💎 Τα Πολυτιμότερα Brands του 24'

Το VisualCapitalist, πήρε την ετήσια κατάταξη του Brand Finance και οπτικοποίησε τα 100 κορυφαία brands με βάση την εμπορική τους αξία για το 24'.

Το top5 είναι:

🥇 Apple με αξία brand στα $516.6B
🥈 Microsoft στα $340.4B
🥉 Google στα $333.4B
🏅 Amazon στα $308.9B
🏅 Samsung στα $99.4B

Fact #1: Από τα 100 brands, τα 51 προέρχονται από τις 🇺🇸 Η.Π.Α., τα 19 από την 🇨🇳 Κίνα, τα 8 από την 🇩🇪 Γερμανία, τα 6 από την 🇯🇵 Ιαπωνία ενώ από εκεί και πέρα... το χάος.

Fact #2: Μερικά από τα brands που κατάφεραν να αυξήσουν ραγδαία την αξία τους μέσα στο 23' είναι η Nvidia (+162.9%), η Hyundai (+35.6%), η Chanel (+34.5%) και η Louis Vuitton (+22.6%).

🙋🏻‍♂️ Επ, σε έπιασα! Εάν ετοιμάζεσαι να μου στείλεις ότι όσα έγραψα είναι λάθος, υπενθυμίζω ότι δεν μιλάμε για χρηματιστηριακή αξία (market cap) αλλά για αξία του brand.

Πώς υπολογίστηκε; Ακολούθησαν τον τύπο: Brand Strength (BSI) x Brand Royalty Rate x Brand Revenues = Brand Value και μπορείς να βρεις περισσότερες πληροφορίες μέσα στο άρθρο.

💸 Ο Πληθωρισμός που Κανείς δεν Μιλάει

Τα τελευταία χρόνια, δεν θα βρεις πιο hot θέμα από τον πληθωρισμό σε όλες τις μορφές του: inflation, deflation, stagflation, shrinkflation.

💨 Ξέρεις τι μας έχει ξεφύγει; Το Lifestyle Inflation!  

Ο πληθωρισμός του lifestyle αποτελεί μία έννοια η οποία περιγράφει την αύξηση του κόστους ζωής ενός ανθρώπου, απλά και μόνο επειδή αυξάνεται το εισόδημα του και όχι επειδή θέλει να καλύψει πραγματικές ανάγκες.

Παίρνεις αύξηση; Σπεύδεις να αναβαθμίσεις το κινητό σου!
Παίρνεις αύξηση, ξανά; Ξαφνικά το καινούργιο κινητό δείχνει κάπως "αργό" και αρχίζεις να ζαχαρώνεις το αμέσως επόμενο μοντέλο.

💡 Εξάλλου είδαμε πώς να λες όχι στην αναβάθμιση σε παρελθοντικό άρθρο.

Λένε πως η φύση αλλά και η αγορά έχουν την τάση να θέλουν να "γεμίσουν" οποιοδήποτε κενό δημιουργείται. 

Κάπως έτσι και ο μέσος άνθρωπος χωρίς γνώσεις οικονομικής διαχείρισης, τείνει άθελα να γεμίζει το νέο “κενό” που δημιουργεί στον προϋπολογισμό του μία ενδεχόμενη αύξηση στα έσοδα του.

Και τείνει να το γεμίζει με αντικείμενα που δεν του προσφέρουν πραγματική αξία. Ένα ακριβότερο αμάξι, μια ακριβότερη τσάντα, ένα ακριβότερο εστιατόριο...

Lifestyle inflation: Όσο αυξάνονται τα έσοδα, τόσο τείνουν να αυξάνονται τα κόστη και τόσο πιο δυσανάλογη είναι αυτή η αύξηση σε σχέση με την προσλαμβάνουσα αξία.

🧠 Νοητικό μοντέλο της εβδομάδας:

Εξασθένουσα Συμπόνια (Compassion Fade)

💡 Βασική Ιδέα: Οι άνθρωποι τείνουν να δείχνουν μεγαλύτερη συμπόνια και ενσυναίσθηση σε μεμονωμένα θύματα (ή μικρά group), παρά σε μεγάλες ομάδες θυμάτων.

Παράδειγμα: Οι καμπάνιες φιλανθρωπικών οργανισμών τείνουν να απεικονίζουν μεμονωμένα θύματα και σπάνια γενικές φωτογραφίες ομάδες ανθρώπων. Αποσκοπούν στη μεγιστοποίηση της ενσυναίσθησης του θεατή με σκοπό να τον παρακινήσουν και να κάνεις τη δωρεά.

Αναζήτησε, για παράδειγμα, καμπάνιες της UNICEF. Ως επί το πλείστον, το δημιουργικό απεικονίζει ένα παιδί που βρίσκεται σε ανάγκη.

🧐 Πώς εξηγείται; Όσο πιο μικρή η ομάδα, τόσο πιο εύκολα εντοπίζεις μεμονωμένα θύματα, τόσο πιο ρεαλιστική γίνεται η ταύτιση μαζί τους. 

Ο όρος αναπτύχθηκε από τον ψυχολόγο Paul Slovic και αποδίδεται στην φυσική τάση των ανθρώπων να λαμβάνουν αυθόρμητες αποφάσεις βασιζόμενοι σε έντονα συναισθήματα παρά στη λογική. 

[✍️ Νέο Άρθρο]

📚 Βιβλία Επενδύσεων: Η Απόλυτη Λίστα

Στο προηγούμενο newsletter, ο αναγνώστης braoupan με ρώτησε για τα καλύτερα βιβλία επενδύσεων. Δράττομαι της ευκαιρίας και σου παρουσιάζω ένα παλαιότερο άρθρο με τη λίστα που ψάχνει. 

Τα κριτήρια συμμετοχής είναι δύο: είτε τα διάβασα και μου άρεσαν, είτε έχουν υψηλές βαθμολογίες στο goodreads.

🧐 Τι θα διαβάσεις:

• 🏁 ξεκίνα με αυτά →
• 💯 πρέπει να διαβάσεις →
• 📈 μετοχές & χρηματιστήριο →
• 📊 παθητικές επενδύσεις →
• 💰 προσωπικά οικονομικά →
• ₿ κρυπτονομίσματα →