Hello 👋

J’espère que tout roule pour vous et que le week-end fut bon ;)

Pour bien redémarrer la semaine, voici le programme de cette nouvelle chronique :

• Ils publient tous les jours sur LinkedIn et ça marche. Comment ça se fait ?
  
• Pourquoi j’ai arrêté de publier quotidiennement ?
  
• Mes trouvailles de la semaine dont le débat sur le fait de publier en anglais et en français

⏱ Ils publient tous les jours sur LinkedIn et ça marche. Comment expliquer ça ?

Quand on débute sur LinkedIn, on ne sait pas par où commencer et on se pose des milliards de questions dont celle-ci : « Combien de fois dois-je publier sur LinkedIn ? ».

Certains vous conseillent de publier tous les jours. D’autres de faire l’inverse et de publier 1 à 2 fois/semaine. Et d’autres de publier à l’instinct.

Bref, tout le monde a un avis sur la question.

À mon sens, votre rythme de publication dépend de 3 facteurs :

1/ De vos ressources (temps, énergie et argent)

Vous venez de lancer votre activité : votre priorité consiste à prospecter pour trouver vos premiers clients à court terme.

Votre activité est viable : vous pouvez investir dans la création de contenu.

• Soit vous déléguez la création de contenu par manque de temps ou parce que vous n’aimez pas écrire ;
• Soit vous élaborez une stratégie éditoriale pour construire votre image de marque et générer des opportunités business durables.

2/ De vos objectifs sur LinkedIn

Maintenant que vous êtes conscient de vos ressources, c'est le moment de réfléchir à vos objectifs :

Vous avez besoin de trouver des clients à court terme

• optez uniquement pour la prospection ;
  
• et si vous avez l'énergie, publiez à basse fréquence pour poser les premières briques de votre visibilité (1 à 2 fois par semaine).

Vous voulez gagner en influence :

• à votre rythme : publiez 2 à 3 fois/semaine de manière hyper pertinente ;
• ou rapidement : publiez à haute fréquence (1 à 2 fois par jour).

3/ Et de la durée de vie moyenne d’une publication sur LinkedIn

Elle est d’environ 24h ce qui est bien au-dessus des autres réseaux sociaux comme Twitter (18 minutes) ou Instagram (21h).

De ce constat, vous pouvez publier 1 fois/jour sans que la portée de votre publication soit stoppée ou freinée par votre nouvelle publication. Mais si une publication cartonne, laissez-là vivre plus longtemps avant de republier.

Ok, mais as-tu des exemples ?

Certains publient à basse fréquence (entre 1 à 3 fois/semaine) :

• Nina Ramen sur le copywriting et le féminisme
• Alexandra Martel sur la psychologie des prix
  
• Mélany Bigot sur l’orthographe

D'autres publient à haute fréquence (entre 1 et 2 fois/jour) :

• Diana Nguyen sur la prise de parole en public (et la danse)
• Jean-Charles Kurdali sur la philosophie
  
• Thibault Louis sur le marketing BtoB

Y a-t-il une stratégie meilleure qu’une autre ?

Nope. Désolé de vous décevoir : les 2 marchent très bien.
Votre stratégie va avant tout dépendre des 3 facteurs 👆. C'est tout.

Mais je vous vois venir : "Christo, tu n'as pas dit juste avant que publier plus d'une fois par jour pouvait avoir un impact sur la visibilité des posts ?"

C'est vrai mais ce n'est pas aussi bloquant que ça. Je m'explique :

Les avantages du contenu quotidien

• Intéressant lorsqu’on débarque sur LinkedIn pour se rendre visible plus vite ;
  
• Portée organique encore généreuse ;
  
• La pratique améliore la créativité et le style d’écriture ;
  
• Tester des formats et sujets plus rapidement pour affiner sa stratégie éditoriale ;
  
• Vous êtes en permanence dans l’esprit de vos cibles ;
  
• L’algorithme présente toujours votre post à une partie de vos relations. En publiant à haute fréquence, vous allez toucher dans la journée un plus gros pourcentage de votre audience.

Les inconvénients

• Ne fonctionne pas si vous ne commentez pas d’autres publications et n’invitez pas des personnes bien précises dans votre réseau de niveau 1 ;
  
• Ne pas avoir peur de faire des flops ;
  
• Risque de lasser l’audience si on tourne en rond ;
  
• Plus chronophage (n’oubliez pas de compter le temps de répondre aux commentaires et aux messages privés) ;
  
• Baisse du reach (visibilité) sur les publications. Le post précédent perdra toujours un peu en visibilité.

Peu importe la fréquence, si vous publiez pour de mauvaises raisons, vous ne tiendrez pas sur le long terme et n’aurez pas davantage de résultats business.

Voici les 5 mauvaises raisons :

1. Publier pour publier sans ligne éditoriale
   
2. Publier sans prendre plaisir
   
3. Publier en ne tenant compte que de l’algorithme
   
4. Publier à tout prix pour augmenter sa visibilité
5. Publier sans analyser et itérer

Maintenant, à vous de jouer !
Posez-vous, définissez votre fréquence de publication et faites-moi un retour par email. Je vous répondrais avec plaisir :)

🔥 J’ai arrêté de publier tous les jours

Je suis passé de 0 à 30k abonnés en un peu plus de 2 ans mais soyons honnête, j’ai galéré les premières semaines.

• Non, je n’ai pas gagné 30k abonnés en 3 mois (même si ça aurait été cool) ;
• Non, je n’ai pas utilisé de recettes miracles pour exploser ma visibilité (faut arrêter avec ces conneries).
  
  

Par contre, je me suis lancé un défi à mes débuts en 2018 : publier tous les jours pendant 90 jours. Je l’avais annoncé publiquement pour tenir mon engagement. Et pour être honnête avec vous, c’était une riche expérience et c’est ainsi que je me suis fait connaître.

C'était très intense mais j'ai continué pendant 1 an (quel maso 😂).

J’ai passé des heures à tester un tas de formats et de sujets, à analyser et à itérer différentes méthodes pour comprendre ce qui fonctionne ou non sur LinkedIn (et entre nous, j’ai essuyé pas mal de flops mais chuuuuut 🤫).

Si c’était à refaire, je m’y prendrais différemment. Je réfléchirais en amont à ma ligne éditoriale pour éviter de m’arracher les cheveux car je n'avais pas toujours de bonnes idées. Mais c'est avec la pratique qu'on progresse et pas en misant que sur les hacks.

En tout cas, ces heures n’ont pas servi à rien.
Ces heures, que dis-je ces jours d’apprentissages ont beaucoup de valeur.

Et j’ai décidé de vous partager tout ce que j’ai appris dans ma formation du bundle Content Shaker pour vous aider à construire votre audience en partant de zéro (ou presque) et générer vos premières opportunités business.

Au programme :

👉 Maîtriser l’algorithme pour booster votre engagement

👉 Enfin oser commenter et publier avec la méthode des petits pas

👉 8 techniques d’écriture pour créer des posts engageants et persuasifs

👉 Tenir en haleine vos lecteurs grâce à 4 structures de posts efficaces

👉 13 types de posts analysés qui cartonnent sur LinkedIn

👉 17 idées de publications pour éviter la panne sèche

Ceci n’est qu’une petite gorgée de ce qui vous attend. Car oui, on a shaké un cocktail explosif de 12 formations sur la création de contenu pour ce bundle à un prix compétitif de 197€ (fermeture ce jeudi 30 septembre).

Pour découvrir le programme les 12 formations et construire votre audience sur LinkedIn et d'autres plateformes, c'est par ici que ça se passe 👇

⭐️ Mes meilleures trouvailles de la semaine sur LinkedIn

Pouvez-vous écrire en anglais et en français sur LinkedIn ? - par Thibault Louis

Plusieurs clients m’ont déjà posé la question et y’a du pour et du contre.

Les pour :

• Faire une publication 2 en 1 : gain de temps ;
  
• Toucher une audience plus large.

Les contre :

• Perdre une partie de votre audience qui ne parle pas anglais ;
  
• Faire un flop si votre audience n’est pas à l’aise avec l’anglais ou si elle ne veut pas faire l’effort de lire dans une cette langue ;
  
• Manquer de subtilités dans votre message (expressions et cultures différentes).

Maintenant, je vous invite à lire les échanges dans les commentaires pour vous faire votre propre opinion.

Quelle est la limite du contenu gratuit ? - par Sébastien Cambet

C’est aussi une question qui revient souvent dans l’écosystème marketing.

“Dois-je tout dévoiler dans mes contenus gratuits ?”
“Si je donne tout, personne ne va payer pour mes services”.

Dites-vous qu’il y aura toujours des personnes pour consommer du contenu gratuit et qui ne seront jamais client chez vous. Par contre, même si vous apportez une forte valeur perçue dans vos contenus gratuits, il y aura toujours des personnes qui préféreront être accompagnées.

Idem que pour le post de Thibault, je vous invite à lire les débats dans les commentaires. C’est très intéressant.

C'est tout pour aujourd'hui

Si vous avez apprécié cette chronique, faites-le moi savoir en me répondant à cet email et/ou partagez-là.

PS : J'ai tout de suite mis cette chanson dans mes favoris ;)