Gary Halbert 18 évvel ezelőtt intett búcsút ennek a világnak.

Biztosra nem tudom, mert nem tudhatom.

De a leveleiből arra következtetek, hogy nem ment volna el a tegnapihoz hasonló fesztiválra.

Elmondom miért.

Mindjárt.

Képzeld.

Bejárok a közösségi irodába itt Veszprémben. Ha erre jársz, nézz be. Megyek haza, busszal. A pályaudvaron el is keltek az ülőhelyek, és gyorsan beleheltük a buszt. Pár perccel az indulás után már nem láttál ki az ablakon. Emlékszem, amikor suliba jártam legalább egy jó nagy faszt rajzoltunk a másik feje fölé. Ha a másik elaludt, akkor még a nemi identitását is megpróbáltuk kitalálni. Általában mindig ugyanarra tippeltünk és ezt gyorsan oda is írtuk az ablakra.

MOOOOST?

Körbenéztem és az ablakot mindössze három, mondom HÁROM ember törölte le. Mindenki a képernyőt kopogtatta. Senkit nem érdekelt a “külvilág”. Hmmm.

Téged érdekel?

Érdekel a piacod? Érdekel a célközönséged?

Én pont Gary Halbert leveleit olvastam:

“Become a student of markets. Not products. Not techniques. Not copywriting.”

Persze, tanulsz, fejlődsz, meg minden.

De ha több időt töltesz az öltözőben, mint a pályán, az baj.

A tegnapi konferencián vadászok vadásztak vadászokra. Tegyük fel, éttermeseknek akarok eladni. Hova megyek? Olyan konferenciára, ami őket érdekli. Nem oda, ahol azok vannak, akik éttermeseknek akarnak eladni. Érted, ugye?

De ez csak az egyik része, ez a másik:

Ha az időd nagy részét *MÁRKÖTINGES* csoportokban töltöd. Ott vagy a heti nyolcvanhat élőn, tizenöt workshopon, két mászterelme izén, akkor mennyi időd marad pályán lenni? Ha állandóan a vadászokkal lógsz, mennyi időd marad megfigyelni a vadat?!

Tudom, tök produktív, meg menő ott lenni egy ilyen eseményen, vagy az előfizetéses csoportban lelkes rajongónak lenni.

TÖK JÓ! TANULSZ! FEJLŐDSZ!

Félre ne érts, ez rohadt jó dolog.

Az a gond, amikor beszopódnak az emberek és csak azért fizetnek elő valamire, hogy ott legyenek. Nem azért, hogy a tudásból pénz legyen.

Ha előfizetést csinálok, akkor az a lehető legegyszerűbb lesz. Nem az lesz a cél, hogy minél több időt tölts vele. Nem. Nem lesz végtelen anyag, amit egy élet alatt sem tudsz feldolgozni csak azért, hogy a vélt érték magasabb legyen.

Ha előfizetést csinálok, az minimális tartalom lesz, valami könnyen, gyorsan fogyasztható formátumban. Amit megnézel, vagy meghallgatsz, aztán mehetsz megvalósítani, meg pénzt keresni.

Megyek, olvasom tovább a leveleket, amit Gary a fiának írt.

Így kicsit olyan, mintha az én apám is lenne.

- Balázs