La papote #03 : étude de cas

Hello !

La dernière fois, on a parlé de cohérence.

Aujourd'hui, je poursuis sur le même thème avec une étude concrète et de saison sur les affiches de marchés de Noël.

Nous allons reprendre ensemble les points abordés la dernière fois, et voir comment les appliquer lors de la création d'une affiche.

1. Cohérence avec ton secteur d’activité

    Dans ce cas, le "secteur" c'est Noël.

    Donc il faut retrouver les codes qui nous font penser à noël :
    - les couleurs : vert, rouge, blanc, doré
    - la saison : neige, flocons
    - l'ambiance : père noël, rennes, boules et guirlandes, sapin, cadeaux..

    2. Cohérence avec ta personnalité (ou celle de ton entreprise)

      Ici, ça va plutôt être l'esprit qu'on veut donner à ce marché de noël :

      - enfantin -> personnages rigolos et typo manuscrite irrégulière

      - moderne -> design épuré et typographie en capitales et sans serif

      - traditionnel -> écriture manuscrite soignée (style calligraphie)

      3. Cohérence avec le message à faire passer

        Quel est le message à faire passer ici ?
        Il est en fait extrêmement simple : il y a un marché de noel, à tel endroit, à telle date (QUOI, QUAND, OU)
        Ce sont les trois infos indispensables à faire figurer sur ces affiches.
        Ce sont les trois infos que les passants doivent pouvoir capter au premier coup d'œil.

        4. Cohérence avec le support

          Où va être exposée cette affiche ? 

          Dans quelles conditions les passants vont-ils la lire ?

          Le plupart du temps, ces affiches sont destinées à être vues et lues par les personnes qui circulent en voiture.

          Il faut donc que les infos importantes (quoi, quand, où) puissent être lues ultra facilement (sauf si vous voulez causer un embouteillage ou un accident !)

          Exemples d'affiches qui fonctionnent (ou pas) :

            Les affiches suivantes ont été prises au hasard sur le net pour illustrer mon propos.

            Ces 8 affiches fonctionnent bien :

            • le thème est respecté
            • l'ensemble de l'affiche est cohérent, harmonieux. On note bien qu'elles ont toutes un style différent, mais elles n'ont qu'un style chacune et pas un mélange incompréhensible
            • le message est clair, les infos importantes ne sont pas diluées dans une masse de texte (quoi quand où)
            • ces infos importantes peuvent être captées rapidement par une personne qui passe en voiture

            Les 8 affiches suivantes quant à elles, ne fonctionnent pas bien :

            • Dans la plupart de ces affiches, les couleurs et images qui représentent Noël ont été utilisées. Mais pas toujours habilement.
            • Sur au moins 4 de ces affiches, c'est clairement ce point là qui pêche : attention avec l'utilisation de typographies fantaisie ! Un peu, c'est sympa, mais tout le temps, c'est illisible.
            • Pour le QUOI, tout le monde a compris qu'il fallait le mettre en avant. Par contre, le QUAND et le OU sont plus difficiles à détecter (voire même certaines fois complètement absents);
            • Les infos importantes ne peuvent être captées rapidement par une personne qui passe en voiture et sont même difficiles à lire pour un piéton
            à bientôt !

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            pomilo graphiste

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