Quand on dĂ©bute sur LinkedIn, on ne sait pas par oĂč commencer et on se pose des milliards de questions dont celle-ci : « Combien de fois dois-je publier sur LinkedIn ? ».
Certains vous conseillent de publier tous les jours. Dâautres de faire lâinverse et de publier 1 Ă 2 fois/semaine. Et dâautres de publier Ă lâinstinct.
Bref, tout le monde a un avis sur la question.
à mon sens, votre rythme de publication dépend de 3 facteurs :
1/ De vos ressources (temps, Ă©nergie et argent)
Vous venez de lancer votre activité : votre priorité consiste à prospecter pour trouver vos premiers clients à court terme.
Votre activité est viable : vous pouvez investir dans la création de contenu.
- Soit vous dĂ©lĂ©guez la crĂ©ation de contenu par manque de temps ou parce que vous nâaimez pas Ă©crire ;
- Soit vous élaborez une stratégie éditoriale pour construire votre image de marque et générer des opportunités business durables.
2/ De vos objectifs sur LinkedIn
Maintenant que vous ĂȘtes conscient de vos ressources, c'est le moment de rĂ©flĂ©chir Ă vos objectifs :
Vous avez besoin de trouver des clients Ă court terme
- optez uniquement pour la prospection ;
- et si vous avez l'énergie, publiez à basse fréquence pour poser les premiÚres briques de votre visibilité (1 à 2 fois par semaine).
Vous voulez gagner en influence :
- Ă votre rythme : publiez 2 Ă 3 fois/semaine de maniĂšre hyper pertinente ;
- ou rapidement : publiez à haute fréquence (1 à 2 fois par jour).
3/ Et de la durĂ©e de vie moyenne dâune publication sur LinkedIn
Elle est dâenviron 24h ce qui est bien au-dessus des autres rĂ©seaux sociaux comme Twitter (18 minutes) ou Instagram (21h).
De ce constat, vous pouvez publier 1 fois/jour sans que la portée de votre publication soit stoppée ou freinée par votre nouvelle publication. Mais si une publication cartonne, laissez-là vivre plus longtemps avant de republier.
Ok, mais as-tu des exemples ?
Certains publient à basse fréquence (entre 1 à 3 fois/semaine) :
D'autres publient à haute fréquence (entre 1 et 2 fois/jour) :
Y a-t-il une stratĂ©gie meilleure quâune autre ?
Nope. DĂ©solĂ© de vous dĂ©cevoir : les 2 marchent trĂšs bien. Votre stratĂ©gie va avant tout dĂ©pendre des 3 facteurs đ. C'est tout.
Mais je vous vois venir : "Christo, tu n'as pas dit juste avant que publier plus d'une fois par jour pouvait avoir un impact sur la visibilité des posts ?"
C'est vrai mais ce n'est pas aussi bloquant que ça. Je m'explique :
Les avantages du contenu quotidien
- IntĂ©ressant lorsquâon dĂ©barque sur LinkedIn pour se rendre visible plus vite ;
- Portée organique encore généreuse ;
- La pratique amĂ©liore la crĂ©ativitĂ© et le style dâĂ©criture ;
- Tester des formats et sujets plus rapidement pour affiner sa stratégie éditoriale ;
- Vous ĂȘtes en permanence dans lâesprit de vos cibles ;
- Lâalgorithme prĂ©sente toujours votre post Ă une partie de vos relations. En publiant Ă haute frĂ©quence, vous allez toucher dans la journĂ©e un plus gros pourcentage de votre audience.
Les inconvénients
- Ne fonctionne pas si vous ne commentez pas dâautres publications et nâinvitez pas des personnes bien prĂ©cises dans votre rĂ©seau de niveau 1 ;
- Ne pas avoir peur de faire des flops ;
- Risque de lasser lâaudience si on tourne en rond ;
- Plus chronophage (nâoubliez pas de compter le temps de rĂ©pondre aux commentaires et aux messages privĂ©s) ;
- Baisse du reach (visibilité) sur les publications. Le post précédent perdra toujours un peu en visibilité.
Peu importe la frĂ©quence, si vous publiez pour de mauvaises raisons, vous ne tiendrez pas sur le long terme et nâaurez pas davantage de rĂ©sultats business.
Voici les 5 mauvaises raisons :
- Publier pour publier sans ligne Ă©ditoriale
- Publier sans prendre plaisir
- Publier en ne tenant compte que de lâalgorithme
- Publier à tout prix pour augmenter sa visibilité
- Publier sans analyser et itérer
Maintenant, à vous de jouer ! Posez-vous, définissez votre fréquence de publication et faites-moi un retour par email. Je vous répondrais avec plaisir :)
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