Le Carnet #46 - Mercredi 6 octobre 2021
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Adélaïde Lohio
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En Chine, les ventes en ligne de produits de beauté premium ont augmenté de +47% au 1er trim. 2021 (NPD Group).
En France, les ventes - en volume et en valeur - de la beauté sélective ont augmenté de +6% entre janvier et août 2021 (NPD Group).
31% des consos abandonnent une marque pour cause d'information mensongère sur la performance (1ére motivation) - (YouGov).
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Les actus les plus percutantes de la semaine
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Indē Wild, la marque "ayurvedistry"
Créée par Diipa Büller-Khosla, influenceuse indienne née d'une mère spécialisée en médecine ayurvédique et dermatologie, cette marque mélange ingrédients ayurvédiques (curcuma, ashwagandha) et chimie moderne (acide férulique, niacinamide et l'acide hyaluronique).
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Alpyn Beauty, la marque "wildcrafted"
Elle a été lancée il y a 3 ans mais l'extention de sa distribution dans plus de 500 Sephora est preuve que la tendance des "rewilders" (ré-ensauvageurs) s'installe en beauté : des ingrédients issus de plantes naturellement résistantes, cultivées à l'état sauvage et cueillies fraîches. L'artisanat sauvage à l'état pur.
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InnCoCells, le projet de recherche collaborative
Ce projet, financé par la Commission Européenne, qui regroupe 17 partenaires dont tout récemment Plant Advanced Technologies, ambitionne de révolutionner la façon de découvrir, développer et produire des ingrédients cosmétiques validés scientifiquement. Coopérer, partager ses savoirs, reste le meilleur moyen pour rester à la pointe de l'innovation.
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L'Officine Universelle Buly entre dans le giron de LVMH
Un choix stratégique pour le groupe tant la marque, qui mêle avec brio depuis 2014 patrimoine et modernité, coche toutes les cases : fort patrimoine, savoir-faire artisanal, personnalisation de l'offre et des produits et boutiques expérientielles. Dans le cadre de cette forte tendance à la "healthfication", l'univers de la pharmacopée traditionnelle dont est inspiré Buly sera probablement un pari gagnant pour le groupe.
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Les tendances qui secouent la planète beauté
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Les tendances saisonnières de Sun Chemicals
Intitulées "Intuitive Nature" et présentées en deux volets "Bloom" et "Evolution", les tendances PE et AH 2023 parlent de durabilité et de conscience. Couleurs, textures, effets et formulations.
Les 5 futurs "personas" WGSN
Frugalité, durabilité, fluidité des genres et créativité porteront nos consos à horizon 2023. WGSN partage avec nous leurs profils.
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La "MenoTech" pour briser le tabou de la ménopause
Après la "MenstruTech", la tech se met au service des femmes ménopausées qui ne veulent pas se laisser "invisibiliser" par la société. L'ADN nous propose cette semaine un tour d'horizon des nombreuses applications qui ont émergé ces derniers temps : conseillères de poche, données chiffrées, espaces communautaires, tout pour créer une nouvelle catégorie.
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La fiabilité des labels remise en cause
C'est le résultat de deux études menées dans l'industrie alimentaire par GreenPeace et WWF d'un côté et UFC Que Choisir de l'autre. A l'exception du Bio, les promesses seraient souvent éloignées de la réalité, les cahiers des charges - non soumis à une réglementation standardisée - seraient trop hétérogènes et les systèmes de contrôles manqueraient d'indépendance. De quoi encore contribuer à la méfiance croissante de nos consos.
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Zoom sur la "science verte"
Nos consos y sont de plus en plus sensibles car conscients que nos ressources s'épuisent et que nous devons trouver des solutions alternatives. Même si à l'instar de la "Green Beauty", la "Green Science" n'a pas de définition officielle, WWD tente pour nous cette semaine, d'en donner les pourtours. Cela reste, il est vrai, encore un "Méli-Mélo" de concepts mais qui vont néanmoins tous dans la bonne direction : traçabilité, durabilité et transparence.
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Les infos qui ouvrent de nouveaux horizons
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Et si nous proposions Ă nos consos d'investir dans nos champs de production ?
C'est ce que propose Christy Dawn, marque de PAP américaine : acquérir des parts d'un champ de coton pour faire pousser ses propres robes et ainsi promouvoir une mode plus durable. Une démarche qui va encore plus loin que celle de la "farm to face" car en effet, comment mieux garantir la traçabilité qu'en étant propriétaire des ingrédients cultivés ?
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Intégrer des nanoparticules dans les plantes pour leur conférer de nouvelles capacités
On parle de "nanobionique végétale" et c'est ce sur quoi travaillent des chercheurs du MIT. Ils étaient déjà parvenus à créer des plantes capables d'envoyer des signaux électriques quand elles manquent d’eau. Maintenant, ils s'attaquent à leur pouvoir phosphorescent afin, à terme, de parvenir à utiliser les plantes à la place de notre réseau d’éclairage électrique urbain non durable.
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Une bucket list dans laquelle piocher au gré de vos envies
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S'offrir un livre :
- "Persona", le 6ème ouvrage de François Nars, 480 pages de photos d'icônes de la beauté. Sortie le 19.10.
- "Miss Dior" de Justine Picardie, l'histoire saisissante de Catherine, la sœur de Christina Dior, cultivatrice de roseraies qui a inspiré le parfum Miss Dior. Sortie le 09.11.
- "Le Prix à payer, ce que le couple hétéro coûte au femmes". On parle beaucoup de charge mentale mais assez peu de "charge esthétique", c'est ce que la journaliste Lucille Quillet décrypte pour nous.
Voir une expo : Vogue Paris 1920 - 2020 au Palais Galliera, Ă l'occasion des 100 ans du magazine.
Visiter le tout dernier concept-store parisien arrivé d'Italie : "Modes" s'étend sur 300 m2 et propose, sans distinction, marques de luxe, jeunes créateurs, sneakers, vintage, haute joaillerie et collabs exclusives, pour homme et femme.
Découvrir celui qui n'a pas souffert de la panne Facebook : Mark Boyle, écrivain irlandais qui a tout abandonné en 2016 pour vivre sans technologie. François Siegel, cofondateur de WE DEMAIN, est allé à sa rencontre et nous raconte tout sur le plateau de France Info. Wild toujours.
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