Le Carnet #2 - Mercredi 7 octobre 2020

Si vous avez passé la semaine à voir des titres passer mais que vous n'avez pas eu le temps de tout lire, voici le récapitulatif d’une semaine chargée en informations et dossiers inspirants ! Nouvelle rubrique cette semaine, une bucket list dans laquelle piocher à chaque fois que vous souhaitez faire une pause : le hashtag à suivre, des suggestions de webinars, le magasin á aller visiter, le court métrage à regarder… de quoi vous changer les idées tout en vous ouvrant de nouvelles perspectives !

Vif émoi à l’annonce du décès de Takada Kenzo mais cette semaine encore, nous avons pu constater que vous ne restiez pas les bras croisés en attendant que le monde revienne à la «normale» ou que la «nouvelle normalité» se révèle. Oui, le futur c’est maintenant ! On anticipe, on continue d'évoluer et on s'adapte. Des marques de plus en plus audacieuses, soutien aux BIPOC, nouveaux canaux de distribution, innovations disruptives, brand-utility… De quoi booster notre moral et continuer à avancer !

Bonne lecture,

ÇA VIENT DE TOMBER !

=> Une grande enquête nationale menée par Cosmed pour mieux comprendre comment notre secteur a été impacté par la crise du Covid-19.

Dans L’ŒIL de L'OB.

Les actus les plus percutantes de la semaine

MAQUILLAGE - NOUVELLE GAMME - INCLUSIVITE 

Lancée le 1er oct, la gamme mêle couleur, design et transgression dans sa vision de la beauté. Très inclusive, avec elle tout est permis ! On destigmatise les genres, le "bâton de couleur" offre toutes les possibilités, pas de tuto, libre à chacun de créer à sa guise. Une gamme inclusive, radicale, créative et audacieuse.

ENGAGEMENT - INCUBATION - BIPOC - BLACKLIVESMATTER

BIPOC : Black, Indigenous and People of Color.

Deux principaux engagements de la part de Sephora envers les BIPOC : 15% de son espace de stockage dédiés et son programme d'incubation SephoraAccelerate consacré aux fondateurs de couleurs. Target a pour sa part invité le 05 octobre cette même communauté à postuler pour son nouveau programme : Rising stars. On salue leurs engagements en cette période #blacklivesmatter.

SKINCARE - INNO - NOUVEL USAGE

MasqueBar vient de lancer le tout premier sous-masque "Shield & Soothe Hydrogel PPE" conçu pour lutter contre les problèmes de peau liés au port du masque sur de longues périodes. A l'acide hyaluronique, à l'aloe vera et au candelulae, il agit comme une barrière et aide à apaiser et réparer les dommages. Un marché juteux à l'heure où le masque est devenu l'accessoire indispensable à toutes sorties.

INGREDIENTS – REGLEMENTATION – TRANSPARENCE

Encore une loi sans précèdent signée en Californie : à compter de janvier 2025, le "Toxic-Free Cosmetics Act" interdit de fabriquer et de vendre tout produit cosmétique contenant l'un des nombreux ingrédients identifiés.
Autre loi tout juste signée, les fabricants de cosmétiques distribués en Californie devront divulguer les informations sur les parfums et les arômes utilisés dans leurs formules à la division californienne de contrôle des maladies environnementales et professionnelles à partir de janvier 2022. Quand on sait que la Californie va jusqu'à interdire la "discrimination capillaire au travail", plus rien ne nous surprend.

ÇA VIENT DE TOMBER !

=> L'option de vente en direct à partir des vidéos diffusées sur Instagram en test aux US. Déjà plébiscités en Chine, les achats basés sur le divertissement devraient entrer dans les nouvelles mœurs sous peu.

Les ZOOM de L'OB.

Les dossiers sur les tendances qui secouent la planète beauté

RESEAUX SOCIAUX - CHINE - LUXE 

De plus en plus de marques beauté (+206% vs N-1) investissent cette plateforme aux 400 millions d’utilisateurs actifs par jour. Le contenu dédié a augmenté de +228% et parmi le Top 10 des marques de cosmétique les plus suivies sur la plateforme, sept sont européennes ou américaines et issues du secteur du luxe (YSL, Estée Lauder, Lancôme...).
Une plateforme idéale pour toucher les Millenials et la Gen. Z chinoise qui "pourraient représenter près de la moitié des consommateurs du luxe d’ici les cinq années à venir". La plateforme propose bien entendu un lien e-commerce associé.

RETAIL - VIRTUAL SHOPPING 

A l'heure où toutes les marques explorent de nouveaux canaux de distributions, la fonction d'achat en direct d'Amazon Live attire de plus en plus de marques de beauté. A coups de célébrités, d'influenceurs et d'offres promotionnelles, les acheteurs américains se laissent séduire. Si on note que le shopping livestream a généré un CA de 61 milliards de dollars en Chine en 2019, on attend avec impatience son arrivée sur le continent européen.

PARFUM - METHODOLOGIE - LANCEMENTS 2020

Superbe titre des Echos pour ce dossier sur le fabuleux travail des parfumeurs. A contrario de la mode et de la beauté, le parfum est voué "à perdurer dans le temps" et c'est là toute la complexité de la création olfactive. "Il faut une grande sensibilité au monde pour réussir à saisir l'esprit du moment tout en anticipant les changements qui peuvent s'opérer dans la société", constate Pierre Bisseuil, The Prospectivists. Quelle image de l'homme retranscrire en cette période #metoo, comment travailler sur une écriture olfactive alors que nous ne pouvons plus nous embrasser ? Autant de questions auxquelles répondre pour espérer créer un parfum qui s'inscrive dans son époque. Pour autant, de grandes tendances persistent : la gourmandise et les senteurs florales.
Merci à Pierre Bisseuil, The Prospectivists d'avoir partagé cet article qui était passé sous les radars de L'Observatoire Beauté.

Les INSPIS de L'OB.

Les infos qui boostent la créativité et ouvrent de nouvelles perspectives

Les webtoons (comics sud-coréens conçus et imaginés pour être dévorés sur smartphone) déferlent sur les écrans de la Gen. Y et la Gen. Z aux US et en Europe. Celui qui nous intéresse tout particulièrement et le plus populaire du genre, s'intitule "True Beauty". Ce webtoon, dont le thème principal est la place de l'apparence dans la société Corréenne, est truffé de tutos make-up et de totals looks inspirationnels. On se dit alors que les webtoons pourraient représenter une belle plateforme de communication pour les marques. Pour en savoir plus sur "True Beauty", je vous invite à lire cet article et à regarder cette vidéo.

Un groupe de chercheuses italiennes casse les croyances de générations et générations de publicitaires. Conclusion de leur étude : Non, le sexe ne fait pas vendre ! « Étant donnés les dégâts psychologiques et l’inefficacité de la sexualisation dans la pub, nous pensons que le sujet devrait être abordé dans le cadre de politiques publiques générales, » nous disent-elles. La suite du mouvement #MeToo est en marche !

PARFUM - INGREDIENT - INNOVATION - IA

Et c'est un arôme "bœuf délicatement grillé" que Firmenich (en collaboration avec Microsoft) vient de développer par le biais d'un algorithme.  Avancée majeure pour certains, scénario anxiogène pour d'autres, il n'en reste pas moins que cette perspective ouvre un champ des possibles sans limite. 

L'aquarelliste, Anna Rakitina, s'inspire des riches forêts de sa Sibérie natale pour rendre la nature à la vie. Ses deux dernières œuvres, "Tu es là" et "Respirer", mettent en exergue la beauté intrinsèque de deux de nos organes vitaux, le cœur et les poumons, en les combinant avec des éléments de la nature. Une bien belle manière d'explorer notre relation profonde avec elle. 

ENVIE DE FAIRE UNE PAUSE ?

Une bucket list dans laquelle piocher au gré de vos envies

S'inspirer de l'art : en regardant les nuances chromatiques du peintre allemand Paul Klee. Des gammes colorielles d'ombres à paupières toutes faites.

Le # à suivre : #FreeUyghurs : Soutenu par de nombreuses personnalités dont Leila Bekhti, ce hashtag dénonce la maltraitance faite aux Ouighours, minorité musulmane chinoise, et déferle sur les réseaux sociaux.

Les webinars à caler dans son agenda : La Beauté inclusive (8-9 déc.) / L'innovation technologique dans la beauté (18-19 nov.) / Focus sur le microbiome (10-11 nov.). Orchestrés par KisakoResearch (contenu gratuit et/ou payant).

Le magasin à visiter : L:A Bruket (naturalité et culture du spa suédois) vient d'ouvrir 2 adresses à Paris, rue Vieille du Temple et rue Saint Sulpice.

L'appli à télécharger : « THE SORORITY », l'appli française qui prône bienveillance, sororité et adelphité.

Le court métrage à regarder : Dans "The Last Prophety" (3 min.), Romain Demangeot se questionne sur le monde d'après et la place de la religion dans l'humanité. Monde futuriste, intelligence artificielle, dogmes, croyances, humanité, de nombreuses thématiques abordées en quelques minutes. 

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COPIEZ-COLLEZ le lien suivant : http://lobservatoirebeaute.com...

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