Ça tombe bien de regrouper ces deux infolettres, car on commence la série site web. Comme convenu, la première partie parlera de SEO et la deuxième partie traitera sur les outils et astuces afin d'améliorer ton SEO.

Le SEO, ou «Search Engine Optimization», en français référencement naturel, est le procédé qui a pour but de positionner une page le mieux possible dans les résultats de recherche, soit à la première page (SERP 1) de Google. Source : definitions-marketing.com

L’avantage d’utiliser le référencement naturel c’est qu’à la longue ça diminue tes coûts en marketing et maximise tes efforts.

Avant quoi que ce soit (1.1)

Si tu n’as pas encore Google Analytics d’installé et Google Search Console d’activé, fais-le maintenant. C’est un peu comme vouloir perdre du poids sans te peser avant, pendant et après. De plus, comme on fait rarement tout d’un coup, je t’invite à noter dans ton agenda la date que tu vas commencer à améliorer ton SEO, ainsi qu’à noter chaque fois que tu vas faire des modifications sur ton site web. Tu pourras ainsi mieux suivre ton évolution et comprendre pourquoi que cette semaine il y a 50 utilisateurs de plus qu’à l’habitude. Si tu es déjà habitué dans Google Analytics, tu peux ajouter des commentaires ici.

Avant quoi que ce soit 1.2

Le contenu que tu offres sur ton site web doit toujours être pertinent et de qualité. C’est peut-être une machine... mais Google finit par tout savoir.

Si on reprend l’exemple des cosmétiques halal des courriels précédents: imagine qu’un utilisateur tape «cosmétiques halal» dans Google. Ce dernier va d’abord tenter d’identifier les intentions de la personne:

Est-ce qu’elle veut acheter des cosmétiques halal?

Est-ce qu’elle veut connaître les cosmétiques halal?

Est-ce qu’elle veut faire soit même des cosmétiques halal?

Google va sortir des résultats en fonction des demandes de recherche précédente, puis il essayera de répondre en fonction de ce qu’il est plus probable que la personne recherche. (Tout ça, toujours selon les données qu’il a déjà collectées)

Plus un élément de contenu est en haut des résultats, plus cette intention est populaire.
Par exemple, dans les résultats de recherche pour «cosmétiques halal», nous pouvons voir que les meilleurs résultats ressemblent à «Comprendre le cosmétique halal», «Le cosmétique halal, est-ce pour toutes?», «Le boom des cosmétiques halal.». Cela signifie que l’interprétation dominante que Google a de cette requête de recherche est: «Je veux comprendre à quoi sert un cosmétique halal et est-ce que c’est pour moi.»

Par conséquent, si tu veux te classer parmi ces termes de recherche, il sera important de répondre à ce besoin spécifique par exemple dans un blogue, une vidéo ou encore soumettre une page qui répond à une question de Google. D’où la pertinence de créer peut-être un article de blog qui explique à quoi sert le cosmétique halal et à qui il répond.

Tu peux aussi regarder dans la section "Recherches associées à» tout au bas de la page, et créer un article de blog qui répondrait à ce type de recherche pour attirer ta clientèle. En faisant cet exercice, je ne connaissais même pas le terme «Slow Cosmétique» qui correspond à l’art de retrouver un rapport naturel à sa routine beauté et de fabriquer soit même ses produits. Ce serait une piste intéressante à suivre dans la création d’un contenu associé au cosmétique halal.

• Achète ton domaine pour plusieurs années à l'avance: Google te verra comme une entreprise sérieuse qui a le désir d’exister pendant longtemps.

• Utilise un de tes mots clés dans ton nom de domaine. Exemple tu t’appelles Ginette et tu fais du bricolage, tu pourrais utiliser bricolagesdeginette.com — essaie autant que tu peux de placer ton mot clé en premier.
• Sécurise ton domaine avec un certificat SSL (demande à ton hébergeur, avant ça coûtait environ 200$ par année, maintenant on l’offre gratuitement si c'est un certificat Let’s Encrypt.
• Si tu es capable d’ajouter un peu de code à ton site web, voici un outil vraiment cool de Google. Il te permet dans un article, recette ou page produits de sélectionner les éléments afin de créer des fiches Google. Ensuite, tu as simplement besoin de coller le code qu’il te générera dans ta balise header. Comme très peu d’entreprises les utilisent encore, ça vaut vraiment la peine de t’y consacrer un peu de temps ou de demander à ton webmaster de les faire.
• Choisis un mot clé et un sujet par article de blogue: assure-toi que le sujet soit clairement identifié dans le titre de ta page, dans ton H1 (Titre 1) et qu’on le retrouve quelques fois dans ta page. (Attention à l’abus)

• Assure-toi d'écrire ce que tes images contiennent dans les balises ALT. Exemple: une photo d'une pomme dans un panier… bahhh... ALT = Une pomme rouge dans un panier. 
• Renomme le nom de tes photos en fonction de ce qu’il a sur celles-ci (et garde toujours en tête le but de ton site web) Outil pour renommer tes photos sur Wordpress sur toutes tes pages en même temps
• Écris seulement un H1 (titre 1) dans une page et de mets le mot le plus important de ton titre
• Un peu plus technique, mais il en vaut la peine d’en discuter avec ton webmaster: données structurées https://schema.org/Review
• Dans le meilleur des mondes, tes images devraient être moins de 100k. Voici un logiciel facile que j’utilise souvent: https://tinypng.com/
• https://metatags.io/ Dans les infolettres précédentes, je te parlais de debug Facebook, Linkedin et Twitter, voici avec quoi tu peux construire de meilleurs meta-données.

• Optimise et mesure la vitesse de chargement de ton site web https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=fr et https://gtmetrix.com/
• Si ton site web n'est jamais mis à jour, Google peut te pénaliser
• Assure-toi de créer des liens internes qui vont vers d’autres pages de ton site web. (Ex.: page contact, portfolio, à propos, etc.)
• Attention aux liens morts: si tu supprimes une page ou un article, ou encore modifies le lien d’un article puis cette page est toujours affichée sur un site web externe, tu risques de diminuer ton score chez Google.
• En 2020, ton site doit être impérativement responsive (est-il effectif sur Tablette et téléphone?). Voici comment le tester.
• On l’oublie parfois, mais oui, Google prend en considération certains réseaux sociaux. Exemple: Nombre de tweets à propos d’une page, partages Facebook, notoriété du compte Facebook, la pertinence des posts qui dirigent vers ton site web.)
• Les sites web inscrits dans les favoris des gens sur Chrome seront avantagés (il est donc intéressant de demander aux gens d’enregistrer ton article).

Au final, le but est de déterminer ce que les gens recherchent lorsqu'ils ont l’intention d’acheter ton produit. Tu peux voir dans ta Google Search Console en accédant dans «performances» → puis dans « queries » → et ainsi voir les requêtes qui ont généré le plus de cliques, c’est probablement ces requêtes qui convertissent le plus de tes clients. Il te suffit par la suite d’optimiser ton site web en fonction de ces requêtes. (utiliser ces mots clés).

À demain!