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En prenant un peu de recul sur mes différentes expériences de rédacteur web SEO pour financiers, j'ai pu remarquer une chose.
D'un côté, les fintech et les cabinets de conseil ont la volonté et l'envie de déployer une stratégie de contenu.
Ils sont conscients des enjeux importants autour de la communication sur le web :
✔️ Montrer sa singularité, ses valeurs et son expertise
✔️ S'adresser à son audience
✔️ Donner la bonne information, à la bonne personne, au bon endroit et au bon moment
Et ils connaissent les outils et les moyens pour y parvenir :
👉 Site internet + blog
👉 Réseaux sociaux
👉 Newsletter
👉 Référencement sur les moteurs de recherche
C'est un réel confort de travailler avec un client qui connaît les enjeux et les outils pour passer rapidement à l'action.
Si de mon côté je montre qu'au bout d'une heure de visio je suis capable de lister les principaux sujets sur lesquels nous pouvons travailler dès l'instant-même, alors je tire mon épingle du jeu 🧷️.
Grosse erreur.
Pourquoi ?
❌ Parce que je confonds vitesse et précipitation
❌ Je pense comme un exécutant et non un conseiller
Car avant d'écrire la première ligne du premier article de blog ou du premier post LinkedIn, nous devons bâtir ensemble des fondations solides.
Savoir répondre à 3 questions, pour :
✔️ S'exprimer avec la voix de l'entreprise
✔️ Répondre aux problèmes de son client-type
✔️ Démontrer efficacement la proposition de valeur la plus efficace pour répondre aux problématiques du client
Si nous ne prenons pas le temps de répondre à ces trois questions, on risque de perdre en efficacité lors de l'exécution :
❌ Communication banale
❌ Contenu inutile ou mal optimisé
❌ Mauvaise utilisation des ressources
Alors comme souvent lorsque je me confronte à une problématique, j'arrête tout et j'écris.
✨ L'écriture est magique.
Car elle permet de mettre à plat une bonne fois pour toutes les problématiques face auxquelles on se confronte. Et d'écrire face à chacune, une solution concrète.
Après beaucoup de recherches et d'analyses sur le terrain, j'ai trouvé les 3 piliers qui permettent de bâtir les fondations solides d'une stratégie de contenu efficace.
Prendre le temps dès le départ de travailler ces trois points permet de partir dans la bonne direction. Et d'orienter chaque action dans le bon sens :
👉 Définir son "Pourquoi"
👉 Dessiner son/ses persona(s)
👉 Construire sa proposition de valeur unique
Évidemment, au fur et à mesure que nous communiquons et que notre offre se confronte au marché, les bases peuvent évoluer.
Rien n'est figé.
Mais ce travail préalable permet de partir dans la bonne direction.
J'ai pris le temps d'écrire un article pour vous présenter les 3 piliers de la stratégie de contenu.
J'espère qu'il vous aidera à y voir plus clair et à démarrer de la meilleure des manières.
La semaine prochaine, je vous proposerai une étude de cas d'une entreprise ayant construit des bases solides pour sa stratégie de contenu.
J'ai hâte de partager ça avec vous.
C'est tout pour cette édition Des Chiffres et Des Lettres.
Comme toujours, je serai très heureux d'échanger avec vous sur tous ces sujets.
Passez une bonne semaine 👋
Maxime
PS : si vous pensez que ce mail peut aider/intéresser une personne, n'hésitez pas à lui transférer.
PPS : si mon mail se retrouve dans l'onglet Promotion de Gmail, pensez à le glisser dans la boîte Principale =)
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