Le Carnet #6 - Mercredi 4 novembre 2020

Bon, qu'on se le dise, où que nous soyons, sur n'importe quel continent, nous vivons des temps difficiles, comme si plus rien ne tournait rond, comme si à chaque jour suffisait sa peine. A l'heure où je vous écris, Donald Trump s'auto-proclame vainqueur à l'élection présidentielle... les autorités sanitaires commencent à nous prévenir qu'un mois de confinement ne sera pas suffisant pour renverser la tendance... les perspectives sur les ventes de noël seraient donc très moroses même si, et heureusement, les produits de cosmétique (à l'exception du maquillage) sont entrés de la liste des biens essentiels (c'est encore flou). 

Car oui, il est essentiel, pour le moral de tous, de pouvoir continuer à prendre soin de soi et essayer de "garder la banane" comme nous intime à le faire Blissim dans sa première campagne publicitaire. "Peut-on rester positif dans une période pourrie ?", voilà la question que s'est posé Usbek et Rika hier. La solution serait peut-être trouvée par la GenZ convaincue que "manifester" des pensées positives permettrait de les matérialiser. Alors ? On tente ?

Bonne lecture à toutes et à tous,

Dans L’ŒIL de L'OB.

Les actus les plus percutantes de la semaine

Nouvelle marque - Maquillage - Grande distribution - Inclusivité

Le premier grand créateur de mode à entrer dans l'espace beauté grand public

Le styliste Jason Wu qui se dit "obsédé par la beauté" lancera en Janvier 2021, chez Target aux US, une gamme de maquillage baptisée Jason Wu Beauty. Soutenu par la fondatrice de NYX Cosmetics, Toni Ko et l'incubateur Bespoke Beauty Brands, le créateur s'est fixé pour mission de donner accès à tous à "des produits de haute qualité" et de les "aider à se sentir mieux". Une gamme qui se veut inclusive et qui premiumise les rayons de supermarchés.

Collaboration - Parfum - Luxe - Inclusivité

YSL Beauté Célèbre L'expression Noire

Certes, cette collaboration a été faite aux Etats-Unis mais voila un bel engagement émanant d'une marque française envers la communauté noire. Pour réinventer l'Eau de Parfum Libre, 3 artistes noires ont été invitées par la chanteuse et artiste Mashonda à créer une série d'œuvres d'art engagées. La marque souhaite mettre en exergue la puissance de la liberté et de l'individualité, le parfum étant lui-même un équilibre entre masculin et féminin, tout parle d'inclusivité et les toiles sont très réussies.

Nouvelles marques - Start-up - Soin 

Les 2 marques UK á suivre

Je vous parlais il y a trois semaines de Fussy, véritable coup de cœur parmi les start-ups de la Cosmeto. Nouvelle preuve de l'engouement pour la marque, elle vient de gagner le prix de The Beauty Accelerator 2020 avec une autre jolie marque : _Faace qui se présente comme la solution pour les "peaux bouleversées par la vie" (fatigue, anxiété, menstruation...). Elles recevront 150 000 Livres et un soutien d'un an pour aider leur développement. Parmi les autres marques, citons Centered, Cutbox, Glaize et On Beauty qui n'ont pas démérité. The Beauty Accelerator est un véritable vivier d'innovations. A suivre.

Le Groupe Pierre Fabre fait le ménage : dans le but de se concentrer sur la dermocosmétique, le groupe cède 90% de sa marque Galénic au groupe Chinois Yatsen. En conservant la production en France, Yatsen s'offre une belle opportunité "d'améliorer ses capacités en recherche et développement". Quand à la marque Elancyl, elle part en Espagne chez Cantabria Labs.

Les coffrets green : A l'heure où nous ne pouvons plus aller en magasin pour tester les produits et où la vente en ligne se généralise, Quadpack lance des coffrets découverte qui "combinent des tendances comme la personnalisation, les petits formats, le développement durable et la propreté".

Partenariat - R&D - Ingrédients 

Ce partenariat qui risque de "révolutionner" les futurs lancements de L'Oréal 

En accordant à L'Oréal l'exclusivité de sa protéine active d'endolysine, la société de biotechnologie néerlandaise Micréos offre au groupe l'opportunité de lancer sur le marché des formules de "haute technologie" qui ne cibleront que "les bactéries indésirables de la flore cutanée, tout en épargnant les bonnes". Prendre soin de son "microbiome" relevait jusqu'à présent d'un jeu d'équilibriste, la solution est peut-être trouvée.

Nouvelles marques - Start-up - Parfum

Qu'est ce que le nouveau luxe en parfumerie ?

Premiumbeautynews nous propose cette semaine un dossier sur 3 toutes jeunes marques françaises positionnées haut de gamme à l'ère de la "clean perfumery". Aemium, Nout et Obvious "ont repensé la parfumerie prestige pour correspondre à une nouvelle idée du luxe". Dans une démarche globale, du jus au contenant, tout est pensé pour réduire l'impact environnemental et ce n'est pas chose aisée dans ce secteur aux formules pleines de volatiles et aux packagings prestiges souvent éloignés des contraintes écologiques.

Greentech propose des ingrédients actifs pour limiter les effets indésirables liés au port du masque. Tirons profit de cette crise sanitaire pour faire avancer la recherche.

La K beauty continue de vous inspirer et vous vous demandez quelle start-up deviendra le prochain AmorePacific, découvrez dans SeoulZ les 10 startups de beauté coréennes à surveiller.

Les ZOOM de L'OB.

Les dossiers sur les tendances qui secouent la planète beauté

Pourquoi la mode et la beauté continuent-elles d'être dirigées par des hommes ?

Titre de Start - Les Echos cette semaine qui mène l'enquête sur le manque de parité aux postes à responsabilité dans ces secteurs pourtant majoritairement féminins. La parité quantitative serait plus ou moins atteinte mais nous serions encore loin d'une parité qualitative. Pour résumer, oui la femme souffrirait encore du "syndrome de l'imposteur" mais aussi et cela serait une des principales explications : la prise de décision sur les futurs PDG des grands groupes se prendrait au Comex, lui-même encore très largement sous représenté par les femmes ("au sein des Comex du CAC 40, les femmes n'étaient que 17,6 % en 2019). Il y a encore du chemin à parcourir même si les mentalités changent petit à petit. Allons-nous voir un quota de femmes imposé au Comex comme nous avons pu le voir avec la loi Copé-Zimmermann de 2011 qui impose un quota au Conseil d'Administration ? Affaire à suivre.

Covid oblige, les canaux de vente font leur révolution 

Shopify et TikTok font équipe

L'annonce est tombée la semaine dernière et c'est une première. Shopify, qui rongeait déjà des PDM à Amazon, vient de s'associer à TikTok pour toucher un public plus jeune, très convoité par la publicité. On annonce la fin des plateformes de shopping déshumanisées à la Amazon pour des plateformes qui ressembleront plus à des applications sociales. A l'avenir, et grâce à la magie des algorithmes, c'est le produit qui viendra directement au consommateur et non l'inverse. The Business of Business B2 parle de "découverte naturaliste" dans le processus d'achat comme cela pourrait se faire en magasin physique. En flânant dans les dédales de TikTok vous pourrez tomber sur le produit qui vous fera de l'œil, un produit bien entendu, parfaitement ciblé pour vous.

Le c-commerce, l'avenir conversationnel du shopping en ligne

Dans le magazine Forbes cette semaine, un beau dossier sur le sujet. Privé de contact physique, les acheteurs ont plus que jamais soif d'interactions humaines et le "conversational shopping" semble être une solution très appréciée par les jeunes. Prenons l'exemple de L'Oréal qui a réalisé un mois de ventes en 24 heures par ce biais lors d'un festival virtuel sur Facebook Live. Pendant 12 heures, alors que plusieurs marques du groupe accompagnées d'influenceurs et autres stars présentaient leurs offres en live, les acheteurs pouvaient déclencher une conversation privée avec un conseiller beauté pour bénéficier de conseils d'experts avant de confirmer leurs achats. A l'heure où toute interaction humaine est prohibée, voila une manière de se consoler et de combiner virtuel et réel.

Hier soir, Chiara Ferragni animait d'ailleurs à Milan pour Lancôme un live avec chat et plateforme d'achat à l'occasion du lancement de sa seconde collection pour la marque.

Quelles sont les tendances fortes et les signaux faibles qui traversent le marché aujourd’hui ?

Quand vous aurez une petite heure devant vous et que vous voudrez profiter d'une super analyse des tendances à l'heure du Covid, je vous invite vivement à regarder cette vidéo proposée par Demain L'ADN. Amélie Debaye, Directrice Conseil de Kantar Insights France et Hervé Navellou, Directeur Général de L’Oréal France, nous parlent d'hyper-conscience écologique, de diversité et inclusion, de technologies et innovation, du retour de la parole scientifique, du boom du soin, de nouvelles galéniques… Un vrai beau tour d'horizon de ce qui secoue la planète beauté aujourd'hui.

Les INSPIS de L'OB.

Les infos qui boostent la créativité et ouvrent de nouvelles perspectives

Analyse du défilé Céline, portrait d'une génération

S'il ne fallait retenir qu'un seul défilé cette saison, je choisirais sans hésitation le défilé Céline. Le génie créatif d'Hedi Slimane a encore frappé. C'est un vrai portrait générationnel qu'il nous propose. Et à l'heure où "Emily in Paris" défraie la chronique, c'est ce défilé qu'il faut analyser pour comprendre qui est la jeune parisienne aujourd'hui. Une fille sportswear au chic intemporel avec cette touche de nonchalance qui lui colle à la peau. Une fille en quête de liberté dans un contexte incertain, pleine de contrastes et de reliefs. Elle a un charme rétro, une esthétique bourgeoise. Elle revisite les classiques pour les remettre à sa sauce. Bref une parisienne chic et street qui assume avoir "20 ans en 2020" à contrario de ce que notre Président de la République a pu nous dire. Le regard d'Hedi Slimane est-il réaliste ? En tous cas, on adore.

La lune continue de nous faire rêver

Cela ne vous aura certainement pas échappé, Marion Cotillard s'attaque maintenant au parfum et devient la nouvelle égérie de Chanel N°5. La campagne se veut être une illustration de la « féminité » et du « renouveau » comme caractéristiques du parfum et de la Maison Chanel. A cette occasion, revenons sur le replay de Balistikart et faisons un tour d'horizon sur ses différentes interprétations dans l'univers du luxe : onirique, symbole de féminité, romantique, iconique,... un univers riche en imaginaires qui fait toujours rêver.

Envie de faire une pause ?

Une bucket list dans laquelle piocher au gré de vos envies

Les hashtags à suivre sur les réseaux :

• #Homiesexual change le paradigme de la masculinité. Une GenZ hétérosexuelle qui assume sa part de sensibilité et qui n'a plus peur de se montrer en train de faire des câlins, de danser ou de dormir avec d'autres garçons. Les "soft boys" entrent dans l'ère de la ""gender fluidity".

• #DeathPositive : la génération qui n'a pas peur de regarder la mort en face et qui veut nous convaincre que la mort n’a rien de sinistre.

Le livre à laisser traîner dans son salon : Les plus beaux nus d’Helmut Newton réunis dans un livre collector "Baby Sumo", une véritable pièce de collection.

Le jeu auquel jouer pour tromper l’ennui : Prisme7, proposé par Le Centre Pompidou, invite à plonger dans un univers artistique et poétique, à découvrir les grands principes de la création contemporaine tout en s'amusant.

Le film à regarder (âme sensible s’abstenir ) : Wombstories, proposé par la marque de protections hygiéniques BodyForm, met en exergue tous ces moments difficiles que peut vivre une femme et ses hormones. C'est joli, à la fois réaliste et poétique.

La rétrospective à regarder : Ça date de la mi-octobre mais si vous ne l'avez pas déjà vu, Kantar retrace dans un film de 5 minutes, 10 ans de consommation. C'est bien ficelé.

Les derniers courts métrages Gucci : Parce qu'on adore son univers à la fois décalé et dans l'air du temps.

Quand ce sera possible…

Les magasins à visiter : Le nouveau magasin Sephora en face de l’Opéra Garnier qui semble intéressant d'un point de vue architectural et L’Artisan Parfumeur qui annonce l’ouverture prochaine d’une boutique rue Saint Honoré dans le 1er arrondissement de Paris.

En attendant, allez visiter la première boutique virtuelle de Clarins.

La ballade culturelle à programmer : La seconde édition du George-V Monumental accueille cette année l’artiste espagnol Manolo Valdés et ses dix sculptures qui seront présentées sur toute l’avenue George V du 15 octobre au 15 janvier 2021.

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