Édition #57 - Maxime Blasco

Des Chiffres et Des Lettres est une newsletter où je vous partage chaque mois mes conseils en stratégie de contenu, mes lectures et mes réflexions.

J’apprends chaque jour de mes projets, des personnes avec qui j’échange, et du contenu que je consomme. Et j’ai envie de partager cela avec vous.

Si ce n'est déjà fait vous pouvez :

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👋 Hello,

Ces dernières semaines j'ai :

• Découvert Lisbonne
• Passé 10 jours à Paris
• Vu Iron Maiden au Hellfest
• Commencé le site de mon agence
• Lancé une nouvelle formation sur FPBI

Juin a été le mois le plus chargé de 2023 de mon côté.

Lorsque j'écris cette phrase, nous sommes le 30/06, 17h33.

J'ai failli ne pas envoyer ma newsletter mensuelle.

Sauf que j'ai trop de choses à vous partager.

Je vous livre mes idées, découvertes et coups de cœur de ces dernières semaines un peu en vrac ci-dessous.

N'hésitez pas à répondre à cet e-mail pour rebondir sur un point qui vous intéresse particulièrement. J'aime beaucoup discuter de ces sujets.

Avec son nouvel Apple Vision Pro, la marque à la pomme n'a pas lancé un nouveau produit. Elle a créé une nouvelle catégorie : l'ordinateur spatial.

Il ne s'agit pas d'un casque de réalité augmenté, comme d'autres entreprises commercialisent.

C'est un nouveau paradigme, un nouvel usage, un nouvel océan bleu créé et dominé par Apple.

Un iPhone n'est pas un smartphone.

Un Airpod n'est pas un écouteur.

Un Visio Pro n'est pas un casque de VR.

Apple a l'art et la manière de savoir créer sa niche et la dominer. Une stratégie difficile, mais réplicable dans d'autres secteurs.

Le category design me fascine. J'en parle plus en détail dans cet article (toujours 1er sur Google pour ce beau mot-clé 😇) : Les Secrets du Category Design.

Mes deux livres de référence à ce sujet : Niche Down et Become Known For A Niche You Own.

Retargeting de Pennylane sur mon feed LinkedIn

Je vous en ai parlé lors de la précédente édition de DCDL : je m'intéresse de plus en plus aux Ads (publicités en ligne).

En creusant le sujet, j'ai découvert le retargeting et le remarketing : 

• Retargeting : stratégie qui consiste à relancer avec une publicité les visiteurs d'une page d'un site web. Exemple : je visite la page "Contact" d'un cabinet d'expertise-comptable, j'hésite à remplir le formulaire et je quitte la page. Puis, je vois passer des pubs de ce cabinet sur Facebook, LinkedIn ou Instagram. Je finis par retourner sur le site et demander un appel.
• Remarketing : stratégie de retargeting d'anciens clients. Exemple : j'ai acheté une formation il y a quelques mois. Je vois passer une pub sur YouTube, Instagram ou TikTok m'informant du lancement d'une nouvelle formation. Je finis par acheter cette nouvelle formation.
  

J'ai aussi découvert le concept de lookalike. Exemple : si j'apporte une liste emails de mes clients et prospects qualifiés à LinkedIn, l'outil est capable de trouver des profils similaires dans son extraordinaire base de données. Je peux alors étendre l'audience de mes messages publicitaires.

Ces trois outils permettent aux marques de toucher une audience qualifiée, au bon endroit et au bon moment. Reste alors à utiliser le bon message. À ce sujet, je vous conseille le livre Scientific Advertising, si vous souhaitez en apprendre plus sur l'art d'écrire une publicité convaincante.

Je fournis désormais ces services publicitaires, en m'appuyant sur un expert du sujet (+60M€/an de budget Ads géré par son agence). Un excellent levier pour aider mes clients à se développer.

GDIY est de loin mon podcast préféré. J'en parle tout le temps. À tout le monde.

Et en ce moment, Matthieu Stefani et son équipe sortent des dingueries (sur lesquelles j'ai eu la chance de travailler 🥰️). Mon top 3 des épisodes récents :

• Laurent Alexandre - ChatGPT & IA : “Dans 6 mois, il sera trop tard pour s’y intéresser : Vous souhaitez comprendre définitivement les enjeux de l'IA pour notre société ? Les risques et opportunités détectées par l'auteur de La guerre des intelligences à l'heure de ChatGPT ? Lancez cet épisode.
• Ning Li - Typology - Fonder Made.Com, péter tous les scores et devenir le leader de la cosmétique made in France : l'histoire d'un chinois qui débarque seul à Paris à 16 ans, travaille dur et explose tout. MyFab, Made.com, Typologie : c'est lui. Une énorme claque.
• Camille Callen - Noholita - De caissière à influenceuse de plus d’1M d’abonnés : le titre est assez évocateur. J'ai découvert la vraie vie et le parcours d'une influenceuse qui cartonne. Partie d'un blog sur sa passion, elle vend désormais des stories Instagram à 5 chiffres et développe plusieurs projets entrepreneuriaux. Un business et une vie loin des préjugés que j'avais lorsque j'ai lancé cet épisode.

Oui, ces podcasts durent plus de 2 heures. Mais ils s'écoutent en plusieurs fois. Au sport, en voiture, dans les transports, pendant le ménage... Un épisode peut vous accompagner durant plusieurs jours. J'ai énormément appris et généré des opportunités folles en écoutant des podcasts. Alors, si vous hésitez, je vous recommande d'essayer juste une fois.

Do it.

C'est tout pour cette 57ème édition.

Hâte de connaître vos impressions.

Passez une belle journée.

Maxime