"Vi er nødt til også at udkomme til den moderne medieforbruger, som ikke ønsker at abonnere på Pling (Allers digitale bladkiosk, red.) eller købe et blad".
Sådan udtaler Charlotte Riparbelli, adm. direktør hos Aller, til Mediawatch i forbindelse med lanceringen af deres nye abonnementsbaserede app-medie ALLY.
Det lyder bekendt.
Jeg beskrev nemlig lige præcis den nødvendighed i en analyse af de tre store magasinudgiveres udfordringer ift. digitale abonnenter tilbage i april:
Sagen er, at Pling (og konkurrenterne Wype og Flipp) mest er til for "... at fastholde det ældre segment samt printabonnenter, som overvejer at opsige ... Passende strategi for især ugebladene, hvor læserne overvejende er +55 år, men i mindre grad for magasinerne, hvor målgrupperne er yngre og man skal fastholde disse eller fange kommende generationer af yngre læsere.”
ALLY er sat i verden for at opfylde sidste del af ovenstående pointe, og det skal ske ved at fange en bred målgruppe (“den moderne medieforbruger”) med multiformateret indhold inden for (pop)kultur og underholdning.
Strategien med at få den yngre målgruppe (de vel cirka 18-40 årige) over på et digitalt abonnement og gøre brug af både lyd, video og tekst, er den helt rigtige for at fremtidssikre Aller. Spørgsmålet er, om et særskilt, nyt og bredt-appellerende app-medie er den rette vej.
Det sætter bl.a. Søren Pedersen (mangeårig udvikler hos Ekstra Bladet, nu selvstændig) og Anders Schäffner (tidl. produktudvikler hos TV 2, nu Veo Technologies) spørgsmålstegn ved i en lille meningsudveksling på Twitter:
|