Hola! Bienvenida o bienvenido al final de temporada, la primera, de Uveúno. Soy Ernesto Jiménez, de día me dedico a construir experiencias digitales y contar las historias que las hacen crecer en Red Bull y por la noche edito esta newsletter que mando cada dos semanas. En Uveúno viajamos por el mundo de la creación de contenidos digitales, la innovación y la creatividad. Hoy vamos a escuchar la voz de nuestro proyecto.
Dice Ann Handley en Everybody writes: "Busca tu voz. Es tu rasgo único. Es la que te hace diferente y la que define tus relaciones con los demás". Ese rasgo único, tu identidad, y tu voz están ligadas íntimamente. Una es la visibilización de la otra. El ejercicio de buscar la voz de tu proyecto o marca empieza por conocer quién eres (y qué no eres). Tus atributos de marca definirán tu voz.
Tener una voz definida no es opcional. Con más contenido que nunca compitiendo por cuotas de atención es obligatorio buscar la diferencia. Cuando hay tal cantidad de saturación de contenido de calidad, diferenciar la forma en la que cuentas tu historia es fundamental para captar la atención.
Una voz que no se diferencia de las demás es reflejo de una marca sin personalidad, poco trabajada, una marca que no despertará ningún interés. Aburrir es pecado mortal. Tener voz propia es de marcas valientes con personalidad. Sin personalidad no interesarás a nadie.
Esta voz se desprende de tus valores. Una buena forma de empezar es definir tres o cuatro atributos que describan tu marca o tu proyecto. Luego no queda otra que escribir y escribir, claro. Es buena idea escuchar a Austin Kleon cuando dice: comparte lo que te gusta, lo que te inspira. Las referencias son un vehículo genial para buscar tu identidad, sobre todo al principio y, por tanto, es una buena forma de seguir definiendo tu voz.
Que no te desanime que el espacio en el que quieres comunicar ya esté ocupado por otras personas. En contenido nadie es monógamo, como dice Steph Smith en Doing Content Right. Con una voz bien definida que muestre quién eres, qué es tu proyecto, sus valores, ofrecerás una nueva perspectiva, única, con la que conectar con tu audiencia.