A két kampányt két különböző ügyfelemnek készült, akiknek valamilyen szinten hasonlított a célközönségünk.
Az jól látszik, hogy a leghosszabb levelek minden esetben a legjobb átkattintási arányokat hozták, még akkor is, ha maga a lista elég inaktív volt a kampány előtt, ahogy a második esetben.
Természetesen nincs általános igazság.
De ha például vezetsz egy a fentiekhez hasonló statisztikát a leveleidről, már sokkal jobban fogod tudni, hogy a te célközönségednél mi működik.
Az elmondható, hogy minél komplexebb a cuccod és minél nagyobb elköteleződést kérsz (pénzben, időben, energiában), annál hosszabb levelet érdemes írnod.
De miért félünk hosszú leveleket írni?
“Az emberek már nem szeretnek olvasni és nem olvasnak el hosszú, egybefüggő leveleket.”
Ez alapvetően valóban így van, de…
Azok a feliratkozók, akik érdeklődnek és elgondolkodtak már a vásárláson, szomjaznak a hasznos információra.
Gondolj csak a legutolsó vásárlásodra. Hát nem olvastál el minden elérhető anyagot mielőtt meghoztál egy döntést és kiadtad a pénzt a kezedből?
Vagyis, nyugodtan írd meg, ha van mondanivalód és ne parázz rá arra, hogy az emberek nem olvasnak.
A 400-600 szó pedig egy jó támpont lehet a leveleidhez.
Ha neked is van kérdésed az email marketinggel kapcsolatban, akkor írd meg egy válaszlevélben és a következő [KK] részek egyikében megválaszolom.
István, neked köszönöm a kérdést, kedden pedig érkezik az újabb levél.
- Balázs
|