes prédisent même qu'elle pourrait amener à une dislocation de notre univers. Voila un phénomène qui ne nous semble pas avoir encore été exploité et qui, de part sa méconnaissance, ouvre tous les possibles en terme de discours marketing.

QUAND L'ACTIVISME COLLE A LA PEAU

Le photographe Pierre Dugowson présente "Activism Works", une série de portraits sublimant l'engagement de la jeunesse et les slogans scandés lors de manifestations pour le climat. Des slogans qui collent à la peau et rejoignent la sphère de l'intime.
Les Echos viennent d'ailleurs de publier un très bel article sur "Ces Millenials qui accélèrent la transformation des entreprises". Nous vous recommandons sa lecture.

ENVIE DE FAIRE UNE PAUSE ?

Une bucket list dans laquelle piocher au gré de vos envies

Les podcasts à écouter : 10 podcasts sur le marketing d'influence à l'occasion du Tubecon Pro. Yves Rocher partage notamment sa gestion des campagnes d'influences.

Le compte insta à visiter : @horia_insta, l'ambassadrice web d'YSLBeauté aux 1,3m abonnés.

Le # à suivre sur TikTok : #shiftingrealities, la nouvelle lubie des GenZeders : se transposer dans des réalités fantasmées par le biais de scenari, savamment orchestrés par eux-mêmes, dans lesquels tout est permis. Une sorte de méditation 3.0. Le webmag L'ADN analyse ce phénomène.

Le jeu de cartes à connaître : "Moi c'est Madame", inspiré du Podcast Yesss qui mêle créativité, humour et solidarité pour développer sa répartie face aux remarques sexistes. A l'heure des hashtags #lundi14septembre ou #balancetonprof, il risque de faire parler de lui.

Les évènements à caler dans son agenda : Les Cosmetics Business Live (11 et 12 mai 2020) conçus pour fournir aux participants une vue à 360 ° de l'état actuel de l'industrie des cosmétiques et le rdv digital du luxe responsable de l'agence 1.618 (30.11 - 06.12) dont l'objectif est de transformer le luxe d’aujourd’hui en un “Art de Vivre Responsable”.

L'exposition à ne pas rater : La collection de François Pinault à l'ancienne Bourse de Paris qui devrait enfin pouvoir ouvrir ses portes le 23 janvier 2021.

Le débat à lancer : alors que Barbara Lavernos vient de prendre la suite d'Yvan Attal à le Direction de la Recherche et Innovation, les pronostics vont bon train sur le futur PDG du Groupe L'Oréal. Cela sera-t-il bien Nicolas Hieronimus ? 

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